2024年Unity游戏行业趋势解读

2023 年，游戏开发领域正在经历翻天覆地的变革。一方面，游戏文化衍生出了前所未有的影响力：游戏 IP 的电影改编作品和跨媒介改编作品均实现票房口碑双丰收；电子游戏作为一个大类，其营收规模多年来已经超越电影和音乐。另一方面，游戏产业同样饱受大批裁员和工作室关闭的困扰。面对广告动态日新月异和疫后收入停滞不前等挑战，曾经卓有成效的商业模式似乎岌岌可危。

Unity 借鉴了大约 500 万 Unity 引擎开发者数据和超过 3,420 亿次广告浏览数据，并整合了投票信息、调查研究信息以及 Unity 行业资深人士、工作室合作伙伴和内部专家等广泛群体的意见，整理了《2024 年 Unity 游戏报告》。

我们的数据显示，游戏开发者乐于通过“花小钱、办大事”等方法来应对挑战，适应技术变革、经济变迁和玩家习惯变化。工作室正积极拓展其 IP 价值，利用人工智能（AI）工具提高生产率，透过多样化的广告策略增加收入，同时加倍重视多人游戏和多平台覆盖等稳妥措施。

本文摘取了部分核心内容，报告完整版，可通过以下链接访问：https://unity.cn/gaming-report

影响游戏开发的五大趋势  

趋势 1：开发者正在利用 AI 工具来节省时间

2023 年注定会因 AI 大规模普及而载入史册——在游戏开发领域也是如此。在我们进行调查研究中，62% 的工作室表示在工作流程中引入了 AI，主要用于快速制作原型、实施概念设计、资产创建和世界构建。

但是，探索 AI 工具也会带来挑战。如图所示，40% 的受访工作室表示，在试用新技术时面临着研发时间过长的问题；而 37% 的受访工作室则表示，在整合并管理工具与系统方面举步维艰。

工作室希望缩短游戏开发周期，因此对 AI 工具及其提供的潜在效率感到兴奋不已。2023 年，Unity 的一项研究显示，在使用 AI 的工作室中，71% 表示 AI 帮助优化了交付和运营流程。

下图显示，37% 的受访开发者表示正在使用 AI 加快编码速度，而 36% 的开发者正在生成艺术作品和游戏关卡、测试游戏循环以及自动处理叙事元素。

趋势 2：工作室的收入方式逐渐多样化

过去一年，手机的发展势头依然强劲。但随着游戏产业转变，工作室正在探索新的收入来源以支持现有策略、对冲风险。许多已开发即时游戏的工作室发现，若要维持收入就必须调整游戏模式，提高留存率和参与度。

免费手游的收入渠道主要有三个：应用内广告变现（IAA）、应用内购买（IAP）和积分墙（一种由用户发起的优惠奖励市场），用于建立游戏经济平衡。这些信息流有助于为玩家创造机会，使其以各种方式与游戏内容进行互动。成功次数越多表明越贴近数据，从而制定契合地区、游戏类型和受众需求的策略组合。

如下图所示，应用内广告变现的每日活跃用户的平均收入出现了大幅增长，平均收入从 0.030 美元增至 0.038 美元，同比增长 26.7%。

下图，则显示了应用内广告变现在部分游戏类型中取得了不俗的成绩，特别是在模拟类游戏（41%）、休闲类游戏（33%）和益智类游戏（31%）中，应用内广告变现的日收入出现了大幅增长。数据还显示，虽然部分大幅增长的游戏类型存在应用内广告变现的机会，但是角色扮演类游戏（2%）、射击类游戏（1%）等其他游戏类型仍能从应用内购买中获益。

趋势 3：工作室无论大小，都在寻求更多平台发售游戏

尽管多平台发售带来了重重挑战，但越来越多的开发者，尤其是独立工作室，开始认为这一切都是值得的。2021—2023 年，多平台游戏占比增长了 40%。大部分资源有限的工作室在 2022 年坚持单平台发行策略，然而在过去两年中，他们制作的多平台游戏数量增加了 71%。

多平台运营游戏的效益显而易见——平台越多，可能触及的潜在玩家数量越大。虽然此举带来了许多风险、增加了营运费用并提高了运营复杂程度，但大大小小的工作室日渐认为物有所值。

下图所示，多平台游戏占比增长了 40%。大部分小型工作室在 2022 年坚持单平台发行策略，但在过去两年中，他们制作的多平台游戏数量增加了 71%。

为了提高知名度和扩大潜在受众群体，工作室希望尽可能在多个平台上线游戏，以便玩家切身体验。在 2022 年至 2023 年期间，在三个或三个以上平台发行的游戏数量增加了 34%。

趋势 4：尽管复杂程度和成本更高，但开发者仍将多人游戏作为优先考虑的方向

许多玩家认为游戏必须具备社交维度，因此工作室也在顺应这一需求。2023 年，具备多人游戏功能的纯手游月活跃用户（MAU）比单人游戏高出 40.2%，多人游戏收入增长 23 亿美元，总体增幅达到了 10%。

但开发者偏爱多人游戏的最根本原因是什么？因为这迎合了玩家的需求。下图所示，具备多人游戏功能的手机端独占游戏的月活跃用户数量平均比不具备这些功能的游戏多 40.2%。

尽管游戏产业面临经济挑战，但多人游戏仍在蓬勃发展。2023 年的多人游戏收入增长了约 10%，预计 2024 年增长将达到 7%。上述数字看起来似乎并不多，但 10% 的增长大约相当于 23 亿美元，凸显了多人游戏的价值和潜力。

趋势 5：游戏产业正在通过提高玩家参与度来建立更具竞争力的品牌

游戏开发者坚持稳妥施策。工作室希望通过加深玩家对游戏的感情来延长游戏 IP 的生命周期。专为玩家量身定制更新内容的分析服务增加了 44%，而在受访开发者中，27% 表示在游戏中添加了用户生成的内容（UGC），以吸引玩家提高参与度。

在游戏开发过程中，不存在一劳永逸的情况——发布日只是“开发-迭代-运营”循环过程中的一个瞬间。从游戏开发之初就开始规划常态化运营、内容发布和更新策略是至关重要的。

下图所示，83% 的受访开发者计划在游戏预发布结束前提供即时在线服务。实施参与度和留存策略是常态化运营战略的重中之重，而做出有数据支持的决策则是关键所在。开发者对此表示赞同，他们使用的分析服务比 2022 年增加了 33%。

随着行业投资萎缩，各工作室正寻求多样化策略，以最大限度挖掘成功的潜力。53% 的受访工作室正利用现有 IP 瞄准新市场，52% 的受访工作室选择持续推出新内容，以吸引和留住玩家。

总结

2023 年，游戏开发者稳中求胜。在经济不确定性的持续影响下，各大工作室采用新技术来提高效率，并试图通过多样化的变现战略、多平台发布、多人游戏功能和参与策略来最大限度地提高游戏知名度。市场正在探索加强业务和提高投资回报率的新方法，并规避更多风险。此外，AI 工具层出不穷，行业投资持续下滑，玩家的口味也在发生转变，这些都是众所周知的外部因素。因此，我们认为今后游戏行业的发展方向如下：  

AI 在游戏行业中的应用将持续深化，成为常态

生成式 AI 将继续为游戏开发提供助力。我们预计，生成式 AI 将降低用户生成内容的制作门槛，而 AI 也将为剧情驱动型游戏带来创新。  

手游工作室将继续向 PC 和主机平台扩展

随着开发者对现有 IP 和跨平台多人游戏开发的兴趣与日俱增，我们预计以手游为主的工作室将启动多平台开发。  

对扩展现实游戏的需求将会增加

我们预计，Meta Quest 3 和苹果 Vision Pro 等新硬件将吸引开发者和玩家测试全新的虚拟现实和空间计算体验。  

游戏开发者将探索新的商业模式和收入来源

随着投资资金获取难度提高、广告市场的不断变化以及玩家消费风向的转变，游戏工作室可能需要继续重新思考过去行之有效的盈利体系。  

可提高工作室效率的云服务将成为游戏不可或缺的一部分

游戏开发者将更加倚重云服务，以简化工作流程，缩短游戏上市时间。

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