根据 Altman Solon 的 2024 年全球体育调查，随着越来越多的年轻球迷倾向于观看集锦、纪录片以及来自球迷、球队和球员的短视频，而不是通过直播观看现场比赛，三分之二的全球体育高管对现场体育的相关性表示担忧。
这项调查对全球 3000 名体育迷的习惯进行了测量，结果显示，很大一部分年轻体育迷更喜欢观看比赛集锦和其他内容，而不是观看比赛本身。事实上，只有三分之二的体育迷观看现场比赛，原因是难以获取内容和缺乏付费意愿。
Altman Solon 对全球 220 名体育高管进行的相关调查也承认了这种球迷动态，其中 65% 的高管对体育直播在体育迷眼中是否仍具有持续吸引力表示担忧。
Altman Solon 合伙人 David Dellea表示：“开胃菜和甜点正在成为许多体育迷的主食。这是一个严重的问题，因为简短的内容不可能取代体育直播的独特商业价值。我们已经到达了一个临界点，最初为引起人们对比赛的兴趣而创作的内容已经变得和比赛本身一样受追捧。对于版权持有者和合作伙伴来说，关键问题是：我们如何应对发现和获取方面的挑战，以吸引年轻观众观看他们想看的直播产品？”
消费者部分调查的其他主要发现凸显了体育直播大量涌入体育市场以及体育媒体碎片化带来的行业担忧：
- 66%的体育迷表示难以观看他们喜爱的现场体育赛事。
- 43% 的体育迷表示他们不愿意按照当前的定价模式为内容付费。
- 年轻一代的体育收视率低于老一代；这种对比在美国/英国更为明显
“好消息是，人们对体育的整体兴趣仍然很浓厚，” Altman Solon 总监 Matt Del Percio表示。“尽管年轻球迷对观看比赛的兴趣较低，但体育直播仍然对网络和流媒体产生了影响——但现在重要的是提升相关内容，并通过自身方式实现盈利。”
在报告中，Dellea 和 Del Percio 还为体育版权持有者和合作伙伴提出了建议，包括提升独立内容和制定差异化定价。
在编写这份报告的过程中，Altman Solon 于今年 7 月至 8 月期间对美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、墨西哥、中国等八个国家的 3,000 名成年消费者和 220 名高级体育主管进行了调查。受访者代表了该国的人口，按年龄、性别和收入加权。Altman Solon 将在未来几个月内发布更多调查结果。
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