亚洲视频行业协会 (AVIA) 发布了一项研究报告，名为《OTT: Building Its Rightful Place in the Digital Market》，重点研究印度尼西亚和泰国。这项研究强调了优质 OTT 服务在这些市场中的优势及其对广告商的潜力。
每个市场的消费者都认为，提供“专业视频”的优质 OTT 服务（例如 Disney+、Netflix、TRUEID、Vidio 和 Viu）无疑能够提供 优质内容，吸引人们的注意力，并且比负面情绪占主导地位的用户生成内容 (UGC) 和社交媒体平台（社交视频）更物有所值。
该研究的主要见解包括：
内容质量：几乎 90% 的观众表示专业视频的视频质量更好。
积极情绪：专业视频用户报告的情绪更强烈，而所有视频用户在观看社交视频后普遍会体验到更多负面情绪。所有视频用户也都同意，与观看社交视频相比，观看专业视频更值得花时间。
智能电视的使用：专业视频用户越来越多地采用智能电视，这为联网电视 (CTV) 广告创造了更多机会。这种转变使广告商能够利用先进的定位和互动广告格式，增强观众参与度并提供更加个性化的广告体验。
广告商机会：鉴于环境质量已得到证实，并且能吸引更多关注以及积极的情感参与，该研究强调了优质 OTT 领域广告商尚未开发的潜力。
Vidio 董事总经理 Hermawan Sutanto 表示：“在印度尼西亚，OTT 广告活动的品牌回忆率和购买意向率提高了 10%，这凸显了该平台的影响力日益增强，鼓励更多品牌和机构实施多元化媒体策略。CTV OTT 广告的发展势头同样令人鼓舞，Vidio 的每日平均观看时长为 150 分钟，为广告商提供了接触优质受众和优质广告资源的机会。”
TRUE Digital Group 广告解决方案总监 David Sky 表示：“ TRUEID 致力于提供优质 OTT 服务，为泰国观众提供高质量的专业视频内容。我们欣慰地发现，接受调查的消费者中，近 90% 的人完全同意优质服务的质量非常出色。随着联网电视的普及，现在是广告商和品牌利用优质 OTT 日益增长的受众群体的时机。”
AVIA 首席执行官 Louis Boswell 补充道：“优质 OTT 服务在印度尼西亚和泰国的影响力和机遇十分巨大。这项研究清楚地表明了这些服务为消费者和广告商提供的价值。我们认为，这是对广告商的一次行动号召，呼吁他们充分利用优质 OTT 的独特优势。”
这项研究由 Milieu Insight 于 2024 年 11 月开展。该研究调查了每个市场的 500 名成年人，提供了消费者态度和使用模式的代表性快照。
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