FAST 频道将利用 WebRTC 流媒体的 6 个原因

三年前，很少有人会预测到免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道取得了令人难以置信的成功，以及它们对媒体和娱乐业一些最著名的参与者的OTT流媒体战略的影响。同样，今天许多人可能对围绕FAST频道现象的市场发展将使WebRTC流媒体平台支持的交互式实时用户体验成为FAST运营不可或缺的概念感到惊讶。但是，随着FAST服务的提供者寻找维持和增加取决于多少人看到他们的广告的收入的方法，并不需要一个水晶球就能看到什么。

多个基于 WebRTC 的实时交互式视频流平台，包括 Red5 Pro 的体验交付网络 (XDN)，正被用于为 OTT 视频内容添加广泛的引人注目的功能。由于下述原因，FAST 渠道提供商成为这一趋势的一部分只是时间问题。

最初，FAST供应商可能会抓住机会，将辅助的实时视频馈送与传统的单向单播视频流一起使用，以推动观众参与。他们将能够支持图形和视频剪辑的个性化叠加、与内容有关的观看聚会、粉丝的虚拟聚会、直播购物以及其他与他们的线性和点播内容有关的功能。随着FAST服务变得越来越突出，它们将成为更广泛的OTT服务向实时互动流媒体迁移的一部分，作为内容分发的基础。

在探讨为什么FAST供应商需要WebRTC流媒体支持之前，考虑一下这个爆炸性市场的现状是有帮助的。一切都指向一个充满活力的动态，确保今天的服务简介不能作为FAST供应商在未来数月和数年将提供的服务的最终说法，除了一个事实，即根据定义，永远不会有订购费。

今天，FAST内容的绝大部分是由许可成本低的老电视节目和电影以及越来越多的低预算原创小众节目积累起来的。FAST服务并不遵循订阅视频点播（SVOD）模式，而是将内容集合在一起，以主题频道的方式线性传输，通常有时间转移的观看选项。电影被按主题分组，以便按需访问。

FAST服务已经起飞，因为可寻址广告的投资回报率使OTT供应商能够满足消费者对免费服务日益增长的需求。传统的线性电视30秒的广告点通常在每1000个观众印象中获得10到25美元的收入（每千人成本或CPM率）。然而，FAST供应商利用动态广告插入（DAI）技术，根据从内容背景和地理位置到个人用户档案的各种情况来定位广告，正在产生40-50美元的CPMs。

FAST收视率飙升。eMarketer 报告称，到2021 年底，美国 FAST 频道的每月观众人数接近 9000 万。nScreenMedia 预测，到 2023 年底，美国 FAST 频道的每月观众人数将扩大到 2.16 亿。

nScreenMedia 还预测，美国的 FAST 收入将从 2021 年的 21 亿美元增长到 2022 年的 41 亿美元，增长近一倍。Variety关于 FAST 市场的最新报告预测，到 2025 年，总收入将超过 60 亿美元。

对市场格局的研究显示，至少有六个主要原因，即FAST频道应该被期望使用WebRTC流媒体支持。

1. 应对受众碎片化需要服务差异化

FAST 服务提供商的数量迅速激增，从美国开始，现在扩展到全球。到 2019 年底，美国只有八项服务在FAST服务提供商的数量迅速激增，从美国开始，现在在全球范围内扩展。2019年底在美国，只有8家服务机构在运营。现在，根据《综艺》的最新统计，有22家服务机构提供超过1400个FAST频道。而且，正如《综艺》指出的那样，更多的频道正在不断进入市场。随着越来越多的竞争者争夺广告浏览量，出人头地的压力也越来越大。

这些 FAST 新来者中的许多人参与了更广泛的基于广告的视频点播 (AVOD) 市场。例如，以体育为中心的 AVOD 运营商富博电视目前拥有 60 个正在运营的 FAST 频道，并有望在年底增加到 100 个。

在 Android 市场，谷歌表示FAST 服务很快将成为 Google TV的一部分，它是 Android TV 的继任者，作为与 OTT 服务聚合一起使用的应用程序，以支持多服务 UI 和推荐。这将使 FAST 服务可供使用 Google TV 的原始设备制造商使用，例如智能电视供应商海信、索尼和 TCL。

甚至当地的新闻广播公司也开始行动起来，“这是 [FAST] 计数呈上升趋势的原因之一，”Variety 说。不可避免地，报告补充说，“收缩将在某个时候发生。一个能够维持 20 多种服务的市场似乎不现实。”  

FAST 服务特别容易受到观众碎片化的影响，这削弱了服务提供商在拥挤的 OTT 视频空间中保持生存的努力。正如Unisphere Research 和 Streaming Media 进行的一项研究所证明的那样，OTT 服务在所有类别中的饱和度已经导致受众分散，以至于 67% 的所有服务的月平均用户少于 1,000 人。超过三分之一的公司年收入不到 100,000 美元。

这一现实使 FAST 提供商需要竭尽所能，通过引人注目的用户体验 (UX) 增强来增加其服务的吸引力。这种差异化方法在 FAST 领域至关重要，因为当大多数提供商从相同的联合电视节目池中许可他们最吸引人的内容时，很难依赖内容差异化。

在最近发布的 FAST 市场观察报告中，巴克莱集团媒体分析师 Kannan Venkateshwar 指出 FAST 服务中的内容重叠率高达 80%。这与 Venkateshwar 分别引用的 Disney+ 和 HBO Max 重叠率分别为 3.9% 和 9% 形成对比。

2. 主要 M&E 品牌正将 FAST 作为增长战略的关键部分

越来越多的大型媒体公司和其他富有的实体正在涉足 FAST 市场，通常与现有的 AVOD 服务紧密结合。这些策略代表了对 FAST 的承诺，这些承诺得到了资金的支持，可以通过利用 WebRTC 平台支持的服务差异化来应对未来的任何收缩。

FAST 向 OTT 主流的转变始于 2019 年，当时 Viacom（现在以派拉蒙旗下的 CBS 运营）收购了领先的 FAST 提供商 Pluto。与 OTT 领域的其他实体一样，派拉蒙正在营销 Pluto 渠道，以此作为吸引用户使用其 AVOD 服务 Paramount+ 的一种方式。正如 TV[R]EV 首席分析师Alan Wolk 在最近的一篇 Fierce Video 文章中指出的那样，这种在 OTT 服务中使用 FAST 的分层服务方法“是未来的方式”。

其他加入竞争的主要实体包括：

• Comcast 的 NBC Universal 推出了 Peacock Free。
• NBCU 母公司 Comcast 与 Charter Communication 合资购买并扩展了 Xumo FAST 服务。
• Fox Corp. 收购 FAST 服务 Tubi。
• Amazon with Freevee，前身为 IMDb TV，现已扩展到欧洲。
• 有线网络 AMC 和 A+E，这两家公司都宣布他们将在 2022 年推出许多新的 FAST 频道。
• Warner Bros. Discovery 最近宣布推出 FAST 服务，使迪士尼成为主要电影公司中唯一的坚持者。

3. 智能电视 FAST 平台需要更多功能

根据OTT 收视追踪机构 Conviva 的统计，联网电视 (CTV) 已成为 OTT 视频服务最主要的收看平台，其中智能电视占全球电视市场基数的 32% 。研究人员表示，到 2026 年，智能电视将进入 11 亿家庭，占市场的 51%。

因此，智能电视 OEM 已经积累了足够多的观众，使得 FAST 服务提供商值得通过收入分享合作伙伴关系在其平台上获得曝光率。到目前为止，智能电视服务包括三星的 TV Plus、LG 的 Channels + 和 Vizio 的 WatchFree，所有这些服务都依赖于来自 FAST 聚合器的基本相同的频道阵容。

由于价格竞争挤压了原始设备制造商的利润率，FAST 服务如何影响原始设备制造商长期制定的创造经常性收入模式的计划，这关系到很多利益。获得对成功至关重要的广告浏览量需要将观众从人们通常在电视机上观看的电视和流媒体服务中拉开。

使他们的 FAST 服务更具竞争力的一种方法是添加人们可能无法通过其优质内容获得的功能。原始设备制造商可以通过将他们的智能电视与高度可扩展的 WebRTC 平台集成来领先于实时交互式流媒体曲线。这将使他们能够创建一个环境，他们的开发人员和他们的 FAST 附属公司的开发人员可以利用这些环境来提供一个新的视频丰富的互动体验领域，

4. FAST服务正在不断发展，越来越接近主流服务概况

在美国和其他地方有多种发展，FAST和主流服务简介之间的界限正在变得模糊。FAST频道越接近优质服务，他们就越有可能转向WebRTC平台的相同用途，这些平台开始在AVOD服务中占有一席之地，特别是在现场活动节目方面。

DAI 的创收能力和消费者对免费内容的偏好已经在一些 FAST 季度证明了更积极的内容策略。例如，一些也运营 AVOD 服务的 FAST 提供商正在通过其 FAST 频道提供更多优质内容。

一个典型的例子是总部位于德国的 Rlaxx TV。该运营商提供了一种集成的混合模型，可以让 AVOD 订户在其 FAST 和 AVOD 内容之间的编程界面上无缝冲浪，并且对于那些不是 AVOD 订户的人来说，这是一个现成的诱因，可以从 FAST UI 注册 AVOD。

另一个将 FAST 内容增强提升到新水平的实体是独立的英国广播联盟 ITV，它最近宣布推出该国首个集成广告和订阅 OTT 平台。该公司在两个版本的服务和无广告订阅级别的附加优质内容上提供完整的广播线性和优质节目阵容。

在美国，Comcast 特别积极地模糊了 AVOD 和 FAST 服务之间的界限。Peacock Free FAST 服务连同超过 7,500 小时的点播电影和节目，提供一些现场体育和新闻节目，以及次日访问通过 Peacock Premium 流式传输的所有线性频道。

与此同时，通过对原创内容的投资为 FAST 服务带来更高价值的努力比比皆是，越来越多的提供商效仿 Roku、Tubi、Freevee 等，他们在 2021 年开始委托制作原创内容，以增加其频道对观众的吸引力。体育，长期以来被视为建立付费 OTT 订阅的皇冠上的明珠，也进入了 FAST 内容讨论。

在 FAST 竞技场上对体育进行新思考的一个迹象是Fox 的 Tubi 在 2021 年底推出了十个体育直播频道，这是被称为正在进行的“Sports on Tubi”计划的一部分。到目前为止，这些频道还没有在电视网络上提供现场直播的体育节目，许多预定的线性节目专门用于精彩集锦和每日评论。

但 Tubi 似乎准备走得更远。据 nScreenMedia 报道，当 Tubi 推出其体育频道时，它引用了 Fox 的一项消费者调查，该调查发现，65% 的订阅 AVOD 服务的体育迷宁愿观看广告，也不愿为提供他们关注的体育赛事的服务付费。nScreenMedia 分析师 Colin Dixon 评论道：“鉴于人们对免费体育的浓厚兴趣，预计 Tubi 和其他免费广告支持的服务会抓住体育机会。”

5. FAST用户体验的个性化正在获得发展势头

用户体验的个性化正在成为 FAST 服务发展中的一个重要差异化因素。朝这个方向广泛追求的第一步是为多个 FAST 频道创建智能指南，这些频道使用推荐引擎为观众提供个性化选项。

前面提到的所有智能电视服务都使用先进的发现指南。这种方法的另一个实践者是Fubo，它认为使用FAST频道的个性化是吸引观众使用其AVOD服务的关键。

根据TiVo 的计算，消费者平均观看近十种不同的流媒体服务，包括 FAST，家庭在 OTT 服务上的支出与在有线电视上的支出大致相同，Fubo 首席执行官大卫甘德勒在最近与分析师的电话会议中指出。他说，Fubo 认为，将其 FAST 频道上可用内容的个性化推荐与付费专区背后的内容相结合，将为消费者提供一种更具吸引力且更便宜的方式来获得他们想要的东西。

这种聚合模式“为消费者提供了一个流媒体平台，提供独特的直播和点播内容，并通过个性化体验呈现给他们，”甘德勒说。这种关于个性化体验在使用 FAST 和优质服务中的重要性的观点增加了服务提供商希望利用实时交互式流媒体的力量来扩大此类体验范围的可能性。

6. 有许多途径可以将WebRTC平台与FAST一起使用

当核心视频流的个性化功能增强通过 WebRTC 实时交付时，几乎所有 FAST 服务的观众都能受益。这是因为五种主要浏览器（Chrome、Safari、Firefox、Edge 和 Opera）都支持与设备渲染 WebRTC 流内容相关的过程。因此，无需使用插件即可在每个流的基础上添加实时交互式应用程序。

这项技术在 OTT 服务中产生了广泛的用例，这些用例超出了使用单向 HTTP 流媒体（即 HTTP 实时流媒体 [HLS] 和 MPEG-DASH）中采用的内容打包过程插入图形所能达到的效果。借助 WebRTC，应用程序作为覆盖或嵌入元素与主流中的特定序列同步，或作为链接到核心内容的边车选项运行，可以提供实时交互，包括观众之间的视频丰富的社交活动。

但是，如果不是因为之前提到的实时交互式流媒体平台的存在，为基于 WebRTC 的应用程序提供了一个随时可用的环境，那么对于大多数供应商来说，最大化实时视频交互带来的好处将是遥不可及的。例如，利用 Red5 Pro 的 XDN 平台的服务提供商提供交互式视频丰富的应用程序，这些应用程序可以高质量地扩展，以在全球范围内以低于 400 毫秒的端到端延迟吸引几乎任意数量的同时用户。

正如Red5 Pro 网站上的文档所述，XDN 架构通过自动编排一个或多个云集群中的源节点、中继节点和边缘节点的层次结构，实现了这些性能参数，具有故障安全冗余和电视级质量。XDN 节点可以部署在无缝的跨云配置中，利用与 AWS、谷歌、微软、甲骨文和 DigitalOcean 等主要供应商的预集成，或者通过Red5 Pro 使用 Terraform 多云工具集轻松实现的其他云集成。

XDN 架构采用实时传输协议 (RTP) 作为通过 WebRTC 进行流式传输的基础，但在没有浏览器支持或条件需要替代方案时可以使用其他协议。例如，实时流媒体协议 (RTSP) 通常是移动设备的首选选项，可以通过 Red5 Pro 的 iOS 和 Android SDK 激活。

可以在 XDN 平台上摄取和保留的其他格式包括实时消息传递协议 (RTMP)、安全可靠传输 (SRT) 和 MPEG 传输协议 (TS)。无论涉及何种协议，XDN 平台都为与 ABR 流媒体一起使用的多配置文件转码提供全面支持，以适合每个用户的比特率交付内容。

FAST 服务提供商和 OEM 聚合商可以将 XDN 平台实例化为随时可用的基础设施，用于他们希望随主要内容一起交付的任何个性化应用程序。当然，此类应用程序可以与同样通过 XDN 基础设施实时流式传输的核心内容集成。

虽然在某些时候 FAST 提供商可能希望与其他 OTT 运营商一起用 WebRTC 流媒体取代 HTTP，但现在他们可以受益于使用 XDN 基础设施来支持实时交互应用程序作为 HTTP 流媒体内容交付的辅助增强功能。此外，供应商可以利用该平台来支持交互式应用程序的交付，作为叠加层或作为特定内容流观众之间社交参与的托管空间。

应用程序通常是使用集成了 XDN 架构的第三方提供的易于使用的工具开发的。此博客描述了领先的覆盖平台提供商之一 Singular.Live 使用的 XDN 基础设施的一些用例。

在覆盖的情况下，XDN 基础设施允许提供商提供与每个用户的兴趣相关的数据和/或视频剪辑。例如，体育迷可以选择打开一个窗口，播放他们最喜欢的球员的最新战绩片段，或者实时传达他们幻想的运动队在比赛日的表现。商业网络可以启动与观众投资兴趣相关的个性化新闻和股票表现流。

提供商还可以使用 XDN 流式叠加来添加原始内容制作过程中未包含的功能。例如，FAST 提供商可以利用他们在线性渠道中积累的内容进行投注和投票，或者提供与出现在主流中的产品相关的购买选项。在所有情况下，个性化叠加层都会与核心内容实时同步地直接交付给最终用户设备，以响应向 XDN 服务器发出警报的信号，提醒每个用户选择的频道和这些流的精确时间。

或者，FAST 提供商可能会在他们的主要流中提供提示，使观众能够链接到与内容流串联的其他观众之间的 XDN 支持的视频通信。这些可能包括针对特定节目或名人的粉丝的观看派对或社交平台，参与者可以在互动时看到彼此。其他互动体验可以与在主流媒体上做广告的品牌相关联，让人们可以与品牌代表进行实时购物互动。

原文链接：https://www.red5pro.com/blog/6-reasons-fast-channels-will-leverage-webrtc-streaming/