ARD/ZDF 流媒体研究显示收视率下降

海外观察 • 2023年11月21日上午10:50 • 行业资讯

根据公共广播公司 ARD 和 ZDF 的数据，德国在线媒体内容或流媒体的收视率于 2022 年达到顶峰。

他们的研究显示，每天使用在线媒体的时间减少了 21 分钟至 139 分钟，所有年龄段的在线媒体使用时间均明显减少。

当 2021 年收集最后一组数据时，仍然存在许多冠状病毒限制，导致 ARD/ZDF 得出结论，人们花在非媒体和家庭以外的活动上的时间更多。

年轻人平均每天花四个多小时在媒体互联网内容上，而70岁及以上的人只花半小时。

除了观看时长之外，通过互联网使用媒体的人数也有所下降，尽管该数字仍高于新冠疫情前的水平。

德国电视二台 (ZDF) 规划主管弗洛里安·库姆 (Florian Kumb) 博士在谈到 ARD/ZDF 在线研究结果时表示：“新冠疫情期间互联网使用量的增长已趋于正常化。这意味着数字媒体提供商之间的竞争变得更加激烈。与此同时，ARD 和 ZDF 媒体库现已覆盖德国一半以上的人口——这一趋势正在上升。这使我们更接近“为每个人提供一个 ZDF”的企业目标。

媒体互联网的每日覆盖率略有下降至 65%（下降了 7 个百分点）。这种下降主要是由于在互联网上使用文本时的覆盖范围下降（36%，– 8 个百分点）。仍有二分之一的人观看互联网视频（-1 个百分点）。

“我们的目标是让每个人都能无缝、便捷地访问所有公共内容。我们现在已经实现了这一目标。ARD 媒体库与 ZDF 媒体库一起创建了一个面向用户的流媒体网络。对于我们的用户，我们将最好的数字产品及其优质内容与地区的多样性结合起来，”ARD Online 和 ARD Digitalboard 负责人本杰明·费舍尔 (Benjamin Fischer) 说道。

平日里，14至29岁的人群中有82%会在互联网上观看视频，30至49岁的人群中这一比例为65%。在线音频的每日覆盖率也略有下降（37%，下降了 5 个百分点）。音乐流媒体仍然是每天或每周最广泛的应用（41%），其次是通过互联网收听广播（25%）和点播播客或广播报道（29%）。

ARD 和 ZDF 媒体库都吸引了一半以上的可用受众：分别为 54% (ARD) 和 55% (ZDF)，它们覆盖了超过一半的人口，至少很少见。22% (ARD) 和 21% (ZDF) 每周至少观看一次这两个公共媒体库的节目和电影。

在商业服务中，Netflix 和 Prime Video 继续明显领先市场：36% 的人每周至少使用一次 Netflix 的服务。亚马逊 Prime Video 的市场份额为 26%，领先于 Disney+（13%）和 Sky 的数字产品（11%）。