什么是播客？播客的历史、运作、创建和优势

播客是利用 “Really Simple Syndication”（RSS）feeds 准备和分发数字音频文件到订阅用户的计算机的过程。这些文件在互联网上提供，然后可以上传到流媒体服务，用户可以通过智能手机、平板设备或其他类型的多媒体播放器收听。

播客一词可以指特定的音频节目或该节目的单集。播客通常以一系列预先录制的脱口秀节目的形式提供，用户可以通过移动设备按需收听。播客通常会定期发布剧集。

播客没有规定的格式、长度或风格。围绕播客的文化环境有时被称为 “播客圈”。播客有时被称为数字颠覆性格式，因为它改变了消费者获取内容的方式。它们还改变了广告商的盈利方式。如今，播客是接触利基市场和获得数字粉丝的重要方式。

谁制作和收听播客？

内容制作者越来越多地转向播客，将其作为一种成本低廉、用户友好的传播渠道，以覆盖大量数字原住民受众和互联网内容消费者。音乐家和博客是播客的早期采用者。多年来，许多主流媒体机构，以及个人思想领袖、商业和生活教练、演员、企业家、体育评论员、精神导师等都采用了这种形式。

有些设备，如苹果 iPhone，预装了播客目录。播客目录是听众可以用来搜索、存储和收听播客的应用程序。用户可以通过目录选择任何播客。许多播客都可以通过 Apple Podcasts（前 iTunes）应用程序免费下载和收听。有些播客与网站相关联，为粉丝提供更多资源和社区论坛。

除了 Apple Podcasts 之外，一些流行的播客应用程序或目录如下：

• YouTube Music.
• Amazon Music.
• Spotify.
• Overcast.
• Audible.
• Pocket Casts.
• TuneIn Radio.
• iHeartRadio.
• Pandora.

什么是视频播客？

许多播客坚持使用传统的播客格式，即只有音频。不过，许多播客也采用视频播客，即带有视频元素的播客。视频元素可以是播客和所有嘉宾的完整录音，也可以是播客封面图片之类的简单内容。

播客采用视频播客有很多原因：

• 通过 YouTube、Twitch 或 Vimeo 等视频内容共享平台接触更多受众。
• 与喜欢视频内容而非纯音频内容的互联网用户建立联系。
• 提高现有听众的参与度。

视频播客也被称为 vodcasting。

播客是如何运作的？

播客是通过播客托管服务或平台在互联网上传播的数字音频内容。播客托管平台的一些示例如下：

• Buzzsprout.
• Podbean.
• Simplecast.
• Spreaker.
• Blubrry.
• Castos.
• Transistor.
• Captivate.

这些服务将所有播客剧集存储在一个位置，并自动生成 RSS feed。这些feed列出播客的所有剧集，通常通过播客应用程序（如 Spotify 或 Apple Podcasts）或创建者的网站提供给听众。听众可以在自己喜欢的应用程序中订阅特定的 RSS 源，以自动接收选定播客的新剧集。

当听众订阅播客时，他们的 RSS feed 会自动在设备上更新新的剧集。播客也可以直接上传到 Patreon、SoundCloud 或 YouTube 的流媒体服务等平台，或者在 AllTop 或 Feedly 等内容聚合器上注册，将播客添加到其目录中。

如何创建播客

Podcast 制作并不复杂。播客一般是音频文件，但同样的流程也可用于制作和共享图像、文本和视频文件。播客可以将数字音频文件保存为 MP3，然后将 MP3 上传到自己选择的托管平台。MP3 文件的 URL 将作为 XML 标签的附件插入 RSS 可扩展标记语言文档中。

创建播客和录制音频文件需要以下播客设备和组件：

• 播客麦克风。USB 麦克风相对便宜且易于使用。笔记本电脑或智能手机上的内置麦克风也可以使用。如果希望获得高质量音频，则应考虑使用专业品质的录音麦克风。

• 录音应用程序。许多设备都自带免费的录音应用程序，如 Apple 的 Voice Memos 应用程序，用于录制和保存音频。Audacity 是一款免费的录音软件，可在 Microsoft Windows、Apple macOS 和 Linux 等桌面操作系统上使用。录音应用程序可能带有编辑软件，并能导出音频文件。

• 托管网站。播客录制完成后，可使用播客发布平台进行发布。

以下是使用电脑和 USB 麦克风录制播客的九个步骤：

• 将麦克风插入电脑的 USB 端口。
• 如果尚未安装，请安装数字音频应用程序，如苹果设备上的 GarageBand 或 Windows 10 机器上的录音机应用程序。
• 打开程序，设置音频输入以识别麦克风的音频。
• 测试麦克风，确保电平合适，并能响应房间内的音频。
• 按下录制按钮，然后开始录制开场白。
• 如有必要，可使用数字音频程序的内置工具或外部应用程序（如 Adobe Audition）编辑播客。
• 使用程序的导出功能导出音频文件。
• 将音频文件上传到音频共享平台或 podcast 专用平台。
• 在社交媒体和其他地方分享已发布播客的链接，吸引听众。

播客有哪些好处？

播客对播客和听众有很多好处：

• 易于创建。制作播客只需要一个麦克风、音频软件、一台电脑和网络连接。无需其他知识或设备。创建播客的一个简单方法就是对着智能手机上的语音笔记应用程序说话。

• 易于传播。播客可以使用免费的 YouTube 或 SoundCloud 账户上传并提供给听众。任何可以托管音频文件的服务或设备都可以托管播客。

• 不受监管。没有联邦通信委员会或其他政府法规来控制播客的创建或传播方式。这使得言论自由达到了一个新的高度，而这在电视和广播等更成熟的平台上往往是不可能实现的。同时，播客可以像其他传统内容创作者（如广播公司、作家或艺术家）一样，对自己的作品享有版权。

• 长篇。播客可以是任何长度。长篇结构可以更深入地处理主题，而其他媒体往往无法做到这一点，因为其他媒体更注重 “快餐式 ”内容。

• 信息量大。播客可以围绕任何主题制作，通常都能找到对该主题感兴趣的受众，无论该主题多么离经叛道或小众。

• 按需访问。用户可以随时通过移动设备访问和收听播客。播客也很容易在做其他事情时收听，如工作、开车、锻炼、做饭或打扫卫生。

• 有价值的营销和广告工具。最受欢迎的播客有助于营销人员接触受众。播客是一种有效的多渠道营销工具，因为它们提供有用的信息，而不会总是试图推销产品。播客还可以成为买家旅程中的一个接触点，提供良好的反向链接机会，并使品牌能够完善其搜索引擎优化策略。

播客的历史

播客早在 20 世纪 80 年代就已出现。最早，它被称为音频博客。人们将自己的文章录制下来，然后通过互联网分享音频内容，就像听觉博客文章一样。2004 年，英国广播员 Ben Hammersley 首次使用播客一词来描述这种新型内容。这个词结合了 iPod 和广播两个词。

随着互联网和宽带在全球范围内的爆炸式使用，播客在 2000 年代中期开始兴起。2004 年，前 MTV 视频主持人Adam Curry 和软件开发人员 Dave Winer 编写了 iPodder Lemon（现名 Juice），这是一款跨平台播客接收应用程序，用户可以随时通过任何兼容设备收听互联网音频节目。Curry是多个播客的主持人和联合主持人。他被称为 “播客之父”，因为他在普及播客媒体方面发挥了重要作用。他的第一个播客是《Daily Source Code》，面向对技术感兴趣的听众。

2019 年，Spotify 收购了两家知名的播客托管平台 Gimlet Media 和 Anchor。从此，该流媒体平台开始对这种形式产生兴趣。同年，爱迪生研究公司发布了《播客消费者》报告，报告指出，美国有 9000 万人在一个月内收听过播客。这种形式在企业和消费者领域继续受到欢迎。根据2024 年发布的最新报告，收听播客的人比以往任何时候都多，美国 12 岁以上人口中有 67% 听过播客。

报告还发现，每月播客听众中 12-34 岁听众占 59%，35-54 岁听众占 55%。这些数字表明播客和数字广告商通过播客媒介接触和联系关键受众具有巨大潜力。