流媒体释放：回顾 2023 年的 OTT 行业

2023 年即将过去，OTT（Over-The-Top）媒体行业显然在继续其转型之旅，重塑全球娱乐消费。

从广告支持模式的激增到 FAST 服务的扩展，再到重大并购，今年出现了几项关键发展。

让我们深入探讨 2023 年 OTT 领域的主要发展趋势。

广告支持的流媒体模式激增

2023 年，OTT（Over-The-Top）媒体格局发生了重大转变。Netflix、Disney+ 和亚马逊 Prime Video 等巨头开始采用基于广告的视频点播（AVOD）模式，摒弃了传统的纯订阅模式。这些平台推出了广告支持层级，迎合了越来越多寻求低成本替代品的观众的需求。

主要发展

Disney+ 于 2022 年 12 月在美国推出了广告支持流媒体。2023 年，迪斯尼宣称，50% 的新用户选择了广告支持计划，而不是价格更高的无广告计划。广告支持模式取得成功后，Disney+ 于 2023 年 11 月在英国和部分欧洲地区推出了 “带广告标准 “计划。

2022 年底，Netflix 在美国和英国用支持广告的 “带广告标准 “套餐取代了无广告基本套餐。Netflix 推出广告支持平台一年后，声称有 1500 万月活跃用户使用其 AVOD 平台。

2022 年，Viacom18 与 Network 18 和 Paramount Global 合作，获得了男子 IPL 的流媒体播放权。Jio 利用 AVOD 模式免费播放 IPL，获得了广泛关注。与此同时，拥有 ICC 世界杯转播权的 Hotstar 也采取了类似的免费流媒体方式，尤其是在失去 HBO 和 IPL 转播权导致用户明显流失之后。

根据这些趋势，亚马逊 Prime 推出了无广告计划，Paramount+ 将其广告支持产品扩展到了国际受众，WarnerBros.Discovery（Max）推出了各种层级，包括无广告选项。

这一转变扩大了他们的用户群，并在竞争激烈的市场中开辟了新的收入来源。

CTV 和 FAST 频道的增长

2023 年，随着越来越多的观众选择基于互联网的电视消费，越来越多的平台提供多样化的优质内容，联网电视（CTV）和免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道迅速扩张。

CTV 和 FAST 频道已成为 OTT 生态系统不可或缺的一部分，为广告商创造了新的机会，并对传统电视格局提出了挑战。

2023 年 CTV 和 FAST 行业的一些主要发展有：

Roku 的 FAST 增长： Roku 是美国领先的流媒体平台，截至 2022 年底，该公司新增了 350 多个 FAST 频道，2023 年第三季度的总净营收达到 9.12 亿美元，同比增长 20%。
Fox 旗下的 Tubi 提供 250 多个频道，月活跃用户超过 7 400 万。
Samsung TV Plus 的 CTV 扩展：三星智能电视预装的 CTV 服务 Samsung TV Plus 不断扩展其 CTV 服务，目前已拥有 300 多个频道。Samsung TV Plus 提供各种类型的内容，从新闻和体育到娱乐和生活方式，可满足不同观众的喜好和人口结构。
亚马逊的 Fire TV Channels 应用程序：亚马逊在美国推出了 Fire TV Channels 应用程序，提供来自不同供应商的 400 多个 FAST 频道，如 ABC News、CBS Sports 和 Fox Sports。该应用允许观众在不离开 Fire TV 界面的情况下浏览和观看免费、广告支持的内容，使访问 FAST 频道更加简单方便。
Crunchyroll 的动漫频道：索尼旗下的动漫流媒体平台 Crunchyroll 在美国推出了免费、广告支持的流媒体频道，提供一系列英语配音的动漫节目。该频道可在 LG Channels、The Roku Channel、Vizio WatchFree+ 和亚马逊的 Freevee 等平台上观看，受众包括更多动漫迷和休闲观众。

除了美国的这些发展之外，CTV 和 FAST 行业也见证了全球扩张，主要广播公司和流媒体平台增强了其在不同地区的服务。

这些趋势表明，CTV和FAST频道正在不断扩张，为观众提供了更多的内容消费选择、灵活性和便利性。它们为广告商提供了更多的内容交付范围、参与度和衡量标准。

体育直播的爆炸式增长

2023 年标志着人们消费体育直播的方式发生了重大转变。越来越多的球迷选择了流媒体平台，因为 OTT 服务提供了更大的便利性、更高的质量和更丰富的内容。这一年的一些大型体育赛事，如 IPL、FIFA 世界杯、NFL 和西甲联赛，在流媒体平台上的收视率都达到了前所未有的水平，打破了记录，挑战了现状。

2022 年最引人注目的交易之一是 Viacom18 以高达 23758 亿卢比（约合 30 亿美元）的价格收购了 IPL 男子组的流媒体转播权。Viacom18 的 OTT 平台 JioCinema 在 IPL 最后一场比赛中吸引了超过 320 亿（3200 万）同时在线观众，这场赌博获得了回报。此外，Jio 还允许用户在移动设备上免费观看这些内容，并提供广告支持服务，从而提高了可及性和收视率。

另一项吸引大量观众的重大赛事是板球世界杯，由迪斯尼+ Hotstar 在印度独家播放。在印度与澳大利亚的世界杯决赛期间，该平台创下了 5,900 万同时观看人数的新世界纪录，成为 2023 年观看人数最多的赛事之一。

在美国，NFL 的直播更加分散，不同的平台拥有特定比赛的转播权。直播《周四橄榄球之夜》的亚马逊 Prime Video 声称，在维京人队与老鹰队的对决期间，所有媒体平台上的平均观看人数为 1660 万。

LG通过将 FIFA+频道纳入 LG 电视内容库来扩展其FAST 服务。这一新增内容提供了广泛的足球内容，包括现场比赛和纪录片，为欧洲、拉丁美洲和澳大利亚的观众补充了女足世界杯的内容。今年5月，LG与DAZN合作推出了DAZN FAST、DAZN Combat、DAZN Rise、DAZN Women’s Football等多个FAST体育频道，涵盖从MMA到UEFA女子锦标赛等多种体育赛事。

紧随这一趋势，Netflix 计划于 2024 年春季直播一项新的体育赛事“ The Netflix Slam” 。Netflix 还在今年秋季直播了其首次直播的方程式体育赛事“The Netflix Cup”。

亚马逊、YouTube TV、NBC Peacock、派拉蒙+和 ESPN+ 也增加了体育节目目录，以满足体育迷的不同喜好和品味。

2023 年体育直播的兴起表明体育直播的动态正在发生变化。OTT 服务已成为传统广播公司的强大竞争对手，为体育迷提供更多选择、便利和质量。随着流媒体技术和基础设施的改进，OTT 平台可能会在未来几年主导体育直播市场。然而，他们还需要解决盗版、延迟和可扩展性方面的挑战，以确保为客户提供流畅且令人满意的观看体验。

兼并与收购

2023 年，流媒体服务面临着增长放缓、成本上升、经济衰退和监管审查等挑战。在这种竞争环境下，该行业掀起了一股并购浪潮。下面，我们将重点介绍 2023 年发生的一些最重要的并购事件。

华纳兄弟与探索频道

2022 年，华纳媒体（WarnerMedia）和探索频道（Discovery）宣布合并，成立了一家名为华纳兄弟探索频道（Warner Bros. 合并后的华纳兄弟探索公司（WBD）在美国推出了统一的流媒体服务 Max，合并了 HBO Max 和 Discovery+ 的内容和功能。该服务提供从广告支持到高级的一系列订阅层级，目标是到 2025 年全球订阅用户达到 1.3 亿。根据最新消息，华纳兄弟 Discovery 正在与派拉蒙全球公司进行合并谈判。

迪斯尼+Hulu

迪士尼从 NBCUniversal 收购了 Hulu，并于 2023 年开始将 Hulu 和 Disney+ 捆绑成一个流媒体平台，为用户提供更广泛的内容和服务。这一消息是在迪斯尼以 86.1 亿美元收购康卡斯特持有的 Hulu 股份后宣布的。

JioCinema + Voot

2023 年，Viacom18 完成了 JioCinema 和 Voot OTT 平台的合并，大部分用户从 Voot 过渡到 JioCinema。

JioCinema + 迪斯尼

据说迪斯尼正计划与信实的 Jio Cinema 签订合并协议，以合并双方在印度的媒体业务。信实计划在合资企业中获得超过 51% 的多数股份，迪士尼拥有剩余股份。合并事宜仍在谈判中，包括对业务进行审查和估值，以确定 Reliance 的投资。对迪斯尼而言，此次合并正值印度面临竞争挑战和用户数量下降之际。这项交易代表了迪斯尼为加强在印度市场的影响力所做的战略努力。

随着新企业的进入、新技术的出现和新机遇的出现，预计流媒体行业将在 2024 年及以后继续发展和转型。

2024 年的内容聚合

随着 OTT 平台数量的增加，平台碎片化、消费者选择和订阅疲劳等挑战也随之而来。这就是内容聚合的用武之地，它能为不同的内容需求提供一站式解决方案。内容聚合是指由付费电视运营商或第三方聚合商将多种 OTT 服务捆绑在一起的过程。内容聚合简化了消费者的体验，降低了订阅多种服务的成本。

内容聚合商的例子有

Verizon 捆绑了广告版 Netflix 和 HBO
Tata 的 Binge 平台，该平台聚合了多种服务，如 Disney+ Hotstar、Zee5、SonyLIV、Voot Select 等。
Zee5 Global 刚刚宣布在美国市场提供来自各种 OTT 平台的内容，如 Simply South、Oho Gujarati、Chaupal、NammaFlix、EPIC ON 和 iStream。
OTTplay 收录了印度超过 35 个 OTT 平台的内容。
Jio 推出 JioTV Premium，可访问印度 14 个 OTT 平台
Atrangii 超级应用程序为 Jio、Zee5 和 MX Player 用户推出独家内容和功能

随着 OTT 平台尝试新的订阅模式、定价和分销策略，内容聚合预计将成为 2024 年的主要趋势。根据数字电视研究公司（Digital TV Research）的数据，到 2026 年，OTT 收入预计将超过 2100 亿美元，其中一半以上来自广告。内容聚合商可以通过在多个平台上提供有针对性的广告并产生额外的收入流，从而从这一增长中获益。