元宇宙入场　直播有了新形态

《超能音乐汇》参演主播海报。

被百度收购的YY直播，在中秋节前秀了把“肌肉”。叠加YY的金牌主播、百度元宇宙平台希壤的技术底座和全链路流量支持，在元宇宙里来了一场直播秀。9月9日晚，YY直播全网首档元宇宙综艺歌会《超能音乐汇》上线，3D虚拟场景配合可灵活切换的观赏模式，再加上3D限定礼物/配饰等概念，为观众提供了高度沉浸的观看体验。业内人士表示，“直播+元宇宙”的新玩法作为直播内容生态的又一个新尝试，代表着直播行业在元宇宙应用场景中的重要落子，也为面临增长瓶颈的直播行业带来新的想象空间和可能性，因为元宇宙的入场让直播有了新形态，或许现在只是雏形，但可能带来直播行业的新变革。

歌会总观看人次超1150万，全网曝光超过6亿

随着2021年元宇宙概念的不断兴起，国内外各大互联网公司均有所布局，切入的方向包括内容、硬件等方面，横跨AI、区块链、游戏、社交等众多领域。Facebook改名Meta，腾讯入股Epic、Roblox，字节跳动斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤，90亿元人民币收购Pico，百度发布元宇宙平台希壤……

拥挤的元宇宙赛道中，“风口玩家”不少，南都湾财社记者注意到，与一些冲着元宇宙风口而来的平台不同，秀场直播鼻祖YY直播率先入场布局元宇宙直播新生态，此次《超能音乐汇》的落地也让业内看到了“元宇宙+直播”的新玩法:不是虚拟人表演、也不是“狗头云蹦迪”，也不是录播。

在《超能音乐汇》的竞演中，共有四个不同的元宇宙3D表演场景，从荷塘月色到失落沙洲，从粉色浪漫到朋克城市，观众可以在不同风格的世界中不停转换，同时体验宛如在舞台上的现场感。在将直播间的所有功能搬入元宇宙之余，节目结合元宇宙特性专门设置的偶像定制虚拟配饰，以及3D限时礼物也是直播行业首创。

据悉，这场歌会在YY直播、百度App、希壤、好看视频等平台同步直播，总观看人次超1150万，全网曝光超过6亿。

事实上，在呈现《超能音乐汇》这场元宇宙直播首秀之前，以YY作为代表的直播行业在元宇宙领域布局已久。今年1月，YY生态大会上，YY宣布携手百度希壤进军元宇宙赛道，拟打造一个场景多元、形象多变、沉浸式互动体验的YY直播元宇宙，成为首个宣布进军元宇宙的直播平台。8月，有“港股直播第一股”之称的映客直接改名“映宇宙”，业务全面向元宇宙进军，并签约虚拟人“映映”为映宇宙品牌代言人。

9月8日，YY直播正式入驻百度希壤元宇宙，并推出首个元宇宙直播体验馆。据南都记者实测，YY直播体验馆以展馆形式坐落在希壤元宇宙中，用户可导航至体验馆，步入体验馆后，可以在虚拟空间里看到包括音乐、舞蹈、脱口秀等金牌品类内容展示，YY旗下艺人及头部主播才艺表演等内容。

此外，YY直播从2020年就开始布局元宇宙相关专利，目前累计申请元宇宙发明专利近百件，在虚拟主播、三维直播/全景直播、3D礼物、绿幕连麦等方面均布局有高价值专利组合，并已成功获得了数件发明专利授权。其中，本次《超能音乐汇》直接相关的发明专利有十余件。

以高质量PGC内容为基点，探索元宇宙直播领域的可能性

在用户增量放缓、短视频分流的情况下，娱乐直播行业面临挑战，客观上用户对于娱乐直播的需求长期存在，但需要直播行业去创新产品形态、更新商业业态以及商业模式，如何给用户提供不一样的直播内容以及互动体验成为平台努力的方向，娱乐直播的鼻祖该如何突围?

或许，YY与百度希壤的这次合作给了一些提示:以高质量PGC内容为基点，在百度、希壤全面的技术支持下，去探索元宇宙直播领域的可能性，不仅拓展了直播的内容生态，也为广大用户提供更具娱乐性和参与感的多元体验。

对于直播行业而言，优质内容是立身之本，而元宇宙直播则是行业在内容生态上持续升级的一部分。同样是在今年1月，YY开启名为“元聚共生”计划，以构建“主播+网红+元宇宙”全新生态，并打造一个开放的直播元宇宙，这也是YY今年的重点发展方向之一。

背靠百度，YY元宇宙直播或有更大的想象空间。毕竟元宇宙技术门槛很高，不只是涉及到AI、VR/AR、3D等软件算法技术，更需要强大的算力支持。借由百度的技术和流量加持，YY直播将通过“直播+”拓展无限的场景可能和内容创新，实现业务突围，探索行业变革新方向。

有直播平台负责人表示，直播行业进入到下半场阶段，无论是内容创新还是用户体验都成为了企业的关注焦点。对于直播行业的发展，还需要不断提高新技术、新玩法以及新鲜血液的注入。“本次与百度希壤的深度合作是赋能泛娱乐直播新体验的创新尝试。未来，在百度技术支持下，YY直播无论是从技术上还是内容上、流量上，都具备了其他直播平台不具备的优势，将不断围绕元宇宙展开更多尝试和探索。”

采写:南都·湾财社记者　叶露