从 AI 到 IP、从云到虚拟制作，回顾 2024 年影响媒体和娱乐行业的趋势

在 2024 年即将结束之际，TVBEurope 邀请业内主要相关人士就过去 12 个月中引人注目的行业大趋势及其对媒体和娱乐业的影响发表看法。

AJA Video Systems 产品管理总监 Paul Turner

随着这些快速发展的管道背后的技术和人才的不断进步，SMPTE ST 2110 和 HDR 这两个耳熟能详的主题推动了 2024 年 M&E 行业的许多话题。随着网络交换机成本的下降和可用 IT 视频工程师数量的稳步增长，SMPTE ST 2110 视频成为了人们关注的焦点。越来越多的广播和制作团队对利用 IP 协议通过 IP 在制作链的选定部分传输未压缩视频充满信心。实验主要在沙盒环境中进行，许多设备选择了混合 SDI/SMPTE ST 2110 方法。这一重大进展表明，在跨设备传输视频时，业界对提高运营和成本效率的需求不断增长。

SMPTE ST 2110 正在改变 M&E 专业人士的游戏规则，因为它允许他们通过一条 25 GigE SMPTE ST 2110 电缆传输大量未压缩视频；您可以传输几个 4K/UltraHD 或大量高清信号。它的双向特性也很方便，您可以在多个目的地之间来回发送信号，同时减少机架空间并降低功耗。

从内容创作到消费，色彩一致性都至关重要，因此过去一年中色彩管理的讨论一直难以避免。显而易见的是，专业人士需要在前期制作中更多地考虑色彩流程。为了使行业充分利用 HDR 的优势，它必须是首要考虑因素，而不是事后考虑，许多专业人士已经开始认识到这一点。为此，我们看到越来越多的机构和专业人士深入研究色彩管理和转换工具并自我学习，我们预计在 2025 年会看到更多这样的情况。

Stuart Ashton，Blackmagic Design 总监

2024 年的主要趋势之一是云越来越被接受并融入工作流程，整个媒体和娱乐行业都在进行大量测试和校对。虽然预算紧缩，但对质量的期望仍然比以往任何时候都高。制作面临着用更少的资源做更多事情的压力。像 Blackmagic Cloud 这样的技术正在进入快速协作阶段——允许不同的团队实时有效地工作，而不是依赖较慢的媒体传输或后期团队或设施之间来回的工作流程。

与此同时，IP 的采用率正在上升。一个重要的驱动因素是转向远程和分散的工作流程，因为该行业希望实施更可持续的做法，同时实现成本节约和效率。在 SMPTE 2110 等标准的帮助下，从 SDI 到 ID 的转变正在逐渐改变广播和现场制作中的内容处理方式。尽管仍存在与成本和网络基础设施相关的挑战，但 IP 正在获得发展势头。

这些趋势正在带来更高效、更互联的制作环境。向基于云的工作流程的转变正在扁平化后期制作的传统线性结构，使编辑、分级和视觉效果等流程更具协作性。不同的创意角色可以同时工作，而制作团队可以在画面锁定之前开始调色或优化视觉效果，从而获得更好的创意成果和更具适应性的工作流程。

人们也越来越意识到 IP 如何应对直播和广播环境中传统基础设施的挑战。通过使媒体传输更加灵活，IP 提供了现代制作所需的可扩展性。基于 IP 的工作流程还可以通过将媒体传输与传统布线分离，实现更灵活和远程的制作设置。尽管 SDI 多年来一直是事实上的标准，但尽管最初对成本和复杂性存在一些担忧，但转向 IP 提供了现代制作所需的可扩展性和灵活性。

Andy Waters，dock10 工作室负责人

2024 年出现的一大趋势是业界对人工智能的兴趣日益浓厚。随着这项新技术开始真正影响我们更广泛的生活，我们看到整个行业的组织都在探索如何使用人工智能来提高效率。人们对这项新技术肯定充满兴奋和期待。

一个更明显的趋势是娱乐行业采用虚拟演播室。业界已经看到虚拟演播室制作在体育广播方面取得了多大成功，目前虚拟演播室制作已在体育广播领域确立了良好的地位，这激励了越来越多的制作公司探索如何将这种成功转化为娱乐行业。今年，我们看到很多制作公司对如何利用虚拟演播室的逼真功能以较低的工作日预算制作具有周六夜现场氛围的娱乐节目表现出浓厚兴趣。

2024 年，我们还看到了制作在全国范围内越来越分散的趋势。这是由配额和在更多地点制作内容的感知需求推动的，尽管制作的内容根本不足以让每个城市都成为制作中心。

我认为我们应该承认的另一个趋势是，对于业内的每个人来说，这都是艰难的一年。2024 年是预算受限和缺乏新节目委托的一年，这让许多行业组织和个人陷入困境。

尽管人们对人工智能充满兴趣和期待，但制作方尚未提出要求使用人工智能摄像机或设备。使用人工智能帮助提高娱乐电视节目效率的想法、对话甚至实验很多，而且有这么多人在探索这项新技术，人工智能以某种方式成为制作过程的一部分只是时间问题。

然而，虚拟演播室已经成为行业主流，并且已经产生了重大影响。制作公司一直在寻找让内容更优质、更经济的方式，而且人们越来越意识到虚拟演播室可以同时满足娱乐节目的制作需求。我们看到制作公司越来越多地选择虚拟演播室作为制作节目的替代方式。例如，虚拟演播室可以以极低的成本制作出真正具有高影响力的广播级试播节目。它们在屏幕上呈现的巨大视觉效果使它们特别有吸引力，因此除了试播节目和预告片之外，制作公司还转向使用虚拟演播室进行整个制作流程——充分利用它们带来的“周六夜现场”大预算影响和大幅成本节约。

Imagine Communications 首席执行官 Steve Reynolds

由于 2024 年是体育界辉煌的一年，一个突出的趋势是，得益于 SMPTE ST 2110 和用于向云端贡献的原生 IP 协议，远程和基于云端的制作正在加速发展。一个例子是 2110 和 JPEG XS 之间的综合——基本上是通过 VSF TR-07 和 TR-08 实现原生 IP 与原生 IP 的对话——这在巴黎奥运会上得到了证实。我们还看到，在成本与带宽权衡有利于更高压缩的情况下，H.264 通过 SRT 得到了广泛使用。

更令人惊讶的趋势是，媒体公司（甚至是数字原生代）重新发现线性电视是提高投资回报率和总拥有成本的一种方式。这也与体育直播有关，一个引人注目的美国例子是亚马逊对 NFL 周四晚间橄榄球赛的直播，他们将其与线性广告销售相结合。这一策略证明了线性电视在覆盖广泛受众和推动货币化方面的持久价值。

ST 2110 和 JPEG XS 对现场体育制作的影响十分显著，使广播公司能够更高效地传输低延迟的高质量视频，简化工作流程并增强可扩展性。此外，JPEG XS 还能够提供通往云端的“入口”，将传统制作设置与先进的云端操作连接起来。这种方法支持实时协作、更快的交付和卓越的内容质量，这对于大型活动至关重要。

当谈到行业重新关注线性时，其影响是双重的：通过将数字流媒体与线性广告相结合，广播公司可以利用混合模式吸引不同的观众，同时利用成熟的收入来源。让数字内容像线性内容一样销售，同时遵守广播质量规则和品牌保护，可以增强客户以直接但自动化的方式销售库存的能力，这是实现流媒体收入最大化的关键。

LTN 首席技术官 Brad Wall

行业中存在着真正的以消费者为先的创新文化，而且这种文化发展迅速。观众正在接受与媒体和娱乐互动的新方式，包括在流媒体平台上采用广告支持的观看模式。曾经遭到质疑的做法现在已变得正常化，因为许多观众愿意接受广告以换取免费或低成本访问高质量内容。

广告再次成为观看体验的重要组成部分，尤其是当它引起消费者共鸣时。它描绘了一个依靠创新和适应性蓬勃发展的行业，由技术进步和渴望接受新体验的消费者群体推动。

过去 12 个月发生了许多变化，快速的变革重塑了内容的创作、交付和消费方式。最突出的变化之一是沉浸式体验的增长。我们已经看到拉斯维加斯的 The Sphere 在 2024 年成为一种即时文化现象，它重新定义了观众与现场表演和数字媒体的互动方式。它的成功为沉浸式场馆在 2024 年及以后成为主要景点奠定了基础，为观众提供身临其境的体验。UFC 306 在这个场馆是一场真正的盛会，并为将现场活动提升到新水平奠定了基础。

我们已经看到，Cosm 的开业反映了这一点，它一直在远程直播体育赛事，但让观众感觉仿佛身处体育场内。这些场馆将尖端技术与现场活动的社交能量相结合，为粉丝提供无与伦比的参与度。

Jan Eveleens，Riedel Communications产品部首席执行官

除了这些流行语之外，我认为客户现在更倾向于接受新概念，并有勇气采用过去几年已经证明其价值的许多新技术。无论是远程、云、本地，还是 IP、SDI 或混合，我们的客户都知道，他们可以通过多种方式实现业务目标，而每种方式都有特定的优势和挑战。在他们探索创新途径以增强运营时，我们看到他们强烈地追求简化工作流程、激发创造力和保持高质量标准的解决方案，同时用更少的资源做更多的事情。

这就是为什么我们看到对虚拟化和基于 COTS 的解决方案的需求不断增加，这些解决方案使客户在工作流程层面和投资层面都更加高效。它们在用户体验和可用性方面具有巨大优势，并且非常有效地利用了客户的基础设施。这也与资本支出投资显然不再是获得新技术的唯一途径这一事实有关。许多客户正在寻找优化、分散风险和提高敏捷性的方法——订阅模式可以提供所有这些。

Simon Hawkings，Ross Video 销售战略和业务加速总监

2024 年的两大重要趋势是用于现场制作的人工智能和云平台。每个人都在谈论人工智能，但尽管人们对其潜在的效率和成本节约大加赞赏，但大多数公司发现它带来了许多有关合法性、信任和合成内容的挑战。相反，媒体公司正在使用人工智能来提高媒体资产管理和后期制作等后端领域的效率，我们已经看到了一些令人兴奋的发展。

在云端，我们看到一些平台可以让你为现场制作、后期制作和内容交付构建虚拟化软件堆栈。但延迟、带宽以及资本支出和运营支出模式的争论限制了采用。这是一个令人着迷的过渡时期。

人工智能和云制作正在以不同的方式重塑事物。人工智能正在提高效率，尤其是在后期制作中，公司可以用更少的资源做更多的事情。但是，由于对信任、合法性和准确性的担忧，生成式人工智能尚未得到广泛采用。

云端制作工具的使用越来越广泛，但由于延迟和带宽等技术限制，采用速度较慢。许多媒体公司和广播公司都在努力寻找更灵活、更高效的方法，以便能够快速扩展和试验新内容，无需投资物理基础设施——但由于多种原因，转型仍然不平衡。

索尼欧洲媒体解决方案主管 Olivier Bovis

2024 年是尝试新事物的一年。今年发生了多起全球性事件，这是业内人士尝试新技术的绝佳机会，看看哪些技术可行，哪些不可行。一个例子是，随着人们开始意识到这些技术能够在生产过程中减少时间和资源，人工智能和云技术的潜在优势在 2024 年完全主导了有关工作流程的讨论。特别是人工智能仍然是一项尚未找到其全部可能应用范围的技术，但未来看起来充满希望。越来越多地使用基于 IP 和软件定义的工作流程来代替传统的基于硬件的工作流程是尝试新事物的另一个主要例子。2024 年出现了一个过渡阶段，其中传统系统共存并逐渐被 IP 系统取代。这一发展开始改变 M&E 行业捕捉和制作内容的方式。以前需要整个硬件设置才能完成的工作现在可以用软件来实现。再加上今年在世界各地大型现场活动中多次成功测试使用 5G 进行现场传输，这意味着 2024 年将出现一些有希望的制作现场内容的新方法。

传统上，M&E 行业受到工作站升级过程的严重影响。基于硬件的工作站需要大量的时间和资源来升级，因为必须运送和安装新硬件，同时必须移除和处理旧的工作流程。然而，2024 年尝试新事物的趋势已经大大解决了这个问题。软件定义广播开始使升级过程变得更加高效。除了升级之外，2024 年尝试新事物的趋势也迅速提高了工作流程的效率，这意味着广播公司现在可以自动执行某些任务，并将更多时间投入到需要创造力的任务上。