欧洲的视频娱乐格局正在迅速演变，整个地区都在持续增长，流媒体服务在主要市场也取得了强劲增长。Futuresource Consulting 发布的三份新报告展示了哪些国家的观众继续接受各种内容，无论是通过传统付费电视运营商还是通过直接 SVoD 服务。
Futuresource 的最新系列报告评估了西班牙、意大利和波兰的视频娱乐市场，并评估了该行业继续向数字化转型过程中的影响因素和驱动因素。
流媒体继续飙升
“我们看到西班牙和意大利的流媒体收入激增，”Futuresource Consulting 研究分析师 Rachel Mitchell 表示。“2024 年，西班牙的流媒体收入强劲增长 16%，意大利紧随其后，增长 14%，这是由于不同的影响因素共同作用的结果。Netflix 和 Disney+ 等主要平台增加了对本地内容的投资，进行了一些战略性价格调整，并在广告支持的订阅层级上采取了大量行动。”
西班牙和意大利并不是唯一一个向新流媒体领域迈进的国家，波兰今年的增幅将达到 12%，达到两位数。到 2028 年，这里的增长将更加稳健，每年仅增长 3%，消费者对每户约 2.1 项服务感到满意，紧随意大利的 2.2 项和西班牙的 2.4 项。波兰的多种服务堆叠情况保持稳定，因为新消费者进入订阅行业，对所用服务的数量采取了略微谨慎的态度。
票房和交易额的艰难一年
对于西班牙和意大利来说，在经历了疫情后票房强劲增长的时期后，2024 年在这里和其他一些市场都面临挑战，收入持平或略有下降。这对交易视频产生了连锁反应，特别是在零售分销保持不变的地区。然而，对于波兰来说，亚马逊交易商店的推出带来了显著的推动，推动了电子销售 (EST) 和交易视频点播 (TVoD) 的两位数增长。Futuresource 预计这一趋势将在未来几年持续下去。
从短期来看，2025 年所有市场的前景都更加乐观，预计电影发行数量的增加将重振影院和数字交易市场。
付费电视在消费者习惯改变中仍占据一席之地
Futuresource Consulting 首席市场分析师 Anastasia Budash 表示：“尽管流媒体兴起，付费电视仍然是消费者娱乐支出的基石。这在波兰尤为明显，那里的家庭普及率为 69%。付费电视在 2024 年创造了 60% 的总市场收入，这得益于高收视率的电视文化，以及用于限制或重新引导用户退订的一系列市场策略。”
在西班牙和意大利，该行业的份额略小，但仍然相当可观，分别为 47% 和 44%。该领域的稳定主要归功于捆绑订阅协议，目前捆绑订阅协议通常将领先的 SVoD 服务整合到付费电视套餐中。
区域差异和共同点
欧洲的娱乐市场日益分散，不同的国家和次区域以自己的节奏发展。然而，也存在许多潜在的相似之处。通过了解这些相互关联的模式、转变和细微差别，精明的行业参与者能够利用新的机会，Futuresource 总结道。
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