主要公司在XR和空间计算方面的影响力如何？

2024 年 2 月已经到来，本月标志着苹果 Vision Pro 漫长等待的结束。该设备一经亮相，就在社交媒体上掀起了一场风暴，为全球受众创造了热闹和有趣的瞬间——他们中的许多人无法接触到这款设计师设计的技术设备。

不过，就企业和消费者 XR 市场而言，目前的前景是乐观的。虽然第一批采用者持怀疑态度，而且该设备也远非完美，但总体而言，人们的看法是积极和兴奋的。

随着主流市场的成功和曝光率使 XR 更接近实际用例部署和未来的普及，这些感受会向下渗透到市场上更广泛的公司和最终用户。

加入 XR 太空竞赛的主要公司不计其数，其中不乏业界翘楚：

Jay Latta，融合主义者的演讲者和创始人
Kevin O’Donovan，VRARA 工业元宇宙和数字孪生委员会联合主席
Laetitia Bochud，虚拟瑞士总监

Apple Vision Pro 席卷全球

围绕 Apple Vision Pro 上市，企业界进行了很多讨论。微软和 Zoom 本周也将各自的应用程序发布到 Vision Pro 中。Vision Pro 的标价为 3,500 美元，不含 200 美元的便携包，与 Quest 相比相当昂贵，所以看看 Vision Pro 的走向将会很有趣。

苹果在第一周就售出了 20 万台设备，这令人印象深刻。问题是这个价格点是否适合市场并且可持续。

Kevin 指出：

我要高度赞扬苹果公司，他们以许多其他公司无法做到的方式将整个话题重新带回了公众的认知中。在我的世界里，这很有趣，石油和天然气工业和制造业的很多人可能因为在美国而没有订购一个，但他们都去尝试一下。这已经达到了顶峰的兴趣。危险在于，当人们离开时，我以为会更好，然后我们的交通就幻灭了。我希望这不会发生。

Kevin 还补充说，在提高公众 XR 意识方面，“我认为现在非常棒”，他还表示，在 CES 上，企业领域“不仅对 Vision Pro 感兴趣，还对其他各种产品感兴趣”。技术和数字孪生显然是支柱。”

Laetitia 还补充道：

还有关于互操作性。我希望能够知道无论发生什么，例如，作为制作人，我想知道我的创作可以在任一 [XR] 设备上看到，这是关键组件之一，因为如果你放弃金钱对于这个价格，那么它需要带来一些回报。因此，真正决定界限的是投资回报，不仅是酷感，还有技术方面和你能得到什么。

Jay 还解释说，“苹果设定了一个基准”，并指出在 iPhone 出现之前，世界上已经有了通用的智能手机和 PDA；苹果所取得的成就是将这项技术推向大众市场。“它们让技术更容易使用，”杰伊说道。

Jay 表示，可访问性基准可以帮助推动 Vision Pro 向前发展，“这项技术的使用可能对非专家更加开放”，这对企业来说是一个巨大的好处，因为它可以让更广泛的用户（而不仅仅是技术）了解 XR巫师。

Magic Leap 的未来

2023 年 10 月 Ross Rosenberg 被任命为 Magic Leap 首席执行官后，该公司此后一直专注于 2024 年的企业路线图；将其 XR 设备瞄准企业和工业客户。

新任首席执行官解释说，Magic Leap 目前正处于“第三章”阶段，该公司专注于将其 XR 技术商业化给行业客户并建立客户用例。

Magic Leap 今年还通过沙特阿拉伯主权财富基金筹集了约 5.9 亿美元，使该公司的估值超过 45 亿美元。这笔资金将支持 Magic Leap 提供企业级 XR 解决方案的“第 3 章”路线图。

Jay 指出：

他们在多次重组中遇到了困难。额外的钱必须进来，等等。在欧洲，他们仍然没有表现出应有的样子。这或多或少仍然是微软的游戏。因此，您越多地将产品推向企业，与他人合作越多，为您的专用企业设备展示正确的展示，您就会越成功。– Leacttia 所说的最重要的是互操作性。它是多模式的，因此您无需扔掉您的设备，即使您从 HTC 或其他任何人那里购买了多台其他设备，您也可以继续使用它们。Magic Leap 开始明白，这些围墙花园并不是他们的未来。

Magic Leap 声称其 XR 技术可以使医疗保健、军事训练和办公室等各个行业受益，罗森伯格考虑了这些“非常高价值的用例”，并注意到这些行业的兴趣激增。

此外，Magic Leap 正在探索 XR 技术在工业环境中的潜力，特别是为需要亚毫米跟踪和数字内容叠加的复杂现场程序提供沉浸式培训应用程序。

该公司的目标是到 2024 年主导工业 XR 设备市场。他们的路线图重点是从概念验证项目过渡到更大规模的部署。

Laetitia 还解释道：

他们遇到了一些可靠性问题。我从顾客那里听说过。我希望他们能够应对这一挑战，因为，作为一个企业解决方案，你确实需要有一个可靠的基础，而 HoloLens 在这个意义上已经采取了这一点，至少从我在瑞士和欧洲看到的情况来看。，他们已经领先了。坦率地说，我认为我们这边的炒作已经平静下来。

然而，Kevin 指出，“公平地说，Magic Leap 已经有大约十年了，”他说道，“我祝他一切顺利。显然，他们获得了大量资金，但让我们指出这一点：他们必须交付，对吗？这是企业。这不仅仅是购买后忘记的问题。同样，存在互操作性问题，但说实话，五年前，如果你有数字孪生，你就无法与任何人共享你的数字孪生。”

迪士尼和大型企业对 XR 的影响

本周，迪士尼凭借 HoloTile 的新突破成为头条新闻。HoloTile 是一款原型设备，可充当多个用户的 VR 输入跑步机。它允许用户在共享虚拟环境中走动，而无需控制器。

迪士尼主要是为了在其主题公园景点中使用而创建 Holotile。然而，鉴于该公司令人难以置信的影响力，该技术也可以用于其他行业。

Laetitia 指出，她“非常好奇”迪士尼如何将其 HoloTile 技术整合到即将推出的体验中。然而，Laetitia 还指出，如果机会出现，福祉和医疗治疗市场将如何从此类技术中受益——她表示，Holotile 的出现“相当及时”。

Laetitia 还补充道：

我们可能会在医院和机构中出现的所有数字健康中心的康复中心使用它们，我们正在使用越来越多的 [XR 设备]，甚至用 MR 和触觉技术建造专门用于此类康复的新房间。所以这非常有趣，不仅对娱乐界来说，对我来说也非常有趣。在医学领域和模拟空间中，重要的是数据和您实际上可以从这个垫子收集的数据，因为最后它是瓷砖，但它就像一个垫子，我想它可能真的很有趣。

Jay 指出，“当然，这里最大的缺点之一是，它只是平放在地面上。它不能模拟你攀爬的过程。” 然而，Kevin 解释说：“完美，需要更长的时间。” 他补充说，“肯定有用例，我认为你必须在平地移动方面考虑到这一点来构建用例。”

XR 市场挑战

包括苹果和索尼在内的许多主要硬件供应商都计划在 2024 年及以后进入 XR 设备市场。据传韩国公司 LG 今年将推出 XR 耳机加入竞争。

LG 与 Meta 和 Apple 等行业领导者合作，这可以使他们在根据其在该领域的经验开发具有潜在竞争力的设备方面获得优势。然而，由于有如此多的新 XR 设备争夺市场一席之地，LG 进入市场可能会变得复杂且具有挑战性。

Kevin 说：

我认为我们仍在试图弄清楚 XR 市场的含义。– 我们最终会得到大量的产品，不同的产品会做不同的事情，我们会有细分市场。会有眼镜可以做到这一点。会有一款耳机可以做到这一点。– 根据您如何放置和堆叠它们，将它们组合起来。从 Ready Player 1 游戏玩家到训练美国军队，您都会遇到不同的用例，而且他们已经在使用 HoloLens，对吧？

Kevin 还解释说，XR 设备并不完全定义为耳机或可穿戴设备。XR 技术正在极大地扩展，从耳机的局限性扩展到创建各种基于显示的用例，从 3D 显示器、虚拟电影制作到智能手机。

Kevin 还表示，专家们应该问 XR 设备是什么，并指出 LG 和三星等公司如何“热衷于这些东西”，并指出三星和苹果设备上的摄像头已经可以录制空间视频，在某种程度上使它们成为 XR 设备。

因此，了解市场还意味着了解 XR 设备的定义，以及耳机以外的一系列设备如何落入新兴技术领域。

在 CES 2024 上，Kevin 亲眼目睹了许多耳机 XR 设备；他解释说：

我在三星的 [CES] 展位上看到的一件事是他们有一台 3D 显示器。想象一下普通的显示器，但它有一个摄像头，因此它聚焦在您的眼睛上，让您感觉到您所看到的内容具有像 3D 图像一样的空间深度。三星展示了 3 款型号。这是一个未宣布的产品，但它是公开的。你不需要签署任何东西。那么三星会推出扩展现实设备吗？是的，它是一个监视器。很多人可能永远不会戴耳机。– 那里有一个有效的用例，而且规模很大。我不需要任何额外的生态系统。该软件为我完成了这一切。那么我看到所有这些人都进入这个市场了吗？绝对地。这只是下一波数字化浪潮。

在谈到传闻中的 LG 时，Laetitia 还指出：