Canal+ 正在为在伦敦证券交易所上市做准备，这将是两年来规模最大的一次上市——它将自己定位为重要的欧洲流媒体播放器，准备在全球舞台上挑战 Netflix、Disney+ 和 Prime Video。
但 Canal+ 能够缩小差距吗？
Kantar 娱乐点播数据的最新趋势表明，流媒体格局正在发生变化，其影响因素包括：
1. AVoD 正在崛起：
- AVoD 普及率从 2023 年第三季度的 12% 增长到 2024 年第三季度的 38%，标志着行业的重大转变。
- Prime Video 等平台强制现有订阅用户采用广告层模式，虽然最初不受欢迎，但 Prime 已经恢复，这表明消费者正在适应。
这对 Canal+ 意味着什么： Canal+ 可以利用广告层级作为一种增长策略来吸引注重成本的观众，特别是在非洲和亚洲等新兴市场。
2. hygiene subscriptions 效应：
- Disney+ 和 Netflix 在“hygiene subscriptions”领域保持主导地位，被视为大多数家庭的必需品：
- 在强大的合作伙伴关系（Tesco Clubcards、劳埃德银行、Lidl）的推动下，Disney+ 今年的新增订阅用户数量增长了 18.7%。
- Netflix 凭借《Fool Me Once》、《Baby Reindeer》和《Bridgerton》领衔“最受欢迎的内容”榜单，巩固了其在探索和优质内容方面的声誉。
这对 Canal+ 意味着什么：为了参与竞争，Canal+ 需要通过 StudioCanal 特许经营权（《帕丁顿熊》、 《BJ单身日记》）和全球收购（MultiChoice、Viu）来推动参与度。
3. 区域内容和文化转变：
- 美国和英国观众的观看习惯有所不同。虽然主流节目曾经跨地区统一，但受少数族裔观众（西班牙裔和亚裔）增加的影响，美国对特定文化内容的需求日益增长。
- Tubi 等颠覆者利用了这一点，在美国西班牙裔观众中获得了吸引力。
这对 Canal+ 意味着什么：它在非洲（MultiChoice）和亚洲（Viu）的投资使其能够满足区域内容需求并在当地与 Netflix 和 Disney+ 竞争。
4. Cord-Cutting和季节性趋势：
- 第一季度的订阅量通常出现在假期过后，因为黑色星期五或圣诞节购物的 Amazon Prime 等短期订阅会到期。
这对 Canal+ 来说意味着：节日季是推动参与度和保留率的关键时期，尤其是对于适合家庭观看的内容和捆绑产品而言。
5. 伦敦上市——市场挑战中的助力：
- 此次上市对伦敦证券交易所来说是一个罕见的胜利，今年是该交易所自金融危机以来离职人数最多的一年。
Canal+ 的扩张战略和对新兴市场的关注可能会为寻求全球扩张的欧洲媒体公司树立新的蓝图。
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