Viaplay 将推出广告支持选项，计划解决账户共享问题

Viaplay 正准备为其流媒体服务推出一个广告支持层级，计划解决账户共享问题，并缩减原创剧本系列剧的制作，以保持其在第四季度业绩后的发展势头。

经过重组后，Viaplay重申了今年的财务目标，第四季度的稳健表现也为其带来了鼓舞。然而，退出某些国际市场所带来的财务压力仍然令人担忧。

公司不得不注销并预留资金，用于支付计划退出的市场–英国、波罗的海国家、北美和波兰–的内容开支。这使得Viaplay在无法出售或转授权的内容方面产生了不可避免的现金成本。该公司目前正在强调将内容转授权作为其提高盈利能力战略的一部分。

在财报电话会议上，公司首席执行官Jørgen Madsen Lindemann强调，Viaplay已将盈利能力置于扩张之上，并计划提高价格，而不是仅仅关注用户增长。

Lindemann强调了解决账户共享和盗版问题以及尽量减少客户流失的重要性。

“Lindemann 指出：”受竞争对手成功的账户共享举措的启发，我们的目标是学习和适应。”

公司计划在今年推出混合 VOD 服务，将广告与订阅收入结合起来。

Lindemann 表示，公司打算充分利用数字广告的潜力。”他说：”我们的目标是在 2024 年推出 HVOD 服务，吸引更多的数字观众。

当被问及是否有可能提供性价比更高的带广告的英超套餐时，Lindemann 表示 “正在考虑所有方案”。

推出 HVOD 服务有望帮助公司利用数字广告收入，抵消传统广告收入的下降。

作为战略调整的一部分，Viaplay 正在从价格昂贵的原创剧转向利润更高的本地节目和好莱坞内容，部分原创内容版权将出售给其他流媒体平台。该公司还在减少对体育版权的投资，并将部分版权转授他人。

首席财务官 Enrique Patrickson 强调了公司在加强内容转授权方面所做的努力。

Lindemann 建议，向其他媒体出售戏剧和体育内容可以获得资金，用于投资回报率更高的内容。

Viaplay 公布的第四季度有机销售额略有增长，略高于 3%，达到 49 亿瑞典克朗，这主要是由于线性订阅和其他销售额（包括内容授权）增长了 9%。Viaplay 的有机销售额略微下降了 0.3%，广告有机销售额下降了 3%。

尽管营业收入为负 2.3 亿瑞典克朗，比上一年的负 2.84 亿瑞典克朗有所改善，但即将停业或已经停业的国际业务的亏损掩盖了北欧业务的积极成果。

由于 Viaplay 逐步取消了无利可图的促销活动，该公司的北欧用户数量比上一季度减少了 3.9 万，主要原因是芬兰用户数量的减少，导致用户数量同比减少了 51.9 万。

Viaplay 部分拥有的传统付费电视业务 Allente 继续表现不佳，用户数量和销售额都在下降。

截至本季度末，Viaplay的国际用户数为239.6万，同比下降11.1%，主要原因是F1赛季结束后荷兰市场的用户流失–这是Viaplay打算继续留在的唯一国际市场。

流媒体服务目前占 Viaplay 收入的 51%，线性订阅和其他收入（包括内容授权）占 30%，广告收入占 19%。