在不断发展的流媒体环境中，体育内容的消费经历了重大变革。其中最值得关注的趋势是 FAST 和 AVOD 的兴起。这些模式不仅重塑了观众获取体育内容的方式，还推动了收视率和收入的大幅增长。
作者：Whip Media 首席营销官 Jerry Inman
FAST 和 AVOD 的出现
FAST 和 AVOD 的出现是对传统付费电视和基于订阅的流媒体服务的有益补充。FAST 频道提供线性直播节目，与传统电视非常相似，但通过互联网传输，并由广告资助。AVOD 平台则为用户提供免费的点播内容，但由广告支持。这两种模式都因其经济实惠和方便易用而备受青睐，尤其是在订阅疲劳症盛行的市场。
增长的主要驱动力
FAST 和 AVOD 在体育观赏领域的增长有几个驱动因素：
- 成本效益：FAST 和 AVOD 都无需每月支付订阅费，因此对有预算意识的消费者很有吸引力。
- 广告收入潜力：广告商越来越认识到体育内容在吸引不同受众方面的价值。这导致了对 FAST 和 AVOD 平台的大量投资。
- 技术进步：流媒体技术的改进提高了 FAST 和 AVOD 服务的质量，为观众提供了高清流媒体和可靠的体育赛事直播服务。
- 内容的多样性和可及性：这些平台提供广泛的体育内容，从大联盟赛事到小众体育，满足了不同观众群的需求。
全球增长统计数据
FAST 和 AVOD 在体育收视方面的全球增长可以通过几个关键统计数据来说明：
1. 市场扩张：根据 Digital TV Research 的报告，全球 AVOD 市场预计将从 2020 年的 330 亿美元增长到 2026 年的 660 亿美元。这一增长得益于北美、欧洲以及亚洲和拉丁美洲新兴市场采用率的提高。
2. 观众数量：预计到 2024 年，仅美国的 FAST 观众人数就将从 2020 年的 1.6 亿人增至 2.16 亿人。这一激增反映了广告支持的流媒体服务成为首选内容消费模式的大趋势。
3. 广告收入：具体到体育领域，AVOD 平台的广告收入预计每年增长 18%，到 2025 年将达到 53 亿美元。这一增长表明，体育直播观看的参与度很高，广告商愿意支付较高的广告费。
4. 平台激增：Pluto TV、Tubi 和 Peacock 等主要公司已大幅扩展其体育产品，促进了市场的整体增长。例如，Pluto TV 的体育频道收视率同比增长了 34%。
区域洞察
FAST 和 AVOD 的增长轨迹在不同地区有所不同，反映了当地的市场动态和消费者偏好。
- 北美：美国仍然是 FAST 和 AVOD 服务的领先市场。Pluto TV、Tubi 和 Roku Channel 等平台已经建立了强大的体育板块，提供从现场比赛到体育纪录片等各种内容。免费访问的便利性加上多样化的体育目录推动了大量用户的采用。
- 欧洲：在欧洲，AVOD 平台正在取得进展，尤其是在英国、德国和法国。乐天电视和三星电视 Plus 等服务正在扩大其体育内容，利用与联赛和体育网络的合作伙伴关系。广告支持模式与习惯于免费体育广播的欧洲消费者产生了良好的共鸣。
- 亚太地区：在印度和东南亚等市场的推动下，亚太地区的 AVOD 消费正在快速增长。Hotstar（现为 Disney+ Hotstar）和 Viu 等平台正利用板球热潮和其他地区性运动吸引数百万观众。这些服务价格实惠且适合移动设备，是主要的增长动力。
- 拉丁美洲：在拉丁美洲，FAST 和 AVOD 的采用正在加速，Pluto TV 和 Tubi 等平台取得了重大进展。该地区对足球和其他运动的热爱转化为这些平台的高参与率。
挑战与机遇
虽然 FAST 和 AVOD 在体育观看领域的增长前景看好，但仍需解决几个挑战：
- 内容授权：获得优质体育内容的版权可能成本高昂且竞争激烈。平台必须遵守复杂的授权协议才能提供有吸引力的体育节目。
- 用户体验：确保流畅的观看体验（尤其是在直播活动期间）至关重要。缓冲问题或流媒体质量差可能会让观众望而却步。
- 广告负载管理：平衡广告负载以避免观众疲劳，同时最大化广告收入是一项微妙的任务。平台必须优化广告投放以保持观众的参与度。
尽管存在这些挑战，但增长机会仍然巨大。数字消费的持续转变，加上广告商对广告支持模式的投资意愿不断增强，使得 FAST 和 AVOD 成为未来体育广播的关键参与者。
体育观看的未来
展望未来，FAST 和 AVOD 在体育观看领域的增长预计将持续不减。以下几种趋势可能会塑造这一未来：
- 混合模式：一些平台可能采用混合模式，提供免费广告支持内容和高级订阅选项。这种方法可以满足不同群体的受众需求，同时最大限度地提高收入潜力。
- 增强个性化：利用数据分析和人工智能，FAST 和 AVOD 平台可以提供个性化的内容推荐，增强用户参与度和满意度。
- 扩大体育内容：除了主流体育之外，将更加注重小众体育和地方联赛，满足不同兴趣并扩大观众群。
总之，FAST 和 AVOD 在体育观看领域的全球增长证明了消费者不断变化的偏好和数字媒体平台的适应性。随着这些模式的不断成熟，它们将重新定义体育观看体验，使其更容易获得、更实惠、更吸引全球观众。本文重点介绍的统计数据和趋势强调了 FAST 和 AVOD 对体育媒体格局的重大影响，为充满活力和包容性的未来铺平了道路。
译自：https://ottverse.com/sports-viewing-is-supercharged-with-the-global-growth-of-fast-and-avod/
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