Snapchat 在 2024 年 IAB NewFronts 上推出了新的增强现实 (AR) 和机器学习 (ML) 工具，用于广告、合作伙伴计划、合作伙伴关系和其他解决方案。
这家美国多媒体即时通讯应用程序还透露，其 2024 年第一季度收入同比增长 21%，这得益于平台增强功能，其中包括 7-0 像素购买优化模型、更新的转换 API (CAPI)、额外的营销活动设置工具等。
IAB NewFronts 是全球最大的数字内容市场，为买家提供了视频市场的独特视角。例如，谷歌借此机会在 IAB NewFronts 2024 上发布了四项 Display and Video 360 更新。
根据 Snapchat 关于该活动的博客文章，它借此机会使用“更多 SnapChat”向广告商展示其平台：
今天，Snap 带着“更多 Snapchat”重返 IAB NewFronts，为合作伙伴带来 Snapchat 的魔力，并宣布新的解决方案、计划和内容合作伙伴关系，以便广告商与 Snapchat 独特且不断增长的受众建立联系。
“利用创新的多媒体投影映射技术，我们将历史悠久的 Cipriani 25 百老汇重新构想成一种身临其境的体验，捕捉 Snapchat 的精神、活力和欢乐世界。”
最新的 AR 和 MR 广告解决方案
Snapchat 发布了AR 扩展，使广告商能够将 AR 镜头和滤镜集成到所有广告格式中，例如 Snap 广告、动态产品广告、商业广告和聚光灯广告。
因此，广告商将能够通过 Snapchat 上的增强现实广告吸引人们对其产品的关注并获得品牌曝光。
通过公司最近在机器学习和自动化方面的投资，AR 资产创建也变得更快、更容易。
现在，它可以加速并扩大 AR“试穿”资产创建的规模，帮助品牌将 2D 产品目录转换为试穿体验。
ML Face Effects允许品牌使用生成式 AI 技术创建品牌 AR 广告，以实现定制镜头。品牌还能够快速生成独特的机器学习模型，并为 Snapchat 用户创造逼真的面部效果和自拍体验。
新计划和合作伙伴关系
通过与演员兼作家 Issa Rae 及其公司 Ensemble 的合作，523 创作者加速器计划将更上一层楼，协助合作伙伴和品牌进行内容创作。
Snapchat 还与 NBCUniversal 合作举办 2024 年巴黎奥运会。它计划通过其内部增强现实团队添加新的 AR 体验，这将使 Snapchatters 能够全面参与 NBC 对比赛的报道。
Snapchat 还与 NFL、NBA 和 WNBA 建立了其他体育合作伙伴关系，在 Stories 和 Spotlight 中提供官方内容。
Snapchat 还推出了 Snap Sports Network 体育频道，涵盖极限熨烫和狗冲浪等不寻常的运动。
最后，该社交网络应用程序将推出 Snap Nation 和 Live nation，让用户获得节日和旅游体验。
今年 3 月，Snapchat推出了 Sponsored AR Filters，使品牌能够在捕获后的 Filter Carousel 中放置广告。
新的增强现实广告利用每天创建的 50 亿张 Snap 的潜力，将品牌的影响力扩大到预捕捉镜头轮播之外。
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