在不断发展的流媒体世界中，急于获取和留住观众导致 FAST/AVOD 平台呈指数级增长。 虽然这些平台为观众参与内容提供了绝佳的机会，但它们的成功取决于精简高效的内容供应链。
本文作者：Jerry Inman，Whip Media 首席营销官
在 FAST/AVOD 平台上获取、管理和发布内容有其自身的一系列挑战；采用强大的工具、完善的流程和战略方法可将这些挑战转化为发展机遇，并有助于确保无缝的内容运营和良好的用户体验。
FAST/AVOD 中常见的供应链挑战
以下是 FAST/AVOD 平台目前面临的四个常见供应链问题：
1. 工具 – 增强内容工作流程：FAST 平台历来专注于用户界面和广告技术，而忽视了元数据和资产准备等其他内容工作流程，这往往导致效率低下和错误百出。要优化内容供应链，就必须将内容工作流程提升到与用户体验和广告技术同等重要的地位。这就意味着要投资于能够自动化和简化内容相关流程的工具，确保从采集到发布的无缝流程。
2. 可见性 – 增强企业用户的能力：在内容处理流程的很长一段时间内，企业用户往往发现自己被蒙在鼓里。为了克服这一挑战，平台需要提供内容供应各阶段状态的实时可见性。 这种透明度使业务用户能够做出明智的决策，并促进参与内容获取和发布的团队之间的有效协调。
3. 数量 – 协调内容管道：FAST/AVOD 平台的成功也有赖于为观众提供广泛的内容选择。然而，管理正在处理的大量节目很快就会变得不堪重负，协调内容的可用性以选择频道也会成为一项复杂的任务。为解决这一问题，平台需要实施简化内容选择流程的策略和工具，例如采用智能算法，根据观众的偏好推荐内容，从而简化可用节目的协调工作。
4. 协调 – 与供应商保持一致：在快节奏的内容交付领域，沟通不畅可能导致交付不正确的内容或不准确的窗口。与内容供应商的协调对于确保所提供的内容符合平台要求至关重要。实施一个系统，实现供应商与平台之间的无缝沟通，并进行自动验证检查，有助于减轻这些协调方面的挑战。
如何克服挑战
要克服这些挑战并建立强大的内容供应链，平台必须采用整体解决方案，简化从合同到资产管理的流程。 解决方案通常涉及一个集中式平台，该平台可以聚合各种格式的可用内容，并用元数据对其进行丰富。这些数据使采购团队能够做出明智的内容许可决策；数据使平台能够在多个实验室合作伙伴之间无缝下单购买资产，并实时跟踪资产状态。
以下是支持内容供应链特定领域的关键功能集：
- AVOD 效用的自动聚合：此功能可自动收集和聚合来自内容提供商的 AVOD 效用。这可以节省大量的时间和精力，并降低出错的风险。
- 复杂、丰富的工作流程，可从可用内容中选择内容：该功能提供的工作流程允许业务用户根据各种标准从可用内容中选择内容。该工作流程应具有灵活性和可定制性，以满足平台的特定需求。
- 媒体资产管理（MAM）集成：该功能允许内容供应链解决方案与平台的 MAM 系统集成。这种集成有助于简化工作流程，减少人工数据输入。
- 实验室订单管理：该功能允许内容供应链解决方案管理实验室订单。这包括为实验室创建 PO、跟踪订单状态和管理回收。
- 内容接收验证：该功能可确保从实验室收到的内容与订购的内容相符。这有助于防止错误和延误。
内容供应链技术的好处
强大而精简的内容供应链解决方案可改善整体内容交付，并创造众多效益和新的业务价值，包括：
- 规模： 支持平台增长速度并管理来自内容提供商的大量干净、丰富的内容。
- 集中管理：提供内容供应链的集中视图。这有助于通过自动化工作流程提高透明度、推动协作并减少延迟以提供及时决策。
- 整合：整合后台工作流程并直接与实验室合作伙伴和 MAM 系统集成流程。这有助于提高效率并降低成本。
通过专注于简化流程、透明度和协作，FAST/AVOD 平台可以克服内容供应链中的大多数挑战。这是通过实施集中式技术解决方案来实现的，该解决方案可以正面应对挑战，并允许平台利用内容的力量在当今竞争激烈的流媒体环境中取得成功。
译自：https://ottverse.com/fast-supply-chain-challenges/
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