报告：CTV、播客和社交视频广告支出激增

根据 IAB 与普华永道共同发布的《2023 年数字广告支出报告》，广告商正在寻求能够利用一系列在线娱乐活动所提供的参与性的数字广告模式。

播客广告支出同比增长 23%，联网电视（CTV）增长 21%，社交视频继续表现强劲，年增长率达 20%。这三类广告的增长率均超过了数字广告市场的整体表现，这也凸显了这些渠道的吸引力，与其他形式的数字广告相比，这些渠道更容易受到即将到来的cookie变化的影响。

最新的数字广告支出数据显示，广告商的支出正在追随消费者的行为，IAB 的数字红利研究强调了以娱乐为主的数字媒体对人们的价值。事实上，28% 的人表示，在生活成本危机期间，他们更多地使用了广告支持的在线娱乐。

总体而言，英国数字广告市场在 2023 年实现了 11% 的稳健增长，达到 296 亿英镑，远远超过同期英国GDP0.1%的增幅。报告中的其他亮点包括：

该报告首次将户外数码产品纳入报告，显示该市场在2023年增长了12%，达到8.41亿英镑。
数字零售媒体支出也增长了12%，达到2.83亿英镑，因为该领域继续被证明是寻求利用零售商丰富的第一方数据的广告商的热门途径。
与 2022 年相比，移动广告支出有所增长，而 2022 年由于苹果公司的 IDFA 变动，移动广告支出有所放缓。2023 年，投资有所回升，增长 15%，达到 167 亿英镑。
搜索继续支撑着整个行业，占市场份额的 50%，达到 147 亿英镑。在视频的推动下，显示屏增长了 12%，达到 113 亿英镑，首次超过显示屏总支出的 60%。

IAB UK 首席营销官詹姆斯·钱德勒（James Chandler）说：“最新的广告支出报告调查结果不仅为我们提供了有关整个数字广告市场健康状况的宝贵信息，还显示了广告主是如何接受各种数字渠道的。通常被称为’新兴’的媒体正在占据一席之地，成为与参与受众产生共鸣的日益成熟的方式，无论是通过播客的身临其境性，还是通过 CTV 的高影响力名气因素。随着第三方 cookie 即将被淘汰，数字广告正在发生转变，我们知道未来一年将以新的方式重塑行业。在这种情况下，广告商寻求吸引人的环境，并越来越多地投资于各种在线解决方案，这是令人鼓舞的。”

雅虎投资主管汤姆·库里（Tom Curry）在回应这份报告时说：“随着第三方 cookie 缓慢但不可避免地消亡，广告商不得不另寻他处增加曝光率，但他们似乎在数字电视广告中找到了一个很好的归宿。对于希望利用专门受众和多样化受众的广告商来说，种类繁多的优质内容以及分级广告订阅的增加是非常有价值的。在过去的几年里，CTV 已成为广告商眼中的佼佼者，难怪越来越多的广告商希望亲身体验其中的好处。然而，这是一个高度饱和且分散的市场，尤其是在 CTV 领域，那些希望自己的广告受到关注的广告主将是那些优先考虑数据和技术驱动战略（尤其是人工智能）的广告主。人工智能正在迅速成熟并变得更加复杂，我们现在开始看到该技术在测量方面的真正优势。它不仅能够通过优化的广告投放使在有线电视和DOOH领域的投资最大化，而且还可以制作高度个性化的广告，这些广告结合在一起，帮助广告商脱颖而出。”

库里指出：“有趣的是，数字户外广告（DOOH）也在增加，这反映出消费者再次渴望大型活动和户外体验。今年夏天，随着奥运会、残奥会、2024 年欧洲杯和温布尔登网球赛等一系列体育赛事的举办，广告商将积极寻求与球迷互动的机会，这种趋势只会有增无减。”

来源：Advanced Television