联合利华已加入迪士尼推出的测试版计划，该计划允许消费者在不中断观看体验的情况下购买商品。
这种以商业为主导的格式被称为 Gateway Shop，将流媒体与购物车连接起来。
参与测试的消费者将收到个性化的产品提示，这些提示会通过推送通知或电子邮件直接发送到他们的手机上。他们将看到联合利华（联合利华旗下的家乐、多芬和多梅斯托等品牌）和其他参与者的广告。
迪斯尼广告公司可寻址销售高级副总裁 Jamie Power 表示：“通过我们的基础数据和广告技术堆栈，迪士尼拥有最大的流媒体规模和最强大的受众信号，因此能够独特地推动动态广告体验，直接从流媒体中将消费者的兴趣和意图与购买联系起来，我们的目标是帮助观众以最少的摩擦与他们喜爱的品牌建立联系，而不会中断他们正在播放的内容。创新是迪士尼的 DNA，在跨屏世界中，我们相信购物体验不仅可以补充流媒体，还可以提升流媒体体验。”
Lucid 在 2023 年进行的一项调查显示，75% 的观众同意他们更愿意看到互动电视广告而不是标准广告，特别是当消费者可以找到有关产品的更多信息或兑换特别折扣或优惠时。
广告平台高级副总裁 Amy Lehman 说道：“Gateway Shop 是我们采用整体方法构建观众至上的广告体验和格式的一个典型例子，观众的行为已经发生了变化，广告应该反映这一点，并以新的方式为观众和营销人员提供服务。Gateway Shop 以一种引人入胜且无干扰的形式为观众提供选择和控制。”
这些广告将出现在美国，迪士尼已经在其流媒体服务 Hulu 上运行了 Binge 和 Pause Ads。例如，当观众按下“暂停”键时，他们会看到 Kit-Kat 巧克力薄饼的广告，邀请他们“休息一下”。
此前，迪士尼推出了 GatewayGo，它会显示二维码，供消费者在第二个屏幕上拿起。
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