2023元宇宙展望：全面开花抑或精准发力？

要说当下最火热的议题，当属“元宇宙”了，经过前两年盲人摸象式的发展，已逐步形成了雏形，探索出了元宇宙与现实世界的结合点。

IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，2022年全球元宇宙产业共发生704笔融资，总金额达868.67亿元，其中元宇宙行业应用、底层技术和游戏占主要方面。根据中国计算机行业协会估计，到2024年元宇宙市值将达到8000亿美元， 2030年将达到1.5万亿美元，发展潜力巨大。

可以看出，市场对元宇宙行业仍然充满热情与期待，2023年将是元宇宙蓬勃发展的一年。一方面，在最近的年末，各大卫视的跨年晚会上，虚拟人登台，或与艺人明星同台演出的画面已十分普遍，还有卫视采用AR技术营造亦真亦幻的场景等，春晚也将首次试水元宇宙。另一方面，抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等大厂纷纷布局“元宇宙”，使其成为延展品牌价值的新空间。

在无数种发展方向的想象中，未来的元宇宙行业将遵循怎样的发展路径？

多维度场景的裂变发展

在行业向好的趋势之下，元宇宙行业逐渐裂变出了多个细分发展方向，如面向XR生态、大内容生态、虚拟人、元宇宙虚拟空间、元宇宙数字孪生等等，目前多数元宇宙企业倾向于通过探索XR设备的应用场景，以及提供内容生产技术与工具及制作来推进元宇宙与现实世界的互动。

百度希壤作为首波尝试元宇宙APP，也是目前知名度最广的元宇宙产品，作出了国内元宇宙世界的众多首次尝试，创造了一个虚拟世界，由用户自由行走，不断探索。百度希壤包含品牌展示馆、艺术馆等场馆，整体而言设置了一个较为综合的世界，为今后的多维度发展预留了线索，但同时也存在着侧重点不够鲜明，缺乏明晰的体验感和商业化路径的问题。

希壤的地图

2022年7月，将元宇宙作为发展重点之一的字节跳动，也推出了自己的App“派对岛”，动森画风，以及游戏+社交的玩法，让它在“元宇宙”概念爆火的当时，被冠以字节跳动“元宇宙第一枪”的名号。然而，社交元宇宙也并未为字节跳动带来新的立足点，不久“派对岛”团队便被裁撤。缺乏整体定位与思考，未能充分发挥元宇宙的固有优势，将无法形成具有竞争力的元宇宙产品。

而除了以大厂为主导的元宇宙APP，目前也诞生了不少与品牌方深度结合的元宇宙产品，今年1月1日，茅台联合网易推出了“巽风数字世界”，侧重点非常明确，就是为茅台推进相关营销活动，上线当天，就登上了App Store免费总榜的榜首，到1月2日，注册用户数突破100W。然而，很快风评就急转直下，bug不断，功能鸡肋，想要获取相关实物产品去其他电商平台抢购也是可以的，不一定要在元宇宙里大费周章。这也侧面反应出茅台所打造的元宇宙的致命弱点所在，没有足够的实物奖励来调动用户进入元宇宙的积极性，噱头过大，但最后的结果达不到用户的心理预期。

巽风数字世界登陆画面

从如上案例分析可以看出，当前元宇宙发展迅速，引来了各方尝试，侧重点不同的产品不断激荡着市场，但也存在着着眼于C端客户、进入成本高、用户粘性不够、无法达到全流程服务等问题。

而目前，关于元宇宙新的需求的声音愈加强烈，无论WEB2.0还是WEB3.0时代甚至是未来实现的元宇宙，电商的变现能力都不言而喻，如何通过元宇宙来实现更新潮更高效的数字消费场景，如何实现B端和C端的全面互动，实现囊括全行业链条的闭环，将是未来发展趋势。

最近，数盒科技旗下数盒元宇宙刚刚官宣了将于年后正式上线，将为市场注入新的竞争力。数盒元宇宙旨在打造数字消费新场景，印证了元宇宙将在新消费时代发挥重要作用。

元宇宙议题下，人货场的新结合

当新消费时代来临，元宇宙在品牌营销方面将依靠更精准的布局，来推动更为精细的品牌构建和场景设置。在元宇宙时代下，新的消费场景依然需要依托人、货、场三个要素来实现，而元宇宙行业则需要在这三个维度上布局新的尝试。

在元宇宙中，个人将通过数字身份形成独立的个体经济，通过自己的日常行为在元宇宙产生数据和价值，无缝登录、便捷交互、数字身份的认证将成为需要细致耕作的领域。据悉，数盒元宇宙采取区块链技术构建数据系统和社交系统，通过数字身份技术，保护用户权益。

货的含义也在发生改变，虚拟货品、个人创作、线上线下联动将成为常见形式，货将跨越虚实两个空间，依托虚拟交易的货品买卖将更为快速和便捷，如茅台的“巽风数字世界”，尽管将实体货品引入虚拟世界，但未形成持续的、有区别性和竞争力的货物，因此未能为元宇宙世界带来持续性的消费场景。数盒元宇宙将联动数字文创平台数盒谷等其他业务生态，通过独特的沉浸感和交互体验，改变与商品的距离、视角，赋予货品新的价值和生命力，重塑数字化品牌。

而在交易场景上，则需要更多尝试，虚拟交易场景，一方面可以节省繁重的实体门店租金、装修维护、物业费用及人员支出，降低成本，同时使得新消费场景不受外界因素的影响，全天候线上营业，另一方面也可以拓展不同消费群体，实现收益双向增益。据公开资料显示，数盒元宇宙则在场景上进行了更多尝试，已积累了企业元宇宙总部、数字艺术品拍卖、虚拟购物商城、虚拟时尚空间等多个应用场景案例，多方面推动消费场景的落实。

总之，聚焦新消费场景的精准发力，或许将是未来元宇宙发展的一个重要方向，虚实融合、以虚强实的全新路子，将现实世界的叙事，通过元宇宙的方式进行全新呈现，推动着产业上下链的进一步闭环，积极探索数字消费新模式。