主要电视网络对亚马逊削减 30% 广告收入的政策表示担忧

亚马逊向 Fire TV 收取 30% 广告收入的政策在澳大利亚广播公司中引发争议。

澳大利亚地面广播公司对亚马逊要求从其 Fire TV 设备上观看的内容中收取 30% 的广告收入表示担忧。此举导致 Seven、Nine、Ten 和 SBS 等电视网将亚马逊的要求称为 “寻租 “和 “抢钱”。

亚马逊在其更新的条款中要求，如果应用程序所有者的内容在 Fire TV 平台上的月收视时长超过 3 万小时，他们就必须上缴 30% 的广告收入。尽管亚马逊早在几个月前就提出了这些条款，但广播公司最近才意识到这些变化。

由于 Fire TV 目前占据澳大利亚 4% 的市场份额，这一问题变得更加重要。广播公司担心，如果不加以控制，此类要求可能会影响其他占主导地位的市场参与者效仿。

6 月份更新的全球条款在几周前才通知澳大利亚的主要广播公司，这让他们措手不及。对于外界的担忧，亚马逊的一位代表表示，收入对于提升 Fire TV 用户体验至关重要。自 2018 年以来，这一做法在美国一以贯之，旨在实现全球商业行为的标准化。

根据 Fire TV 目前的市场份额和现有的流媒体广告市场价值，亚马逊每年从这些网络中获得的份额可能达到约 500 万美元。

人们越来越担心此举可能会为其他著名电视操作系统制造商（例如谷歌的Android和三星）要求大幅削减收入铺平道路。随着传统电视收视率的下降，当地广播公司认为他们需要政府的援助才能保持与 Netflix 和迪士尼等流媒体巨头的竞争，并保持其在澳大利亚文化中的重要地位。

在此背景下，政府正在考虑制定法律，确保本地网络在互联网电视界面上的首要地位。这将阻止系统制造商对应用程序展示位置收费。

通信部长米歇尔·罗兰 (Michelle Rowland) 指出，政府对亚马逊突然对 Fire TV 上的应用程序提供商做出定价决定感到担忧。她强调了免费广播服务在澳大利亚的宝贵作用，并强调需要制定深思熟虑的战略。

SBS 总经理詹姆斯-泰勒（James Taylor）批评了亚马逊的决定，称其 “离谱”。同时，代表 Seven、Nine 和 Ten 等电视网的 Free TV 也认为这是 “抢钱 “行为。

印度 OTT 平台与谷歌计费政策宣战

在亚马逊做出收入分享决定的同时，谷歌也推出了政策修正案。2020 年 9 月，谷歌宣布，从次年起，通过 Google Play 商店分发 Android 软件的应用程序开发人员将被强制使用其应用内支付机制。

该公告规定开发者在 2021 年 9 月 30 日之前可以与Google 的计费系统集成。值得注意的是，该系统征收30%的交易费，迫使开发商放弃独立的支付系统。这一变化对于订阅驱动的数字企业尤其重要。

有趣的是，谷歌的新规定与苹果的 App Store 支付政策如出一辙。后者面临着来自开发者和监管机构的大量质疑，尤其是其 30% 的佣金。相比之下，独立支付网关供应商只收取 2%-3% 的交易费，与谷歌 30% 的高额交易费形成鲜明对比。。

这一政策转变并没有被忽视。代表印度许多知名流媒体平台的印度数字媒体产业基金会（IDMIF）向印度竞争委员会（CCI）提出申诉，反对谷歌的应用商店计费方式。