出海研究：57% 的美国听众在听到播客广告后采取行动

美国每月有超过1.35 亿播客听众，播客广告已成为推动品牌知名度、购买决策和忠诚度的有力工具。那么，利用这种盈利能力的最佳方法是什么？一切都取决于数据。

根据 Veritonic 的一项新调查，29% 的听众在听完播客广告后可能会购买产品，12% 的听众极有可能购买。主持人朗读的广告尤其能引起强烈共鸣，因为它们被视为真实可信。超过 40% 的听众表示，他们对播客上宣传的品牌更有共鸣，这使得这些广告比电视或社交媒体等传统形式更令人难忘。

此外，57% 的听众在听到播客广告后会采取行动，例如访问品牌网站，而 28% 的听众会进行购买。

为了最大限度地发挥播客广告的影响力，Veritonic 强调测试、优化和衡量音频创意策略的重要性。不同的广告形式（例如主持人朗读广告和广告歌）吸引不同的受众。测试各种方法有助于品牌确定哪种方法最能引起听众的共鸣。

由于播客广告完全依赖音频，因此脚本、语气、时间和传递等元素至关重要。Veritonic 强调测试变化和微调广告以最大限度地吸引听众的重要性。由于点击次数等传统指标无法完全反映播客广告的效果，因此最好衡量品牌提升、回想度和购买意向，以便为未来的活动提供可操作的见解。

Veritonic 品牌总监 Matt Stockton 强调了数据驱动战略的重要性，他表示：“测试和优化播客广告的品牌会获得更好的效果，从更强的受众联系到更高的转化率。”

随着播客广告持续增长，成功的关键在于利用高质量的创意、严格的测试和战略优化。