人工智能正在从根本上改变球迷体验体育直播的方式，将被动观看提升为互动和个性化的旅程。从实时翻译体育解说到生成比赛精彩集锦，人工智能驱动的先进流媒体技术正在使全球观众更容易获得体育内容，也更有吸引力。这些进步不仅促进了球迷体验，还通过定向广告为体育流媒体提供了新的盈利机会。
随着人工智能驱动的流媒体技术的不断发展，它将在塑造体育直播的未来方面发挥至关重要的作用，推动体育流媒体加深参与度、提高观众留存率并增加收入。
打破语言障碍
Harmonic 的 Jean Macher 表示：“随着人工智能的发展，它将使体育直播更具沉浸感，并为服务提供商带来更多利润。”
基于人工智能的自动翻译可提升体育直播体验，让全球观众更方便地观看内容。人工智能可以实时将体育直播评论翻译成多种语言，同时保留评论员的语气和风格。这确保了全球观众都能获得真实的体验。
借助人工智能辅助翻译，国际粉丝可以观看体育赛事，而此前由于语言障碍，国际粉丝可能没有机会观看。例如，棒球在日本非常受欢迎，但在美国，大多数比赛都配有英文解说。人工智能翻译可以将英文解说实时转换为日语，让日本粉丝能够以母语观看比赛，同时保留原始内容的刺激感和基调。
人工智能音频翻译的另一个用例是叠加翻译或“配音”：原始语言以较低的音量播放，而翻译后的音频则以较高的音量叠加在上面。当观众想同时听到原始评论和翻译时，这种方法是首选。它可以帮助理解，同时保留原始广播的真实性。由 AI 提供支持的叠加翻译为全球观众提供了自然而身临其境的观看体验。
除了提高粉丝参与度之外，人工智能翻译还减少了对人工翻译的需求，使服务提供商能够以更实惠的价格提供多语言广播。人工智能模型在翻译各种体育习语和术语方面不断改进。对于 NBA 球迷来说，现在诸如“上篮”、“罚球线”、“空中球”和“垃圾时间”等表达方式的翻译准确度更高了。
让粉丝们参与其中
另一项增强体育迷直播体验的人工智能创新是自动集锦。自动体育集锦检测可即时识别和提取比赛中的关键时刻，从而增强现场和赛后观看体验。人工智能使服务提供商能够检测关键时刻，如足球比赛中的进球，并自动为球迷剪辑精彩片段。例如，球迷可以观看进球前 15 秒开始的精彩片段，而不是观看整场比赛。这样，迟到的观众就可以在进入现场直播之前赶上关键时刻。
服务提供商还可以使用人工智能进行赛后总结。人工智能生成的精彩片段迎合了那些喜欢精简版比赛回顾而非完整比赛的观众的需求。人工智能使传统上手动执行的流程自动化，从而降低了成本，并让广播公司和流媒体平台能够更快地创建内容。
最终，人工智能使服务提供商能够最大限度地提高参与度、提高内容可访问性并简化精彩内容的制作。
增强体育直播货币化
人工智能正在通过实现精准和自动化的广告插入，彻底改变体育赛事直播的盈利方式。
传统上，插入定向广告需要知道广告插播的确切时间，线性频道中 SCTE 认证的标记可提供该时间。然而，并非所有频道都带有这些标记，这给盈利带来了困难。
人工智能分析视频流以检测广告插播边界并在直播内容中生成 SCTE-35 标记。这样一来，视频流平台便可以无缝插入定向广告，即使对于没有预定义插播标记的频道也是如此。
此外，人工智能还可以识别直播中可以插入广告而不会影响观看体验的时刻，从而增强插播广告的效果。通过自动化这一流程，人工智能可以降低成本，并为体育广播公司增加盈利机会。
未来之路：人工智能在体育直播领域的未来
人工智能在体育直播中的作用正在迅速演变。我们已经看到了人工智能如何自动生成带有精彩片段的比赛时间表以及强大的交互式聊天界面的例子，这些界面允许球迷询问有关比赛的问题。目前，精彩片段时间表是由观看比赛的人手动策划的。未来，人工智能将把这一过程扩展到更多的比赛和体育项目中，让更广泛的观众能够看到实时精彩片段。
人工智能正在通过自动执行音频翻译、精彩片段和插入 SCTE-35 标记等任务来改变体育流媒体，从而增强粉丝参与度并增加盈利机会。人工智能大大减少了对手动内容策划的依赖，同时使直播更具吸引力和可访问性。随着人工智能的发展，它将进一步个性化观看体验，使体育直播更具沉浸感并为服务提供商带来更多利润。
作者：Jean Macher，Harmonic 全球 SaaS 解决方案高级总监
译自：https://www.sportsvideo.org/2025/03/25/op-ed-from-highlights-to-margins-ai-is-transforming-sports-streaming/
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