迪士尼公司推出全新广告技术，允许广告商实时竞价其平台上的广告位，在流媒体变现方面迈出了重要一步。随着流媒体服务中体育直播、突发新闻和实时娱乐节目的兴起，迪士尼正积极把握这一趋势，将其广告技术扩展到 Hulu、Disney+、ESPN 和 ABC News。这些升级旨在帮助广告商更轻松、更精准地触达大量活跃的受众。
广告商现在可以以程序化方式竞价实时广告资源，这意味着他们可以在迪士尼平台上的直播活动中自动购买广告空间。这项功能得益于迪士尼专有的广告服务器及其与谷歌 Display & Video 360 (DV360) 的合作，后者是许多媒体买家用来购买广告空间的工具。
迪士尼广告平台高级副总裁 Amy Lehman 表示：“这是我们广告技术的重大进步。迪士尼不仅为广告商提供了宝贵的实时广告资源，还实现了自动化工作流程，简化了买家的访问流程。”
这对广告商意味着什么？广告商无需依赖人工交易或漫长的交付周期，现在可以即时访问迪士尼的直播广告资源，从而节省时间并提高灵活性，尤其是在体育赛事或新闻直播等大型直播活动期间。
迪士尼让广告买家能够更轻松地使用他们常用的工具来获取这些直播机会。The Trade Desk、Yahoo DSP 和 Magnite 等平台现已获得认证，可以通过程序化方式购买直播广告空间。
迪士尼可寻址销售高级副总裁 Jamie Power 表示：“我们的目标始终如一，那就是让客户在所有平台和市场上都能轻松灵活地购买迪士尼产品。通过扩展对一系列交易类型的支持，并扩展体育直播、流媒体和娱乐领域的可竞价功能，我们正在为大规模实现可竞价自动化和成果奠定基础。”
此次认证是迪士尼推出其 LIVE 体育和娱乐认证之后推出的，该认证向买家表明这些平台已准备好应对大型直播活动期间收视率的突然飙升。迪士尼还与谷歌的 DV360 紧密合作，以支持一项名为“即时优惠”的功能。这意味着广告商可以通过迪士尼的实时广告交易平台 (DRAX) 快速创建和激活交易。
在此次更新之前，DRAX 已通过 DRAX Direct 与 DV360 集成。现在，借助 Instant Deals，广告主可以更快地选择内容类型、应用受众定位，并在几分钟内启动广告活动。
另一个令人兴奋的更新是 Disney+ 直播活动中推出的动态广告插播 (DAI)。DAI 是一项技术，它允许迪士尼根据位置或兴趣等因素，向观看同一场直播的不同观众展示不同的广告。这项技术已经在 Hulu 上应用，现在也将登陆 Disney+，帮助广告商触达特定受众，并使广告体验更加个性化，干扰更少。
迪士尼广告平台高级副总裁艾米·雷曼 (Amy Lehman) 表示：“凭借深厚的技术专长、数十年的运营经验以及先进的全球基础设施，迪士尼在直播领域占据领先地位。我们将这些优势与我们在广告技术领域的领先地位相结合，打造一套支持个性化和互操作性的产品，从而满足市场需求，并产生更大的影响。”
这些进步彰显了迪士尼在快速变化的流媒体领域保持领先地位的决心。随着越来越多的人通过联网设备观看体育赛事直播，广告商希望以更智能的方式触达这些观众，而迪士尼正致力于满足这一需求。通过改进直播期间的广告购买和投放方式，迪士尼正在帮助品牌在合适的时间以合适的信息触达观众，同时提升用户体验。
正如 Jamie Power 所说：“通过扩大对一系列交易类型的支持并扩展可竞价能力……我们为大规模实现可竞价自动化和成果奠定了基础。”
通过这些升级，迪士尼正在为流媒体广告的未来做出强有力的努力，其中自动化、个性化和性能齐头并进。
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