去年，流媒体行业发生了巨大的变化——从重大合并到观众习惯的改变。相关报告预测会出现更多的小众内容、更大的体育覆盖面以及用户体验的显著进步，这些预测都被证明是正确的。
现在，广告支持的流媒体似乎将再次成为焦点，吸引更多关注，为整个行业带来更多机遇。
2024 年，FAST 频道的快速增长毫无放缓迹象，随着广告支持的流媒体在全球范围内越来越受欢迎，广告支持和无广告层级之间的差距越来越大，广告支持的流媒体将占据主导地位。但随着该领域发展如此迅速，一个问题挥之不去：这种势头能持续多久？
下面，FAST Channels TV 首席执行官 Russell Foy 对 FAST 的未来提供了宝贵见解。那么，未来 12 个月我们可以期待什么呢？
FAST 的未来
近年来，各大流媒体服务均采用了广告支持模式，我们预计未来几个月免费广告支持流媒体领域将继续蓬勃发展。
许多行业报告估计，到 2027 年，全球 FAST 市场广告收入将超过 100 亿美元，美国将位居榜首。这一增长主要得益于免费电视的短缺，以及有线电视用户放弃有线电视的趋势，这些趋势增加了对免费、可访问内容的需求。
关于广告
未来 12 个月，FAST 领域的广告策略将变得更加复杂。随着隐私法规的收紧和第三方 Cookie 的逐步淘汰，上下文广告将成为焦点。广告将经过精心设计，以适应观众的观看内容，提高参与度，并为广告商带来更高的投资回报。
联网电视 (CTV) 广告也具备了发展潜力，从简单的观众人口统计和广泛的基于类型的定位转向考虑情绪和情感的更高级策略。这些策略有望提高知名度、推动销售并鼓励实际行动，展现个性化的价值。
联网电视：增长之门
说到联网电视，它们仍将是 FAST 消费的核心。增强的互动性将实现语音激活搜索、个性化推荐和实时观众分析等功能。我们还希望看到联网电视与智能家居生态系统更加深入地融合，提供便利并为广告创造新的机会。此外，电视制造商采用广告支持的操作系统将使 FAST 平台成为观看体验的默认组成部分。
消费者行为的转变
消费者行为将继续向 FAST 平台靠拢。随着观众越来越习惯免费的广告支持模式，他们对广告的容忍度将会增加。付费流媒体服务的激增导致订阅疲劳，这将促使更多消费者转向 FAST 选项。然而，观众即使在免费平台上也会期待高质量的内容，从而促使他们在制作价值上投入大量资金。
付费流媒体与免费流媒体的优点和缺点
FAST 平台具有多项优势，包括免费访问各种内容以及与 CTV 和移动设备无缝集成。然而，广告饱和和与订阅平台争夺优质内容版权等挑战依然存在。2025 年的前景表明，FAST 平台将补充而不是取代付费流媒体服务。同时提供免费和付费套餐的混合模式可能会获得关注，吸引更广泛的消费者。
展望未来
2025 年的 FAST 领域将为观众、广告商和内容创作者带来大量机会。随着技术的发展和观众偏好的转变，成功的关键在于适应性、创造力以及对为消费者提供价值的敏锐关注。对于希望进入该领域的内容创作者来说，现在是推出自己的频道并乘上流媒体变革时代浪潮的最佳时机。
Foy 评论道：“在过去的 12 个月里，我们见证了 FAST 领域的巨大增长和创新。我们对 2024 年的预测，例如超本地化渠道的兴起和情境广告的普及，都已成真。展望未来 12 个月，我对人工智能和个性化将为观众和广告商带来的机会感到特别兴奋。FAST 行业正在迅速发展，像我们这样的平台具有独特的优势，可以引领这一转型，赋能内容创作者并重新定义观众的娱乐消费方式。”
“我们提供全面的服务，使我们的客户能够通过收入共享模式采用逐步部署的方法。这种战略方法可以最大限度地降低初始成本，使企业能够将更多资源分配给营销工作。最简单的起点是使用我们的 FAST 服务将您的渠道推向市场。一旦您取得成功，就可以考虑通过部署更多渠道进一步扩展，甚至探索您自己的白标平台和应用程序的可能性。”
“FAST Channels TV 始终走在为市场提供先进且适应性强的解决方案的前沿。我们的目标是让内容所有者和运营商有信心充分发挥现有内容库的潜力。这包括建立全球观众群、优化货币化策略、扩大频道阵容和建立新的合作伙伴关系，” Foy 总结道。
内容来源：https://advanced-television.com/2025/01/21/256145/.
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