随着近期“可灵”与“即梦AI”两款中国生成式视频应用相继上线，普通用户、半专业甚至是专业级音视频生产流程重塑的序幕已经拉开，而“AI+音视频”带来的想象空间，也为中国音视频云服务的“下半场”再添变数。
百亿美元之后的下一个台阶
2022年，中国视频云市场首次达100.2亿美元，音视频赛道各类别服务商营收达到创纪录高度的同时，市场规模增速也首次降至个位数，标志着过去单纯依赖“互联网音视频播放需求”带动后台音视频云服务粗放增长的阶段正式结束。
而IDC也从2021起连续在多期跟踪研究中明确提出，整个市场正处于产品与服务变革的十字路口，“中国音视频平台出海需求”与“传统行业音视频探索需求”是视频云“下半场”已知的主要增长动力。
出海市场上，在过去两年中，我们已经见证了中国视频云服务商在中国出海市场上一路披荆斩棘，为中国短视频、短剧、娱乐直播、综合视频出海提供与国内近乎一致的视频云产品与服务，布局较早的服务商甚至已经开始大规模服务海外本地音视频客户。
但国内市场上，传统行业客户受限于IT技术产品理解差异、以及业务流程融合音视频方案遇到的各类挑战，虽然头部服务商已成功切入诸如港口、园区、矿场、营业厅等各类传统行业客户场景，并完成验证与试点，但规模化仍需时日，而上述困境亦导致国内市场中，服务商当下仍将主要精力聚焦在互联网音视频客户。但上述客户在“降本增效”策略驱动下，将整个国内视频云市场带入“价格博弈”新阶段，直接导致部分中腰部服务商开始整体业务转向，24年6月底甚至因为单价原因出现“Top3直播服务商之一，退出Top2短视频客户之一”这类过去无法想象的市场变动。
音视频云服务“下半场”的新机遇——智能化与体验再升级
随着国内生成式视频应用上线，为音视频内容创作与生产流程重塑带来无限想象空间的同时，也为视频云市场描绘了新的方向。
2024年5月，GPT-4o发布之后，国内头部音视频服务商便率先在海外探索将RTC（实时通信）与GPT-4o融合，实现不受地理位置与终端算力限制的大模型音视频对话。
2024年6月和8月，快手“可灵”与字节“即梦AI”相继上线，能够大幅缩短UGC、PUGC音视频创作时间，甚至是重塑生产流程。虽然当前无法直接用于PGC/专业级内容生产流程，但随着产品指标与AI服务能力的持续提高，即使无法直接突破“边界”，但“音视频+AI”也会以其他方式融入行业客户生产创作体系。
除了智能化带来的无限可能，体验升级也正在成为音视频云服务市场的重要增量。
2024年伊始，在互联网电商、尤其是带货电商竞争不断增长背景下，头部平台正在采取几乎所有可能选项，为终端客户提供更好的体验，而超低时延直播已经成为部分直播电商平台的必选产品。
基于上述市场变化，IDC再次更新了视频云市场定义与划分方式
在中国视频云市场跟踪研究现有方法论与数据基础上，IDC将持续更新数据跟踪与研究视角，了解同期各公司的市场表现及市场现状，并据此对市场发展趋势和潜在的商业机会做出预测。在即将于今年十月发布的《中国视频云市场跟踪研究，2024H1》报告中，IDC将在视频云解决方案三项细分市场中，根据行业客户与服务商调研反馈，继续拆分相关产品与服务子市场，包括：
- 超低时延直播
- 实时通信/互动+AI
- 媒体生产+AI
IDC视频云市场研究最新范畴详见下图。欢迎广大厂商持续关注视频云市场跟踪报告研究。
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