随着越来越多的消费者从传统的线性观看转向流媒体视频订阅，今天的观众正在拥抱新媒体时代。
根据最近的研究，许多观众选择取消传统的有线电视或卫星电视订阅（俗称 “剪线”），转而选择 OTT 服务。事实上，今年 7 月，传统广播和有线电视在电视使用中所占比例已不足 50%，我们认为这一临界点将在未来几年加速到来。
标准普尔全球公司（S&P Global）预测，到 2026 年，流媒体订阅和广告总收入将从 2010 年的 20 亿美元跃升至 1000 亿美元。虽然几年前实现广播质量是首要目标，但流媒体平台早已实现了这一里程碑。
如今的挑战在于如何满足不断变化的受众期望：高质量、有吸引力的价格以及量身定制的广告内容和推荐。
媒体机构目前正处于过渡阶段，在经济不景气的情况下，努力以新的创新方式迎合受众的需求。
如今，人们关注的焦点是尝试不同的服务层级、新的观看体验，以及探索支持这些体验的商业模式。
目标是什么？
提供既高质量又有价格竞争力的精心策划的电视体验。媒体领域的领导者敏锐地意识到，需要提供 SVOD、AVOD 和 FAST 等多种收视模式，同时最大限度地增加广告收入并降低运营成本。
虽然流媒体的复杂性在不断增加，但内容提供商如果能采用具有前瞻性的技术合作伙伴关系来简化分散的格局并提高利润，就能保持领先地位。
不断演变的业务模式推动复杂性的发展
一刀切 “的流媒体模式，以一种订阅形式获取一种内容的时代早已过去。
现在，受众的收视偏好和可用预算都更加细化，他们需要流媒体提供商提供灵活的选择。因此，人们对广告支持的免费电视（FAST）等更便宜的替代品兴趣大增，Omdia 预计广告支持的免费电视（FAST）收入将增长两倍，到 2027 年将达到 120 亿美元大关。
为了保持相关性和竞争力，SVOD 平台必须使其产品多样化，以吸引不同预算和口味的受众，而这些原则很快也会应用到流媒体直播和优质体育节目中。
此外，亚洲和非洲等地区的宏观趋势也迫使供应商推出更实惠的以移动为中心的套餐。媒体公司需要找到正确的分销战略和服务层级组合，以培养用户忠诚度并促进用户增长，同时最大限度地提高广告收入。
然而，在不同的订阅类型、收视形式和数字平台上向观众提供高质量的内容并非易事，这给媒体公司带来了巨大的复杂性–同时也增加了成本。
在全球范围内提供这种程度的灵活性更具挑战性，对视频技术工作流程和运营资源的要求也越来越高。
定制货币化的技术基础
对 FAST 等创新分发模式的尝试给本已压力重重的流媒体生态系统又增添了一层复杂性。
流媒体公司已经在努力应对不断上涨的内容成本、对许可权的激烈竞争以及快速变化的观众习惯。再加上支持这些运营所需的技术基础设施，挑战的规模就显而易见了。
去年的国际足联世界杯决赛吸引了超过 2100 万同时在线流媒体观看。观看这类大型直播赛事的观众不仅遍布各个观看平台，从智能电视和台式机到移动设备，而且他们也越来越多地被划分到不同的订阅类型中，从优质层级和常规订阅到基于广告的替代方案。
这意味着需要根据设备、地理位置和带宽对每个流进行定制，以提供最佳质量和个性化广告。定制个性化流的内容货币化可使媒体公司显著提高创收能力，实现利润最大化。
在碎片化的 OTT 环境中，拉近与受众的距离至关重要，但要随时随地满足消费者的需求，需要高度可扩展和灵活的流媒体工作流。
随着内容提供商在不断发展的流媒体市场的波涛汹涌中扬帆起航，灵活的技术和可靠的合作伙伴关系将成为克服复杂性和提高投资回报率的关键。
作者：Daniel Graham
译自：https://ottverse.com/overcoming-streaming-complexity-with-a-tailored-business-approach/
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