欧洲视听观察站(European Audio Visual Observatory)的一项新研究显示,美国广播集团对欧洲视听行业具有重大影响,与欧洲同行相比,其市场占有率相当高。
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在所有私营电视频道(不包括地方电视台)中,约四分之一(23%)为美国所有,而在欧洲提供的所有点播服务中,每十个就有一个(8%)属于美国公司。
美国电视频道组合的规模也明显大于欧洲,在排名前 10 位的电视集团中,71% 的频道由五家美国公司拥有。
Observatory 的报告发现,泛欧的顶级公司要么是多品牌公司,如康卡斯特(Comcast),活跃于电视和点播市场;要么是单一品牌公司,如 Netflix,专注于点播市场。在建立点播市场的同时,这些顶级公司将重点放在已经拥有大量电视业务的地区。总体而言,排名前 20 位的大多数广播公司都推出了视频点播服务。
然而,泛欧洲公司采用不同的策略。例如,Netflix 采用集中式策略,在一个主要国家设立分支机构,以此为目标,面向欧洲市场。法国维旺迪采用多国策略,通常以少数几个国家为基础,通过其品牌 Canal+ 和 Filmbox+ 瞄准各个国家市场。相比之下,华纳兄弟探索频道采用分散式策略,以更多的中心为欧洲市场提供服务,以传播 Discovery、Eurosport 和 HBO Max 品牌。
对单一品牌流媒体而言,最重要的机构是爱尔兰。中国的华为和美国的苹果、Alphabet 和微软都将爱尔兰作为独家机构的中心。
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