抖音、快手、视频号排兵布阵VR直播

在国内众多巨头的助推下，”VR+ 直播 ” 的形式正在爆发性入侵大众视野。

据 PICO 官方宣布，在 2022 年 11 月 21 日至 12 月 18 日卡塔尔世界杯比赛期间，用户可以通过 PICO VR 一体机，观看从揭幕战到决赛的全部 64 场世界杯赛事直播。此举一出，再次把 VR 直播推到了市场的聚光灯之下。

“VR+ 直播 ” 晋升新宠

Goldman Sachs 和赛迪顾问统计数据显示，2021-2025 全球 VR 直播规模将从 11.61 亿美元增至 41.13 亿美元，CAGR 达 37.19%。

正因市场规模与增速可人，国内外一众科技公司纷纷入驻布局 VR 直播领域，有 VR 软硬件制造商 PICO、索尼，有互联网巨头阿里、微软、百度，还有短视频玩家快手、抖音、微信视频号……当然，更主要的原因还是直播 “VR 化 ” 本身在国内就有着明显的发展优势。

其一，政策支持。近年来，整个 VR 产业已经被定位为超前发展的战略性新兴产业，国家鼓励发展虚拟现实产业、大力扶持 VR 产业，为 VR 与直播的融合发展提供了沃土。

其二，技术支持。当下 5G 技术不断成熟、普及，其大带宽、高传输、低延迟的特性为 VR 直播的流畅体验提供了基础的技术保障。此外，5G 助力 VR 直播突破了场地网络的束缚，意味着 VR 直播可落地的应用场景也将会更加丰富。

其三，需求支持。直观来看，在传统直播间中，用户充当的只是旁观者的角色，与主播之间缺乏有效的双向互动，用户也很难体验到比较强烈的沉浸感，而直播 VR 化能给观众带来更强的临场感，可以满足市场上各式各样的个性化需求。

就拿今年冬奥会来说，除了在腾讯、芒果等平台观看传统的直播之外，用户还可以在央视频的 APP 或者 PC 浏览器上看到 4K 分辨率 VR 360 和 VR 180 的直播。不止如此，在全国多地仍处于疫情多发状态的背景下，珠穆朗玛峰、喀纳斯等多个景区运用 5G、VR 技术开展 VR 慢直播，让大众可以足不出户同样也可以观赏到景区美景。

有政策、技术对推动 VR 直播发展起到的积极作用，再叠加疫情之下需求增长的趋势，VR 直播大有可能乘风而起，来自各行各业的玩家紧锣密鼓地加大布局，想必也是对 VR 直播看似乐观的前景有所察觉。

毫不意外，在越刮越猛的 VR 直播风口下，快手、抖音、微信视频号也开始做出了强烈反应。

抖音：双端抢跑

自从去年斥巨资收购 PICO 之后，字节在 VR 领域的发展就如同按下了加速键，在这条赛道上，字节押注了不少资金、人力、流量资源，在营销和品宣方面大力扶持 PICO 的成长，其中包括对 VR 直播的大力布局实则也是为了给 PICO 的发展铺平道路。

一方面，有望强化用户教育，进一步提高用户对于 PICO VR 的品牌认知。在具体的做法中，抖音为宣传 PICO 用了不少巧思——第一，在直播间上线 VR 开启功能；第二，在 VR 主播的直播间布景中突出 “PICO”、”VR” 等字样，更方便让用户在手机端观看直播时建立起对 PICO 以及 VR 一体机的认知。

另一方面，有望加速抖音用户向 PICO VR 一体机转化，分解部分 VR 设备销售压力。从去年以来，PICO 就开始频繁出现在抖音开屏广告、热门综艺等线上平台，其线下销售网点也进入了一线城市商圈。花了那么多钱收购 PICO，字节太渴望 PICO 产品能 ” 卖得好 ” 了，可现实是，PICO 当前的应用生态并不完全成熟，玩家持续消费动力仍有所欠缺。

根据 Wellsenn XR 的最新数据，Pico 在今年 Q2 季度销量达到 26 万台，在 Q3 季度销量降低为 23 万台。要推动上游 PICO 设备销量的增加，字节可能还需要在下游应用和内容端给予更多关注，积极扩大应用场景进一步带动终端设备销量。

而抖音端的主播和用户资源丰富，可以为 VR 直播快速输入更多新鲜血液，同时也能带动 PICO VR 直播的热度升高，对 PICO 销量或有一定助益。

所谓 ” 开弓没有回头箭 “，伴随着字节不断提升 PICO 的战略地位，其对 VR 的布局或会更加深入。从对 VR 直播的大力布局来看，在今年字节对 PICO 的扶持重点已经有了从最初的宣发阶段转向内容生态建设的迹象。

基于抖音强大的流量背景和精准的用户画像，可以预见，字节并不会止步于 VR 直播，其或会继续利用抖音来为当前内容相对匮乏的 PICO 生态，提供更加丰富的 VR 内容资源。

快手：技术跟上

从全景技术的视角来看，快手并不是 VR 直播赛道上的新手。

作为国内第一家率先支持全景视频上传的短视频平台，快手拥有了较为成熟的全景视频技术，且在平台的全景视频内容也已形成一定规模。数据显示，快手周活跃全景短视频消费用户已突破 5000 万，目前已覆盖风景、艺术、虚拟现实、游戏、健身等丰富多样的全景视频内容类型。

优势明显，快手将全景视频形式运用到 VR 直播中无异于顺水推舟。此前，快手借助全景视频技术举办 ” 故宫的秋色 “、” 清华大学 110 周年校庆 ” 等直播活动，直播间累计观看人数超过 1000 万。

单就应用逻辑来说，VR 直播与全景视频的适用场景有很多共同之处，比如家居、旅游等，而这些方面，快手在全景视频上也已聚集了一定的用户群体，很大程度上可以为 VR 直播减缓教育用户的压力。鉴于此，快手现阶段发展 VR 直播的重点更多是在于如何把全景视频技术平滑地运用到直播间中。

抖音有 PICO，也就拥有了自研的 VR 技术优势，而快手因为缺乏自研 VR 技术的支撑，想要快速完善 VR 直播生态只能依靠第三方技术厂商的助力。

在 2020 年，快手就与 Insta360 影石进行深度合作，用户可以使用 Insta360 影石相机进行全景直播，并将直播一键推流至快手平台；在今年 9 月份，快手与飞天云动进行战略合作，对创作者和用户而言，此次合作将会进一步促进全景直播技术与内容的结合。

具体来说，飞天云动可以为快手全景视频创作者们提供更为便捷的编辑工具，比如添加 3D 模型、特效等互动功能，创作者可直接将编辑后的内容直播推流到快手，大幅降低家居、教育、数字营销等多领域的全景直播门槛。

看得出来，快手急切于要把全景视频的成功路径快速复制到 VR 直播间当中。毕竟全景视频在各个领域成功实现落地，VR 在平台的潜在价值日益凸显，作为 VR 产业的其中一环，快手自然也希望 VR 直播也成为平台中的一大亮点。

视频号：优势复用

虽然相对抖音、快手而言，视频号在短视频及直播领域起势较晚，但一路走来，视频号的表现都很出彩，从短视频开局，再开启直播吸引各界大咖入驻，视频号都大有乘胜而起之势。如今集体开启全景 VR 直播，视频号也不落下风。

首先在流量上，QuestMobile 数据显示，截至 2022 年 6 月，微信视频号月活规模突破 8 亿，抖音为 6.8 亿，快手 3.9 亿。视频号依附在微信平台上，完全可以共享微信应用的用户池，赶超抖音和快手，同时为 VR 直播带来巨大的流量倾斜。

其次在内容资源上，视频号实现破圈的直播内容不在少数，比如去年年底的西城男孩 westlife 直播演唱会、五月天演唱会，今年的崔健、罗大佑的演唱会等，均吸引了千万级别流量。

而值得一提的是，视频号目前也有了明确的内容偏好，在今年的微信公开课演讲中，视频号官网曾表明要鼓励权威及机构进行原创，并重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容，如体育、音乐等。

原本 VR 直播的适用领域非常地广泛，VR 直播 + 教育、+ 体育赛事、+ 旅游 …… 高度符合视频号着重内容生态发展的总体战略，伴随着虚拟现实产业的逐渐成熟，未来 VR 直播在视频号中的战略地位大幅提升也有可能。

好的平台可以作为 VR 直播撬动直播市场的支点，尤其在虚拟空间与现实连接愈加紧密的时代，借助视频号的流量踏板和内容资源，VR 直播更有望迅速破局，成功跻身为流行的直播方式。

总而言之，在 VR 产业趋近完善的当下，VR 直播逐渐成为了各短视频平台的标配，其沉浸式的体验正在不断放大快手、抖音、短视频对直播的想象空间，同时 VR 直播技术结合短视频平台流量优势，也为如今火热的直播市场带来了全新的活力。

声量仍旧微弱

不过 VR 直播要想做大起来，似乎没那么容易。根据方正证券研报，VR 直播目前在线观众不多、直播间量少。

一方面缺乏创新性内容，用户粘性不高。当前的 VR 直播类型多以网红的秀场直播为主，同质化的直播形式对用户的吸引力不足。

在方正证券发布的《VR 行业专题报告：PICO，VR 直播的增长曲线》中提到，今年 10 月，PICO VR 才艺直播观众时段平均在线人数为 598 人，单时段最高在线人数为 7384 人。内容相对单一，而且众所周知，现如今传统秀场才艺直播对用户的吸引力已然下降。

另一方面市场窄众化，难以实现从小众到大众的跨越。目前大家对 VR 认知度还偏低，VR 直播尚未普及到全民范围。严格来说，VR 直播仍是一个新市场，还需要在用户的开发和创造下很大功夫，可当前问题在于，用户对 VR 直播没有强烈的需求，在短时间，VR 直播或只能处在小众市场生存。

当然，即便如此，抖音、快手、视频号对 VR 直播仍旧寄予很大的希望。

虽然抖音们明面上没有过多提及 VR 直播间与元宇宙的联系，但实际它们对两者之间的互通仍旧有所期待。毕竟相比于普通的直播间，VR 直播里能够更好地展现虚拟偶像、虚拟主播等内容优势，为更多用户进入元宇宙敞开流量入口。

从元宇宙爆火以来，包括短视频在内的各大互联网企业都在尝试打造更多的元宇宙入口，而现在 VR 直播具备了发展元宇宙的诸多利好条件，抖音们或许不会轻易放过这个机会。抖音、快手、视频号通过 VR 直播的形式来展示元宇宙内容也大有可能，至于未来 VR 直播会不会搭上元宇宙发展的东风迅猛起势，值得期待。

文 / 刘旷公众号，ID：liukuang110