《Amagi 全球 FAST 报告》第九版探讨了国际市场。报告采用了 50 多项 FAST 服务的数据和见解，以及由服务器端广告投放（SSAI）平台 Amagi THUNDERSTORM 提供的 1,500 个频道交付样本。
此外，报告还揭示了从 2023 年 Amagi 消费者调查中收集到的受众偏好和收视习惯，该调查收集了 500 多个美国家庭的反馈，涵盖了低收入、中等收入和高收入阶层。
全球趋势与洞察
FAST 正在全球舞台上取得重大进展。免费广告支持的流媒体电视（FAST）模式正迅速成为全球首选的流媒体模式。从全球渗透率来看，预计到 2027 年，FAST 将吸引 11 亿用户。
此外，预计到同年，FAST 产生的全球收入将激增至 120 亿美元。值得注意的是，美国将在这一增长中发挥举足轻重的作用，为全球 FAST 收入贡献了令人印象深刻的 90%。
在 2023 年第二季度，新闻类型的广告印象占全球 FAST 总广告印象的 40%，紧随其后的是Nature和电影类，分别占 12% 和 11%。
在同一季度的观看时长 (HOV) 中，新闻再次以 37% 的份额位居榜首，而电影和Nature则分别以 16% 和 9% 的份额紧随其后。
亚太地区：FAST 不断发展的中心
亚太地区市场从以移动为中心的消费转向大屏幕，导致大屏幕设备在第四季度占流媒体总消费的 27%。
从 2022 年第二季度到 2023 年第二季度，亚太地区市场的广告展示次数增长了 290%，观看时长 (HOV) 增长了 181%。
2023年至2030年，亚太地区FAST渠道市场的复合年增长率(CAGR)预计为16.5%。
2023 年第二季度，新闻是亚太地区观众中最受欢迎的类型，占整体广告印象的 47%，其次是电影（16%）和音乐（11%）。
就同一季度的观看时长 (HOV) 而言，新闻占据 36% 的份额，其次是电影（20%）和音乐（10%）。
拉丁美洲和欧洲、中东和非洲：保持势头
与 2022 年同期相比，2023 年第一季度，拉丁美洲的广告展示次数增长了 150%，FAST 频道投放量增长了 45%，观看时长 (HOV) 增长了 7%。
2023 年第二季度，拉丁美洲广告展示次数最多的类型是电影（占 36%）和生活方式内容（占 23%）。
在同一季度，电影的观看时长也领先，占 52%，其次是生活方式内容，占 17%，音乐占 7%。
与 2021 年第二季度相比，2022 年第二季度，欧洲、中东和非洲地区的 HOV 同比增长 111%，广告展示次数同比增长 510%。
2023 年第二季度，电影是 EMEA 广告展示次数最多的类型，占 21%，其次是音乐和生活方式内容，分别占 13% 和 12%。
就同一季度的观看时长而言，电影占 21% 的份额，其次是新闻（占 13%）和音乐（占 11%）。
美国：FAST 革命的发源地
从 2022 年第二季度到 2023 年第二季度，美国 FAST 的频道交付量增长了 40%，广告印象增长了 20%，收视时长增长了 12%。
2023 年第二季度，新闻是广告印象的主要类型，占 44% 的份额，其次是自然类占 14%，娱乐类占 9%。
就同一季度的观看时长而言，新闻占据 46% 的份额，其次是自然风光占 12%，电影占 10%。
新闻是美国市场的重要参与者，由于对本地更新的需求不断增长，在广告展示次数和 HOV 方面处于领先地位。无论是最近的当地事件还是天气预报，美国人都对了解周围环境非常感兴趣。
当地新闻每天的收视人数约为 2500 万，是美国的稳定选择，由 842 个电视台提供服务。为了满足对 FAST 和本地新闻不断增长的需求，218 个电视台推出了 FAST 频道。
美国 Amagi 消费者调查的见解
- 大约 70% 的调查参与者承认，可用内容的数量让他们感到不知所措。
- 在寻找新内容时，55%的受访者依赖浏览，23%的受访者向朋友和家人寻求推荐，16%的受访者使用社交媒体，6%的受访者依赖央视平台推荐。
- 一半的调查参与者认为个性化内容推荐很有帮助，而 40% 的参与者则认为个性化内容推荐没有价值。有趣的是，10% 的受访者表示没有收到邀请但愿意收到。
- 显着 80% 的调查参与者更愿意通过查看手机、将电视静音或暂时走出去来忽略广告。只有 19% 的受访者认为这些广告与其相关且符合他们的兴趣。
- 当被问及对互动广告的偏好时，54% 的人表示缺乏兴趣，24% 的人表现出积极的倾向，22% 的人尚未决定。尽管心情复杂，但仍有 46% 的人对互动广告感兴趣。
- 虽然大多数人 (78%) 没有通过互动或可购物广告进行购买，但有 22% 的人进行了购买，这表明开发无缝、非侵入性和互动广告可以提高每千次展示费用并增加销量。
FAST 2.0：流媒体的未来
FAST 刚出现时，就以其类似有线电视的结构吸引了观众，提供了一种线性、轻松的免费观看体验。FAST 拥有大量的小众频道，几乎涵盖了所有可以想象到的类型，这种模式迅速将 FAST 定位为其他流媒体模式（如订阅视频点播 (SVOD)）的上佳替代品。
虽然 FAST 受有线电视启发的方法无疑为其成功做出了贡献，但在当今不断发展的流媒体格局中，除了固步自封之外，还有其他选择。满足观众不断变化的需求并提高参与度的关键在于线性内容和点播内容的无缝集成。
这种新旧的平衡融合将提供传统电视观看的熟悉度以及现代流媒体提供的灵活性和便利性，最终打造更加个性化、互动性更强、更具吸引力的观看体验，从而保证保留率。
当前 FAST 生态系统面临的挑战
- 对于内容所有者而言，面临的挑战包括 FAST 平台上的可用性有限以及难以在众多渠道中脱颖而出。
- 由于各个平台上的频道产品相似，并且与 SVOD 平台相比，FAST 服务需要提供严格的观看体验，因此需要帮助来区分其产品。
- 广告商面临着广告单元缺乏创新的挑战，这会导致观众流失、广告收入减少，以及在没有目标广告时使用石板而导致观看体验中断。
FAST 2.0 的支柱
个性化内容的可发现性
内容的可发现性一直是流媒体服务面临的挑战，观众最初对过多的选择感到兴奋，但最终面临订阅疲劳。为了提高内容的可发现性，超越根据观看历史推荐类似电影或节目的传统方法至关重要。
提高内容可发现性的方法
- 利用人工智能，通过分析考虑情绪和场景等因素的精细节目描述符，更深入地了解观众的偏好。
- 采用统一的语言详细描述内容，增强内容发现并加强相似内容之间的联系。
增强型电子节目指南 (EPG)
由于其一刀切的方法，当前的 EPG 模式常常将较小的利基渠道提供商排除在外，导致内容多样性减少。
EPG 个性化建议：
地理个性化：根据观看者的位置定制内容，考虑区域语言和文化差异。
群组个性化：根据观众的习惯和之前的内容选择提供内容建议。
Feed 级个性化：根据总体主题和 FAST 服务中预先存在的内容自定义内容。
1:1个性化：根据个人喜好、观看历史和跳过的推荐提供超针对性的内容建议。
此外，使 EPG 图像与观众的偏好保持一致将简化内容发现并鼓励更长的观看时间。
交互性和控制
提供基本的控制选项，例如在 VOD 和线性内容之间切换、表达偏好和内容洗牌，可以显着增强观看体验。
互动建议：
灵活的导航路径：利用庞大的内容集合创建满足特定兴趣（例如体育赛事亮点）的利基 FAST 频道。
互动直播节目：为中途加入直播节目的观众提供互动选项，例如回顾和亮点，尤其是新闻和体育类别。
广告复杂度
与传统线性电视相比，FAST的广告加载体验良好，但广告体验和单元仍需要创新。
在广告负载减少的趋势中，内容提供商和 FAST 服务旨在优化广告库存，同时确保流畅的观看体验。FAST 广告领域面临两大挑战：
广告单元的创新：传统的 15-30 秒线性电视广告必须足以释放新的广告机会。为了以更少的广告负载最大化收入，需要更多有创意的广告体验和单元。
颠覆性体验：FAST 模型将程序化广告与线性编程相结合。假设某个特定广告由于频次上限或库存未满而无法使用。在这种情况下，观众会看到一个石板，这可能会破坏观看体验并导致观众流失，这在基于广告的模型中是不受欢迎的结果。
广告体验建议：
内容内广告单元：移动设备和网络上常见的 L 波段和图形叠加层，为 CTV 观众提供新的广告库存和增强的体验。Roku Channel 和 Pluto TV 等主要 FAST 服务正在采用这些格式。Amagi 提供图形叠加、L 波段、画中画 (PIP)、上下文视频广告、互动广告和动态品牌插入 (DBI)，以实现无缝广告体验。
零投影体验：投影虽然可以让观众与 EPG 保持同步，但在 FAST 生态系统中并不受欢迎。Amagi 正在开发消除对平板电脑的需求的广告体验，目标是实现 FAST 2.0 不使用平板电脑且不会对观众造成干扰的未来。
启示
总体而言，行业报告、消费者调查和 Amagi ANALYTICS 的实时数据显示，2023 年是全球 FAST 蓬勃发展的一年。2023 年 7 月，传统电视在美国家庭中的收视率降至 50%以下，而流媒体，尤其是 FAST，则稳步增长。
尽管流媒体电视在美国的收视率约为 75%，但与传统电视相比，互联电视的广告费用仅占广告支出的 40%左右。未来几年，广告支出将从传统电视向流媒体大幅转移，而 FAST 将成为主要受益者。
然而，仅仅照搬有线电视模式并不能最大限度地发挥 FAST 的增长潜力。以引人入胜的广告和内容体验吸引新生代，引入类似流媒体的选择，并在内容可发现性和多样化内容选择之间取得平衡，这些都至关重要。
根据设想，FAST 的未来将以优质体育直播、高质量原创内容和个性化观众体验为特色。所有内容提供商和 FAST 服务，无论规模大小，都将获得其所需的受众，CTV 的可寻址性和互动性将为广告商充分实现。
作者：Ragul Thangavel
译自：https://ottverse.com/an-analysis-of-amagis-global-fast-report-growth-current-challenges-and-future-recommendations/
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