流媒体服务永远不会无聊。
最近，有报道称，Disney+ 可能会在其服务中添加以《星球大战》和漫威内容为主的有线电视式流媒体频道。虽然观众需要订阅 Disney+ 才能观看，但这些频道也可能是广告支持的——这似乎是流媒体服务与传统电视之间界限不断模糊的最新表现。
这一最新消息，再加上最近在流行的流媒体服务中引入更多广告的其他变化，为广告商提供了一个与大量高度参与的受众建立联系的机会。AVOD 市场有望实现爆炸式增长，预计到 2024 年全球收入将超过 483.2 亿美元，到 2027 年用户数量将达到惊人的 34 亿。
每用户平均收入（ARPU）的上升进一步推动了这一增长，预计 2024 年将达到 16.29 美元。广告商可以抓住机遇，提高投资回报率，并有效地吸引全球受众。
虽然所有类型的 CTV 都能在联网电视上吸引大量受众，但它们的特点却大相径庭。对于考虑 AVOD 的广告商来说，了解广告在哪里显示、显示后发生了什么以及观众采取了哪些行动至关重要。
跟踪和了解广告活动的成功意味着监测正确的指标——那些对 AVOD 服务上的广告活动真正重要的指标。但应该是哪些指标呢？
重要的 AVOD 指标
一般来说，广告商在 CTV 广告中的关键绩效指标往往集中在到达率、目标定位和广告活动优化上，以提高参与度。在 AVOD 领域，以下是应优先考虑的指标。
参与度指标：
视频完成率（VCR）： 该指标衡量的是所有视频广告从头到尾播放完毕的百分比。对于 CTV 广告而言，一个好的基准是 95%以上。如果 VCR 达不到这个基准，那么广告创意可能无法在广告开始的前三秒内有效吸引观众。
可见展示次数：这一指标代表观众实际看到广告的次数。印象衡量的是广告的显示次数，而可视印象追踪的是这些印象是否被主动观看。CTV 最棒的一点是，由于广告占据了整个屏幕，因此所有广告印象都是可查看的。
可见度指标：
可视性：可视性是衡量广告是否容易被看到的百分比。该指标的计算方法是用可视印象除以印象总数。
平均观看时间 (AWT)： 平均观看时间是指观众使用 AVOD 服务的平均时间。2023 年，美国成年人每天观看 CTV 的时间接近两小时。平均而言，其中有多少时间用于观看您正在开展活动的 AVOD 平台？
性能指标：
中标率：该指标衡量的是广告客户在广告拍卖、广告系列或市场中赢得的成功竞标占提交的竞标总数的比例。
分类性能： 这包括分析不同人群对广告的反应。年龄、性别、基于位置的表现和设备使用情况等维度可以让人深入了解品牌的定位标准是如何有效实现的。广告主应与其广告技术合作伙伴合作，以获得这些细分数据的透明度。
转化率：就 AVOD 而言，转换率衡量的是观众最终采取所需行动的次数。这可以是访问您的登陆页面，也可以是进行购买。虽然目前某些广告形式比其他广告形式更容易衡量转化率（例如，扫描二维码安装应用程序），但平台仍在不断增加更多性能衡量功能。高转化率意味着您的广告正在发挥作用。
如果不对指标进行衡量，就无法改进。作为广告商，跟踪正确的 AVOD 指标对于做出有见地的决策至关重要。对上述指标的监测将告诉您是否与正确的 AVOD 服务合作，以及您的广告活动在接触目标受众方面的效果如何。
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