随着美国广告支持视频的增长，视频服务使用量下降

美国消费者使用的流媒体服务平均数量从 2022 年第四季度的 11.6 个下降到 2023 年第二季度的 10.9 个。

根据 TiVo 的研究，在过去六个月中，消费者的平均月支出从 189 美元降至 170 美元。虽然消费者无疑在重新考虑自己的消费习惯，但这种变化却显示出消费者视频消费的增长；报告显示，消费者视频消费从 2022 年第四季度的每天 4.4 小时跃升至每天 4.7 小时。

在研究受访者如何花时间观看视频时，报告发现 AVOD 和 FAST 消费量自 2022 年第四季度以来大幅增加。这种增长反映了消费者预算限制以及主要 SVOD 公司提供低成本服务，从而产生更高的广告收入。这种新的 SVOD/AVOD 混合结构允许用户整合他们的订阅、削减成本并仍然观看相同或更多数量的内容。由于消费者可支配收入减少，近年来娱乐偏好不断变化，对娱乐选择灵活性的需求激增。

报告指出，随着娱乐消费的增长，内容发现仍然是许多消费者的痛点。在尝试选择电影或节目时，82% 的消费者倾向于在做出最终选择之前进行浏览，其中超过 60% 的消费者在选择时使用多个应用程序。

Xperi 全球内容战略和业务副总裁 Scott Maddux 表示：“消费者知道他们想要从视频服务中获得什么，并且正在调整他们的娱乐习惯来满足他们的需求 – 无论是取消 SVOD 订阅还是恢复有线电视。

“随着我们不断看到消费者行为的这种转变，娱乐提供商必须专注于解决消费者内容发现问题，以帮助那些正在满足娱乐需求的消费者回到重要的事情上，享受娱乐”。

TiVo 视频趋势报告的其他亮点：

• 电视为王：在与智能手机、平板电脑和电脑等其他设备的竞争中，电视仍然是超过 3 倍其他类型设备观看视频的首选。尽管如此，在电视上观看的偏好正在下滑，目前只有 63.7% 的人表示偏好在该设备上观看内容，而 2022 年第二季度这一比例为 73.4%。这一下降似乎主要是由付费电视订户推动的。

• 口碑引领发现：就发现方法而言，通过广告发现新电视节目或电影的比例同比下降了6%。相比之下，口碑和朋友的推荐依然一如既往，逐渐取代广告成为 2023 年春季最常见的发现方式。

• 本地内容仍然很重要：虽然虚拟多频道视频节目发行商 (vMVPD) 仍然是付费电视的最大竞争对手，但后来断线的人中有 28% 决定重新订阅传统电视，以满足观看体育赛事、现场直播的需求和本地编程。在所有观看视频的时间中，22.6% 的时间用于观看不同类型的本地内容。

值得关注的趋势

随着娱乐行业的不断发展和转变，Xperi 注意到以下值得关注的趋势：

• 车内媒体消费不断增长：在车内观看视频的人中，超过 80% 的人至少会这样做每月几次，49.8% 的人表示这样做是为了在等待某件事时打发时间。更大的车内屏幕的引入标志着车内娱乐发展的关键时刻，使消费者能够在车内轻松访问和欣赏视频内容。

• 订阅季节性激增：随着消费者在管理娱乐需求方面变得更加敏捷，根据现场活动或首映节目的启动时间来恢复或调整订阅的数量可能会增加。该报告发现，消费者在过去六个月注册 SVOD 服务的主要原因之一是因为该服务有他们想观看的特定节目或电影 (31.9%)
。
• 智能电视品牌忠诚度将保持强劲：随着智能电视的使用不断增加，智能电视品牌忠诚度也将保持强劲。报告中出现的趋势显示，在家中拥有三台或三台以上智能电视的受访者中，只有 1.6% 拥有三个不同品牌。