YouTube Music 已成为 2024 年第二季度采用率最高的服务，但分析师认为，非流媒体用户和老年人群仍有增长潜力。
Kantar 最新的娱乐需求（EoD）数据和对全球音乐流媒体市场的分析显示，音乐服务的采用率显著上升，播客和有声读物等形式与音乐的结合日益紧密。
在 2024 年第二季度，YouTube Music 是采用率最高的音乐流媒体服务。
目前不使用音乐流媒体的人中有 85% 表示有兴趣听音乐，这彰显了巨大的增长机遇。消费者订阅的最大障碍是 42% 的人不愿意定期付费，这也反映在物有所值是所有人群新的高级订阅背后的第一驱动力。
唯一的例外是 Z 世代，他们的朋友是否使用相同的流媒体平台是主要的决策因素。
免费试用仍然是吸引新付费订阅者的首要影响因素。不过，朋友和家人的推荐等获得的影响与服务控制的接触点同样重要。
Kantar 全球战略洞察总监 Craig Armer 评论道：“从播客到有声读物，音频内容的日益多样化正在重塑音乐流媒体格局。这是一个吸引老年人口的绝佳机会，他们参与度较低，但潜力巨大。”
2023 年，Kantar EoD 强调了 YouTube 在音乐发现方面的强大影响力，这一影响力在所有人群中始终保持高位。这一趋势转化为 YouTube Music 和 YouTube Music Premium 在 2024 年的强劲增长，巩固了它们在不断发展的音乐流媒体市场中的领先地位。事实上，YouTube Music 是 2024 年第二季度采用率最高的音乐服务。然而，Spotify 也保持了其势头，渗透率同比增长了 2 个百分点。
音乐流媒体的未来增长将取决于针对特定年龄组和地区，多个市场表明这是可以实现的。例如，虽然英国只有 51% 的 Z 世代订阅了高级订阅，但德国有超过 80% 的人订阅了高级订阅。在美国，55 岁以上的年龄组显示出潜力，目前只有三分之一的人订阅了服务。
Kantar 的研究发现，Spotify 是 55 岁以上新用户的首选，这主要是因为朋友和家人的推荐。虽然年纪较大的听众更难接触，而且往往更喜欢广播等传统形式，但一旦被说服，他们就会成为忠实的订阅者，通常是通过推荐和免费试用。
Kantar 跟踪的所有市场都出现了人均付费服务数量增加的情况，其中美国增长最为显著，而英国的增长速度最低，平均每名用户订购 1.5 项服务。与英国用户相比，美国高端消费者通常多订购一项以上的服务。
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