颠覆性行为：InSync 论眼球争夺战以及 AR 和 VR 的商业可行性

在过去的十年中，体育广播领域出现了许多颠覆者和变革者，而在过去的一年中，更多的颠覆者和变革者悄然出现，其中包括 AR、VR 和 AI。这是否意味着我们最喜爱的 TLA（三个字母的缩写）已经消亡，DTH、DVB 和 DTT 注定要进入坟墓？视频真的会像巴格斯乐队（The Buggles）所唱的那样杀死广播吗？

人工智能和身临其境的体验似乎成了炒作的热点，但现实似乎有些不同。Caretta Research 公司与尼尔森（Nielsen）共同发布报告称，超级碗在普通电视机上的收视率依然相当平淡，但流媒体观众却在不断增加。然而，对订阅和广告收入的争夺正在发生有利于流媒体服务的变化。

在许多讨论和数据分析中都提到了屏幕尺寸的难题，随着年轻一代更多地在手机和平板电脑上而不是在大屏幕上观看短片内容，小屏幕的观看量也在增加。我曾亲眼目睹并看到过双屏参与的其他证据，一家人在体育场或竞技场观看电视直播的体育赛事时，每个家庭成员都在手机和平板电脑上参与相关的内容活动。当然，最有趣的是直播赛事之外的其他辅助内容，让观众参与到幕后活动中，并对球员、球队和球迷有更深入的了解。这无疑支持了短片内容和 9:16 屏幕比例格式内容的大幅增长，相对于传统的横向 16:9 格式，纵向屏幕让我们这些老家伙看了都会心惊肉跳。转换或合并这些格式所面临的技术挑战让技术专家、导演和制片人都很头疼，但有创意的内容很可能从中找到出路。

早期阶段

就人工智能、虚拟现实和增强现实技术而言，在过去的一年中，这些技术已经有了一些实验性的实施，而增强现实和虚拟现实技术的商业可行性还没有定论，而人工智能则引起了两极分化的观点。作为一家领先的技术提供商，我们经常被问及我们的工作是否使用了人工智能，根据定义，我们将我们的活动描述为监督机器学习。

遗憾的是，业内有一些人和组织可能会错误地将他们的实施方案描述为人工智能，从而造成数据收集的混乱和错误。毫无疑问，人工智能将在未来几年内引发持续不断的讨论，希望它能成为正面干扰多于负面干扰的催化剂。

在过去 12 个月左右的时间里，最具影响力的趋势是大型女性体育赛事收视率的上升，包括 2022 年橄榄球世界杯和 2023 年国际足联女子世界杯。制作价值随着报道的增加而提高，比赛的上座率也达到了饱和状态。这些赛事的受欢迎程度只会有增无减，为更广泛的受众提供的内容应继续推动基层的参与，为高级别赛事提供更多资金。这是一次震撼性的转变，我希望这种势头能够继续下去，全面促进和维护女性体育运动。

2024 年可能会有更多的 AR 和 VR 实验性技术接受测试，以了解技术上的效果，然后在接下来的几年里衡量商业现实。2024 年将是欧洲的体育大年，巴黎奥运会和欧洲杯足球决赛将在德国举行。

根据奥林匹克广播服务公司（OBS）的数据，巴黎奥运会预计将产生超过 1.1 万小时的奥林匹克广播服务公司赛事转播，最终全球转播总时长将超过 40 万小时。随着短片观看量的增加，与观众互动的内容和可能性也随之增加，再加上流媒体频道的兴起，人们对内容的资金来源以及赞助、广告和订阅收入的争夺感到担忧。无论是传统的线性电视平台还是 OTT 电视平台，都必须对其包装和分发进行管理，使观众能够轻松找到并观看相关内容。消费者将放弃不符合其品味和预算的订阅。

简单化

那么，流媒体会扼杀传统电视收视吗？我认为，虽然观众会随着时间的推移而改变，观看长、短节目内容的偏好也会发生变化，但几乎没有证据表明对大屏幕直播体育内容的需求会很快消失。不过，在赛事直播之前、之后和期间，肯定会有机会在小屏幕上播放其他引人入胜的内容，从而丰富传统直播的内容。对许多人来说，成本肯定是一个驱动因素，而且传播成本可能会很高，因此已经开始向 IP 传播转变的直接到户卫星可能会受到进一步影响，而 5G 和 6G 的无线电频率争夺战可能会对 DTT 的可用性造成压力。