尽管今年全球流媒体增长已处于 2020 年疫情爆发前以来的最低水平，但亚太地区比许多其他市场更具弹性。
尽管今年全球流媒体的增长速度创下了自 2020 年流行病爆发前以来的最低水平，但亚太地区却比许多其他市场更具韧性。
安培分析公司（Ampere Analysis）在本周举行的亚洲电视论坛上发布的最新研究报告显示，亚太地区多样化和快速增长的经济支持了互联互通的普及和可支配收入的增加，从而推动了流媒体的增长。到 2023 年底，全球 40% 以上的流媒体用户将出现在亚洲。
亚太地区的流媒体服务继续扩展其目录以巩固市场定位。为了评估这些服务如何抓住这一增长机会，Ampere 跟踪了该地区 30 个本地和区域平台的内容策略。这些平台的规模和重点各不相同。与全球巨头 Netflix 和 Amazon Prime Video 规模相当的本土主要播放器包括日本的 UNext 和 Hulu、台湾的 HamiVideo 以及韩国的 WatchaPlay。
持续的节目目录扩张支持了该地区流媒体市场的快速增长。日本的本地平台，尤其是 UNext 和 Hulu Japan，在扩充节目目录方面尤为积极，与一年前相比增加了约 17% 的节目。台湾平台也在不断丰富其内容，MyVideo 和 KKTV 在去年都增加了新内容，主要是本地和地区性的热门节目。截至 2023 年 9 月，MyVideo 向观众提供了 9,000 种节目，KKTV 提供了 4,800 种节目。虽然印度平台的目录增长幅度不大，但本地平台仍在市场上占据主导地位，一些本地服务已经拥有大量目录和用户，如 Disney+ Hotstar 和 Eros Now，尽管最近 IPL 发行权的丧失损害了 Disney+ Hotstar 的用户群。
尽管规模很大，但在这个多元化的市场中，没有一种放之四海而皆准的成功策略。例如：
a. 亚洲的年轻视频观众往往过度关注非主流类型。例如，该地区 18 至 24 岁的青少年喜欢动漫的可能性比平均水平高 25%，喜欢恐怖片的可能性比平均水平高 19%。但即使在人口群体中，也不存在普遍趋势——动漫在菲律宾广受喜爱，在日本也很受青睐，但在澳大利亚和印度的得分却不高。
b. 对本地和进口内容的态度也有所不同。中国、印度、日本和韩国的消费者更喜欢本地制作的电视节目和电影，而菲律宾、印度尼西亚、马来西亚和泰国的消费者则更频繁地观看外语内容
C。对于该地区的任何流媒体平台来说，正确的字幕和配音策略都至关重要，才能最好地满足进口内容的需求。印度尼西亚人最喜欢字幕，而泰国消费者则更喜欢配音节目和电影。
Ampere Analysis 高级分析师 Tingting Li 在评论该报告的结果时表示：“亚太地区继续代表着坚实的增长机会，并且本地制作的内容在该地区以外越来越受欢迎，本地和国际流媒体都已做好准备进一步投资于该地区的内容创作和获取。为了在这个拥挤的市场中赢得观众，将内容与每个国家的喜好和观看模式相匹配非常重要。平台应该补充广受喜爱的主流内容，以吸引广大观众，并以新兴的利基类型来吸引年轻观众。字幕和配音内容的正确组合将确保观众保持参与并刺激未来的增长”。
原文：https://www.broadbandtvnews.com/2023/12/04/apac-streaming-market-proves-resilient/
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