AVIA 发布印尼研究报告：广告商尚未发掘的优质 OTT 服务商机

2023年10月4日，亚洲视频行业协会（AVIA）发布了一项研究报告，以了解印度尼西亚不同视频服务的使用情况以及消费者对这些服务的态度。该研究调查了社交媒体、用户生成内容（UGC）、线性电视、信息服务和优质 OTT 的视频使用情况。该研究于 2022 年 9 月首次发布，主要针对新加坡市场。

在印尼消费者中，优质 OTT 被视为拥有最高质量的内容。75%的优质OTT服务（如Netflix、Vidio、Viu和WeTV）用户认为其提供的内容质量最好，高于其他任何类别的视频用户。在研究的所有 24 个视频平台中，被评为提供最高质量内容的前七项服务中有五项是优质 OTT。

使用优质 OTT 还与最积极的情绪有关。当被问及观看一小时不同类型内容后的感受时，电视剧和电影在激发快乐和娱乐方面明显优于用户生成内容和社交媒体。

虽然与免费的 UGC 和社交媒体服务（如 YouTube 和 TikTok）相比，优质 OTT 在印尼仍处于较早的发展阶段，但使用优质 OTT 的用户显然更看重它。当被问及他们首先准备放弃哪些视频服务时，排名前十的服务中只有一项是优质 OTT，排名前四的都是社交媒体或 UGC 服务。

“我们相信，优质 OTT 的力量和机会是巨大的，为印尼的广告商提供了真正的、相对尚未开发的机会。经过验证的优质环境、内容的粘性以及由此产生的积极情绪对广告商而言至关重要，本研究清楚地证明了这一点。鉴于 UGC 和社交媒体视频服务在印尼的主导地位和高渗透率，这一规模较小但不断增长的优质 OTT 类别在这些类别中表现如此出色，是非常了不起的。我们相信，广告商们需要坐立不安，并引起注意，”AVIA 首席执行官 Louis Boswell 说。

印尼研究的研究方案和方法全文可在此处查阅。这项研究是在 2022 年和 2023 年在新加坡开展的两部分研究基础上继续开展的区域研究项目。

AVIA 感谢其成员 Magnite、PubMatic 和 The Trade Desk 对印尼研究的支持。

关于高级 OTT 研究

本研究 “Premium OTT：在数字市场（印度尼西亚）建立应有的地位 “由 Milieu Insight Pte Ltd 在印度尼西亚进行，使用 Milieu Insight 的在线面板进行在线实地调查。样本量为 n=1000，代表了印度尼西亚 16 岁以上的成年人口。研究中列出的高级 OTT 服务如下： Disney+ Hotstar、HBO Go、iFlix、爱奇艺、Metro TV Online、Netflix、RCTI+、TVRI Online、Vidio、Vision+、Viu、WeTV。社交媒体和视频共享服务包括 Facebook、Instagram、Snackvideo、Snapchat、Telegram、TikTok、Twitch、Twitter、Vimeo、WhatsApp 和 YouTube。