RTL AdAlliance：可寻址电视广告为中小企业带来的巨大潜力

茉莉 • 2024年1月19日下午2:22 • 行业资讯

RTL AdAlliance 发布了关于中小企业及其对可寻址电视广告 (ATV) 的态度的研究结果。研究结果与向中小型企业提供 ATV 经纪服务的销售公司和代理商尤为相关。

RTL AdAlliance 是 RTL 集团的国际销售公司，该公司发布的首份中小企业白皮书介绍了德国中型企业如何接触 ATV 广告、这种广告形式具有哪些潜力、中小企业在进入电视广告领域时应考虑哪些挑战以及 RTL AdAlliance 可以提供哪些工具和解决方案。

ATV 为中小企业进入电视广告领域扫清了障碍。中小型企业通常在利基行业经营或仅在有限的领域提供产品和服务。到目前为止，传统电视广告对许多中小企业来说在经济上是难以承受的。由于采用多对多的定位方法，困难来自于覆盖过于广泛或不特定的受众。该调查揭示了 ATV 中小企业业务尚未开发的潜力。到目前为止，只有 9% 的受访者将电视作为他们首选的广告渠道之一。5％的人选择传统的线性电视广告，而4％的人已经充分意识到ATV的好处并使用它作为媒介。ATV 帮助中小企业以适度的规模吸引越来越多的消费者，这些消费者通过带有定向广告的联网智能电视观看电视。

尽管中小企业的广告最近变得越来越数字化，但许多人尚未意识到线性电视广播的数字广告格式可以带来的好处。很大一部分德国中型企业 (5%) 使用社交媒体进行广告宣传。并不是因为他们相信这些平台对于他们的广告工作来说是最有效的，而是因为他们发现所提供的购买工具是最容易使用和最实惠的。59% 的受访者选择投放广告的渠道主要是因为这些渠道易于访问，48% 的受访者选择这些渠道是因为这些渠道特别具有成本效益。超过一半的受访者（54%）表示从未听说过ATV，36人知道这个词，但只有10%的人知道ATV是什么及其优点：使用简单、性价比高。

已经用可寻址电视做广告的中小企业都被这种格式所说服。73% 已经使用 ATV 的公司表示，他们将继续在优质环境中使用定向广告。30% 使用 ATV 进行营销活动的用户之所以这样做，是因为他们希望能够在高质量的环境中展示有针对性的广告。紧随其后的是，他们将电视视为一种有声望的媒体（25%），并认为电视对品牌和广告有很大影响（各 22%）。