北美体育流媒体趋势：数字平台如何改变游戏规则

茉莉 • 2025年2月20日下午4:59 • 行业资讯

在美国，体育在小众流媒体领域占据主导地位。133 个专业体育平台以量身定制的内容迎合了热情的受众，超越了专注于真人秀、科学甚至新闻的服务。体育流媒体的多样性反映了球迷与他们喜爱的赛事、联赛和运动员接触方式的广泛转变。

其中，11% 采用广告支持的免费模式，如 FIFA+。而基于订阅的服务，如 NFL+，则占 24%。同时，包括Red Bull TV 在内的完全免费平台占 25%。这凸显了行业内商业模式的多样性。这种日益多样化的货币化战略反映了该行业在竞争日益激烈的数字环境中为平衡可访问性、创收和受众参与度所做的努力。

这种主导地位进一步体现在该国的在线体育消费中。2024 年第四季度，NFL 橄榄球成为数字观众最喜欢的体育项目，68% 的观众选择观看。篮球以 49% 紧随其后，足球（39%）和棒球（34%）也吸引了大量在线观众。此外，电子竞技（13%）和拳击（6%）等新兴体育类别也反映出吸引数字兴趣的内容范围在不断扩大。这些观看偏好凸显了体育流媒体的日益分散，以及平台适应不同受众不断变化的兴趣的必要性。

超级碗直播

长期以来，超级碗一直是体育广播的巅峰之作，其数字化发展不断重塑着观众参与这一重大赛事的方式。2025 年，流媒体平台在争夺直播权的同时，也在不断创新，通过多样化的商业模式和独家内容提供丰富的观众体验。

谁拥有超级碗的流媒体播放权？

传统上，哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）和福克斯公司（Fox）等主要广播网络一直主导着超级碗的播出。2025 年 2 月 9 日，福克斯公司通过福克斯、福克斯体育和 Telemundo 等传统有线电视频道转播了第九届超级碗比赛，并首次在广告支持平台 Tubi 上免费播放。此举标志着通过数字平台更方便地观看高知名度赛事的大趋势。此外，该赛事还可在 DirecTV、Sling TV 和 Fubo TV 等其他流媒体平台上观看，不过需要订阅这些服务。

互动功能

流媒体平台通过增强现实（AR）叠加、互动统计和多角度观看等功能提高观众的参与度。例如，Tubi 对其移动平台进行了改造，以提供独家超级碗体验。用户可以浏览赛前内容、购买球队商品并访问幕后花絮，所有这些都只能在移动平台上获得。虽然智能手机的普及率很高，但只有约 46% 的流媒体用户将其作为主要观看设备。此举凸显了 Tubi 对创新的重视，尽管它瞄准的平台并非流媒体的首选。