联网电视和跨屏广告专家 LG Ad Solutions 公布了题为 “从体育场到屏幕 ”的研究结果，报告了英国、美国和加拿大体育观众不断变化的观看习惯。
研究显示，联网电视（CTV）已成为体育直播的主要平台，这标志着球迷与他们喜爱的球队和运动员互动的新时代已经到来。74% 的英国 CTV 用户现在通过流媒体观看体育直播，该报告为品牌和流媒体平台揭示了不断变化的行为和机遇。
英国的主要发现包括：
- 线性电视最受体育直播青睐：对于英国 CTV 观众来说，线性电视是观看体育直播的首选方式，33% 的 CTV 用户在电视上观看体育直播。
- 顶级体育流媒体平台： Sky Sports（40%）、BBC（40%）和 Prime Video（37%）占据主导地位。
- 热爱体育的粉丝：每 10 名观众中就有 4 名会观看他们最喜欢的球队的几乎每场比赛。
该研究还强调了体育投注、多任务处理和体育直播期间广告的趋势：
- 投注兴起：三分之二的英国 CTV 观众计划在 2025 年使用体育投注应用程序。
- 多任务时刻： 85% 的观众在观看体育赛事时会进行多任务处理，其中体育BC（同比增长 50%）和流媒体其他内容（同比增长 25%）增长迅速。
- 吸引人的广告： 65% 的观众会关注体育赛事直播期间的广告，76% 的观众希望体育赛事期间的广告与他们更相关。
LG 广告解决方案首席执行官 Michael Hudes 评论道： “今年的Stadium to Screen调查结果突显了体育直播继续向 CTV 格式迁移，以及这为粉丝、广告商和平台等带来的激动人心的机会。”“观众想要的不仅仅是流媒体——他们想要互动性、个性化和无缝增强他们与比赛联系的体验。随着家庭中最大的屏幕成为体育观看的中心，品牌拥有独特的机会，可以通过相关、引人入胜的内容吸引粉丝。”
全球见解：
- 美国趋势： Prime Video 和 Netflix 仍然是主要平台，80% 的美国 CTV 观众实时观看体育直播。
- 加拿大趋势：曲棍球是观看人数最多的运动，而 Prime Video 和 Sportsnet+ 在流媒体体育内容方面处于领先地位。
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