Google TV体验及流媒体生态及趋势

来源：Streaming Media 2022
主讲人：Shobana Radhakrishnan
内容整理：王珅
公众号：煤矿工厂 https://mp.weixin.qq.com/s/ATs8qYmdLxZmWnTpRcvf3Q

近几年来，流媒体生态不断发展，逐渐成为我们所有人的媒体生态系统的一部分。这一趋势是非常令人兴奋的，由于 Covid 疫情的影响以及用户逐渐找到新的方式参与流媒体，观看习惯不断改变，流媒体在全球范围内的发展变化是令人非常惊讶的。与此同时，各个国家和地区在观看习惯上也有非常大的不同。通体而言，在这一领域中正在不断地发生着非常快节奏的演变，而我们非常幸运的成为这一演变的一部分。

主讲人首先介绍了 Google TV 的相关情况。媒体生态系统以及演变是我们不断思考和观察的，以便我们能够为我们的用户和内容提供商提供最好的服务，这是 Google TV 作为一个平台的基本任务。

那么开发 Google TV 的想法是如何诞生的呢？主讲人提到我们所有人应该都能体会那种在经过了一个漫长的工作周之后的周五晚上的休闲时刻。在经过了一周辛勤的工作，在那样一个休闲的 moment，我们窝在家里的沙发上，打开电视，与家人一起想寻找一些东西来观看和放松，但是有时候我们花了15分钟、20分钟甚至更长时间都没有找到合适的节目。这无疑是非常痛苦的。

因此 Google TV 的主张是：我们可以为用户承担这部分的工作，通过把内容直接呈现出来，而不是让用户进入了解。通过简单的应用程序的上下滚动，以及一些其他的方式尽快找到用户感兴趣的内容。在人们只想要放松的时候省去那些艰难的令人沮丧的过程，主讲人提到他们在未来几年中会继续下去，进一步优化。

除此之外，随着流媒体的发展，内容提供商的数量不断增加，媒体生态系统的复杂性也在不断增加。越来越多的用户希望电视平台或者说流媒体平台能够带提供更加综合的内容，从而超越传统的电影和节目。人们正在寻找生活内容类视频，游戏类视频和许多其他种类的互动视频都在不断增加。所以要认识到所有这些方面，以及我们如何在同一时间带来和分配这些内容。我们都知道有成千上万的内容提供商，有数百万的内容。但我们如何仍然保持简单的用户界面并将信息有效传递给用户，同时提供个性化的服务。

如何找到用户，为他们提供内容供应商的内容，如何把这两个实体紧密联系起来这都是一个平台的作用。

• 用户花费大量时间寻找内容，却找不到内容
• 内容应用程序的数量和生态系统的复杂性随着时间的推移不断增加
• 越来越多的用户希望电视平台能带来 “综合内容”–视频、节目、生活、体育、游戏等。

除此之外，我们还必须确保 Google TV 作为一个消费者软件，在所有的设备范围中以一定的成本工作。观察全球流媒体市场趋势，可以看到：付费 TV 市场份额在逐渐下降，而免费的通过广告支持的流媒体电视在不断蓬勃发展。

因此用户和消费者对广告支持的免费内容没有意见，他们对发现优秀的视频内容更感兴趣。与此同时，广告商也在转变，广告商在电视流媒体应用程序和服务方面的支出明显增加，将资金从传统的有线电视转移到流媒体中。这样他们就可以更加靠拢消费者。

有趣的是，在全球范围内付费 TV 的总体订阅实际上还在继续增加，因此这是一个不断增长的国际市场， 正如我前面提到的 Google TV 作为平台需要了解这些趋势。因为我们要确保我们为市场带来正确的产品，并熟悉基于用户和消费者是如何被吸引的模式。

另一个方面是人口统计学，你可以在这里看到，当我们与最近几年相比，现在的流媒体有一个更广泛的广度，并且越来越多地参与到非传统的流媒体，平均每周的流媒体时间来到了高达 1420 多亿分钟，这是一个惊人的活动和参与水平。

这引出了一个问题：我们如何采取全球战略来捕捉这些不同的趋势，在不同的国家，不同的年龄组，因为不同国家的观看文化不同，家庭环境、观众的行为文化也都是不同的。因此这确实是一个非常具有挑战性的问题。

Google TV 的目标：

• 为用户分担困难的、令人沮丧的工作
• 保持简单、透明、个性化的界面
• 将内容合作伙伴带到用户身边
• 跨越设备范围，面向全球受众

接下来主讲人还进一步分析了流媒体在许多领域的应用，包括互动视频，远程医疗，远程办公，在线学习，游戏视频以及网上购物等等多方面的应用和发展。

结束语

最后主讲人提出以下几点，作为本次演讲的结论：

• 全球范围内的流媒体格局差异很大：一种策略并不适合所有的人!
• 在线社区比以往任何时候都更重要，特别是对年轻一代来说。他们花大量时间在网上社区（游戏、购物等）。
• 许多媒体公司正在关注其核心垂直领域以外的问题
• 元空间正在迅速到来–电视如何能/将在其中发挥作用？