根据营销数据和分析公司 Kantar 的最新报告，体育直播是高度分散的流媒体市场实现增长的关键。
报告还指出了体育主题纪录片和电视剧对于留住新用户的重要性。
Kantar 的娱乐点播 (EoD) 特别报告研究了英国、美国和欧洲体育直播流媒体的发展。
报告称，每五个视频点播（VoD）新用户中就有一个是由体育直播吸引而来的。在英国、德国、法国和西班牙，足球是最受欢迎的体育运动，占体育视频点播注册用户的 51%。在美国，美式橄榄球是影响订阅用户的主要体育项目，其次是足球、网球、篮球和橄榄球。
报告发现，美国 95% 的体育迷选择 VoD 流媒体，而有线电视的渗透率在两年内下降了 8%。解说员的质量仍然是区分不同服务的主要因素。
欧洲女性成为体育迷的可能性比美国女性低 41%。温布尔登网球赛（网球）、环法自行车赛（自行车）和一级方程式赛车是吸引女性体育迷的主要赛事。只有 10% 的欧洲女性体育迷对国际足联女子世界杯感兴趣。
Kantar 全球洞察总监安德鲁-斯凯拉特（Andrew Skerratt）在谈到调查结果时说： “除了现场直播，用户还希望观看不止一场比赛。例如，在英国，足球是王道，但橄榄球、板球、网球也是选择新订阅用户时的考虑因素之一。”
斯凯拉特补充说：”体育纪录片和幕后故事也被证明是强大的忠诚度驱动因素，因为人们会与自己喜爱的（体育）明星建立更有意义的联系，并有更多的理由全年都留在平台上。Netflix 的一级方程式纪录片《Drive to Survive》不仅吸引了一级方程式赛车迷，还在全球范围内扩大了这项运动的收视率。为家庭带来价值也至关重要–几乎每三个订阅视频流媒体的家庭中就有一个是在捆绑交易或促销活动中购买的，这些活动提供了’适合每个人的东西’。”
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/41445.html
