云原生平台正在改变体育直播体验和盈利模式

体育直播的兴起是毋庸置疑的。Kantar 最近的一项研究表明，大约 20% 的 SVOD 新用户是被体育直播内容吸引来的。在今年夏天的巴黎奥运会期间，流媒体平台 Peacock 仅在第一周就管理了多达 60 个并发单场直播赛事，每天的直播赛事多达 300 场——奥运会期间总共直播了 4,000 多场赛事。

如今，观众在流媒体平台上观看体育直播的人数比以往任何时候都多，这已不是什么秘密；然而，他们所追求的不仅仅是直接的流媒体，他们还希望获得符合自己特定兴趣的个性化体验。为了向全球观众提供顶级的体育直播流媒体体验，视频服务提供商需要根据体育迷的喜好定制内容，同时拥抱最新的技术进步。要想在当今的流媒体市场上保持竞争力，视频服务提供商就必须考虑提供更具吸引力和吸引力的观看体验。此外，随着互动功能的激增和对身临其境体验需求的增长，直播流媒体达到了新的高度，它们也需要不断适应市场和技术的变化，努力在其服务产品中实现更大的创新。

应对体育赛事直播的挑战

虽然体育赛事直播正在兴起，但视频服务提供商经常会遇到一些明显的障碍。其中一个主要挑战是如何扩展基础设施，以满足重大体育赛事的巨大需求。流媒体平台必须做好准备，在不影响质量的情况下同时管理数千万个流媒体。这就要求可扩展的基础设施能够根据需求的波动进行动态调整，通常需要使用多个内容交付网络（CDN）来有效分配流量。

确保可用性和弹性同样至关重要。如今，观众在观看体育直播时对停机或技术故障的容忍度为零。一旦出现流媒体问题，他们就会感到沮丧，从而导致潜在的收入损失。系统架构必须具备高可用性，纳入冗余和故障切换策略，即使在硬件故障、网络中断或需求意外激增时也能保持不间断的服务。

此外，体育迷们还期待着能与传统广播质量相媲美甚至更胜一筹的高清、低延迟视频流。要在流媒体环境中实现这种性能水平，需要先进的编码和压缩技术、高效的带宽使用以及对网络条件的敏锐感知。当同一事件同时进行广播和流媒体传输时，减少延迟就显得尤为重要，以避免观众体验上的差异。即使是短暂的延迟，也会影响事件的即时性。

怎么实现高清、低延迟的赛事直播体验？推荐阅读：赛事直播解决方案

另一个挑战是货币化。Rethink Research 预测，全球 16 大联赛的体育媒体版权收入将从 2023 年的 450 亿美元增长到 2028 年的 688 亿美元。与体育转播权收购相关的成本不断增加，这就迫切要求在不影响球迷参与度的前提下，为体育直播提供创新的货币化解决方案。

基于云和人工智能的创新正在改变体育直播的游戏规则

视频服务提供商正在通过在公共云中部署流媒体平台来应对这些挑战，并紧跟最新的市场趋势。现在，基于云的流媒体平台对于大规模提供个性化的体育直播流媒体至关重要。通过利用云技术，服务提供商可以利用实时数据处理和复杂的机器学习算法来提供定制的观看体验。此外，云基础设施还可通过同步地理冗余提高服务可靠性，使用多个 CDN 分配用户流量——对于最高级别的体育赛事，有时多达 8 个不同的 CDN。

观众对更加个性化、身临其境的体育体验的需求不断增长，而基于云的流媒体平台使服务提供商能够提供最先进的功能，如多视角、高级图形和数据以及 “一起看”，所有这些都有助于提高观众的参与度。

体育赛事直播期间的个性化广告体验是基于云的流媒体平台可以提供的另一项创新。体育迷们在观看自己喜爱的球员或球队比赛时，正在寻求干扰性更小的广告体验。得益于数据分析技术的进步，现在可以根据每位观众的独特喜好量身定制广告。这不仅提高了广告的效果，还通过确保广告更相关、更不碍眼来提升整体观看体验。

直播体育赛事期间的个性化广告体验是基于云的流媒体平台可以提供的另一项创新。体育迷们希望在观看自己喜欢的球员或球队比赛时，能够获得更少干扰的广告体验。得益于数据分析的进步，广告现在可以根据每位观众的独特偏好进行定制。这不仅可以提高广告的效果，还可以通过确保广告更具相关性和更少干扰性来增强整体观看体验。

例如，插播广告在体育直播中引起了真正的轰动，并迅速获得关注。这种方法，尤其是分屏功能，允许发布商和广告商在体育直播和其他活动期间生成新的广告资源。通过插播广告，他们可以将双框和动态 L 条等创新、有针对性和基于展示的广告格式无缝集成到流媒体内容的高活动和低活动时刻中。

这种新一代广告资源和广告格式与现有的全屏 SSAI 解决方案无缝协作，可最大限度地减少观众的干扰并提高观众的参与度。广告商和品牌正在采用这种方法，因为它可以大大增加盈利机会。事实证明，这些新广告格式和内容内广告策略的引入可以使某些类型的资源的 CPM 提高约 25%。

此外，人工智能领域的创新在体育赛事直播和改变体育赛事直播体验方面发挥着越来越重要的作用。先进的人工智能语音合成和翻译工具（如 Camb.ai 或 LingoPal）使视频服务提供商能够几乎即时提供各种语言的体育赛事直播。这种能力使他们能够扩大全球观众群并开拓新市场。人工智能技术还加速了第二屏内容（如精彩片段和视频剪辑）的制作，使其比以往更快、更高效。能够使用人工智能快速且经济地生成精彩片段是一项重要资产，为创收创造了新的途径。