什么是 AVOD – 为什么它蓬勃发展

在 VOD 行业，广告视频点播 (AVOD) 越来越受欢迎。Hulu、Roku、Pluto 和 Tubi 等知名 AVOD 播放器的出现使天平从 SVOD 转向 AVOD。

为了提高盈利能力和增加观众参与度，著名的流媒体服务正在慢慢过渡到广告货币化。Roku 一直在投资原创内容以吸引更多观众。Pluto TV 还在其列表中添加了更多免费频道。

拥有数百万起居室的著名 CTV 制造商三星也在增加对 AVOD 行业的投资。除了准确测量三星电视屏幕上显示的节目和广告内容的 ACR（自动内容识别）外，三星还在扩展自己的 AVOD 服务——三星 TV+。

AVOD 也被证明是一种很好的货币化模式，对于拥有大量观看次数的内容创作者来说，但不确定人们是否会付费观看他们的视频。除了鼓励独立的内容创作者，AVOD 还允许广告支持的电视内容在流媒体时代蓬勃发展。十年前制作的节目仍在为其所有者增加收入——这要归功于 AVOD。

AVOD 是否将主宰 OTT 空间？

根据 Omdia 的一项研究，AVOD 流媒体预计将在未来三年内持续增长，到 2025 年收入约为 2600 亿美元。虽然 SVOD 收入在未来五年内不会接近全球付费电视收入，但广告支持的市场将在 2022 年底超过它，预计收入将达到 1740 亿美元。

传统电视已经在消失，毫无疑问，OTT 是媒体的未来，它正在逐步瓦解传统电视。

AVOD 已经占据了流媒体业务的很大一部分，并且增长速度比以前更快。以 Hulu 和 Roku 为例，它们的利润都很高，而且还在稳步增长。

AVOD 填补了订阅服务和有线电视提供的无广告体验之间的空白，因为 AVOD 具有两者的战略优势：- 内容可按需分配的，用户有很多选择，最重要的是，它是免费的。

此外，访问数十个人们从未观看过的网络和节目（通过有线电视和 SVOD）是没有意义的。这就是为什么 AVOD 对于预算有限的观众来说似乎是更好的选择。

在高度拥挤的 OTT 空间中，内容创作者不断争夺用户的注意力。并且用户有越来越多的选择。在有大量免费但优质内容可用的环境中，观众自然不想付费。这就是为什么许多基于订阅的 OTT 服务正在转向基于广告的货币化。

根据Tivo 的2020 年第一季度视频趋势报告，

根据 Business Insider 的报告，营销人员在 2021-2022 年电视季预付了 199 亿美元。这比上一个周期增加了 7.6%。

CTV 广告的表现优于流行前的所有预测，现在是增长最快的市场之一。

与电视相比，AVOD 的广告频率更少。流媒体中每小时的广告分钟数较低。例如，NBCU 的 Peacock 每小时的广告少于五分钟。Hulu 每小时有 9-10 分钟，但 HBO Max 可能只有两到四分钟。另一方面，有电视每小时最多可播放 15 分钟的非节目内容。

广告数量越少，观众的商业意识越高。此外，跟踪用户交互（如点击、暂停、跳过和静音）的能力有助于广告商了解活动是否成功。此外，传统的电视广告不是针对特定用户的，广告支出可能是绝对的浪费。另一方面，流媒体是一对一的体验，凭借先进的定位能力，广告商可以直接与观众交谈。

针对特定观众群体的广告定位。这种分组可以基于他们的地理位置、观看偏好，甚至基于观看的内容。

跟踪参与度使 AVOD 广告对营销人员更加有效。它可以帮助他们做出明智的决定并尝试策略。

高度复杂的跟踪系统和分析引擎是 AVOD 服务赢得更多广告商并创建用户最喜欢的内容所需要的。

毕竟，更多的用户参与度和观看时长（观看视频的百分比）有助于他们留住用户和获取广告。这是在不断增长的 AVOD 市场中取得成功的关键。

AVOD 的未来看起来很有希望，但是，该模型仍然相对较新。观众需要高质量的内容体验，Netflix 等订阅驱动型公司已经做到了这一点。

为了与 Netflix 和 Disney+ 等 SVOD 巨头竞争，AVOD 平台需要继续改善用户体验。因此，这些平台将需要更多地关注其内容和技术堆栈。

本文由 Ventuno Technologies 的内容作家 Anjana 撰写，Ventuno Technologies 是一个 SaaS 平台，供内容创作者启动、货币化和扩展其视频业务。