在过去的 12 个月里，SVOD 大公司面临着巨大的挑战。大流行之后，人们的行为模式回归正常，而生活成本危机又使情况雪上加霜，这促使他们采取新的策略来留住用户。
然而，这些变化也为从事 OTT 业务的公司带来了新的机遇。技术进步了，受众对数字体验的概念更加熟悉，而在过去，许多人认为只有亲身体验才有吸引力。
但是，这些机会是什么，从事 OTT 的人员如何在自己的领域内发现这些机会？这就是 IBC 2022 上一场题为 “OTT 流媒体的新机遇 “的小组讨论的主题。
开放的思维是成功的关键
Easel TV 首席执行 Joe Foster 在 OTT 领域工作了十多年，他建议最好采取开放的态度。
“这是你开始思考的起点–流媒体将何去何从？这个问题的答案就是不要重复猜测到底什么会获胜，而是要努力创造一种足够灵活的方式来适应流媒体的发展，”福斯特说。”少考虑电视，多考虑虚拟娱乐”。
这种 “虚拟娱乐 “是什么，或者可能成为什么，并没有固定的界限，但一些例子已经非常明显。
“Foster说：”你会开始看到一种趋势，从电视（你认为流媒体用于电视）进入到一种环境，在这种环境中，流媒体开始用于更多更多样化的事物，如戏剧和戏剧性的方向。
摒弃传统思维
他认为，当版权持有者和流行媒体或活动的创作者开始将目光投向比传统数字发行参与者更广阔的领域时，机会就来了。
“人们不一定不做数十亿英镑的交易，但会开始尝试。Foster 说：”我不知道你是否还记得，一年前英超联赛曾谈到可能会扣留新加坡的版权，他们可能会直接在那里进行营销。
“我认为，当他们按下这些按钮并进行实验时，他们会开始思考 – 等一下，这是我的观众。我可以做这个。我认为，当拥有真正引人注目的内容的内容所有者开始使用我们的能力、我们的设施时，我认为您会看到一些真正令人兴奋的东西。”
这些机会是由技术进步的民主化效应推动的。“四五年前，我们可能没有能力制作 Netflix 级别质量的弹出频道。现在我们是，”Foster 说。
技术升级
正如流媒体专家 Castr 的联合创始人 Gokul Ramkumar 所解释的那样，减少延迟是这一转变的关键因素之一。
“一般来说，在几年前，行业标准是延迟 20 到 30 秒左右。现在一切都变得很快。世界在飞速发展。每个人都喜欢实时更新一切信息，”Ramkumar 说。
“低延迟功能对于体育流媒体、现场互动，尤其是当人们身处元宇宙虚拟世界时最为有用。每个人都需要低延迟的流媒体，这样他们之间才能进行互动。”
如果说元宇宙和 VR 是流媒体兴趣和机遇日益增长的技术领域的一端，那么健身课程则是另一端，但其重要性并不亚于元宇宙和 VR。
“大流行后，健身市场最近似乎增长了很多。因此，在大流行期间，没有多少人搬出去。他们被困在家里。当然，每个人的体重都增加了，包括我自己，也增加了很多体重，”Ramkumar 说。直播健身课程再次证明了低延迟流媒体的重要性。
“低延迟的互动性更强，能让我们参与其中。他说：”这就像我们与特定的教练一起做任何事情一样，我们可以与他们互动，这对他们帮助很大。
流媒体内容的新维度
Cristina Garcés 曾在技术领域的另一端工作过。她是 Optiva 公司的首席执行官，该公司最近为沃达丰公司打造了一个 VR 体验，将于今年晚些时候上线。
“她说：”很多电信公司都在想方设法从 5G 的 B2C 角度盈利，虚拟世界是其中一种方式，增强现实是另一种方式。
“在虚拟世界中，良好的延迟非常重要。否则，如果视频跟不上你头部的移动，你就会头晕，真的会头晕。拥有一个良好的网络非常重要……你需要有大量的边缘计算。你需要将事情发挥到极致，我认为这将推动未来的业务发展。“Garcés 说道。
所有这些 OTT 增长领域的例子都有一个共同点，那就是它们都有能力让流媒体视频对最终用户来说就像一场活动，并具有所蕴含的所有活力。
Easel TV 首席执行官 Joe Foster 表示：“当你开始将低延迟与 AR、VR 等技术结合起来时，你就会开始说‘好吧，我今晚可以创造一些真正令人兴奋的东西’。”
“你会想到一个实体活动的概念，一场音乐会正在进行，有人有能力说‘哦，我们刚刚把实体票卖完了。让我们卖一些虚拟门票吧。” 你可以在那一刻及时创建虚拟事件，然后它就会变得非常非常有趣，”
Cristina Garcés 表示，体育领域比音乐会领域拥有更大的机会。
“我们将看到越来越多的混合事件，因为越来越多的市场正在全球化。像足球这样的公司在每个国家都有粉丝。这可以通过体育来实现，”她说。
“体育运动相当先进，因为它们在多个国家都有粉丝，他们需要让这些粉丝不仅在现场活动中感受到参与感，而且在他们无法参加的活动中也感受到参与感。”
并不是说数字流将取代现场举办的活动，而是像在工作中一样，混合方式才是未来。
“亲临赛场给我们一种联系的感觉” Ramkumar说。“但想象一下，如果同样的人从美国前往印度观看体育赛事，当家庭人数为五六人时，这在经济上似乎不切实际。那时你可以使用虚拟现实，他们可以用虚拟现实来感受身临其境的感觉，并可以在舒适的家中随意观看比赛。”
Easel TV 首席执行官 Joe Foster、Optima 首席执行官 Cristina Garcés 和 Castr Gokul Ramkumar 联合创始人参加了 IBC2022 上关于“ OTT 流媒体新机遇”的小组讨论。该小组由 nScreenMedia 创始人 Colin Dixon 担任主席。
作者：Andrew Williams
编译自：https://www.ibc.org/features/how-to-spot-future-opportunities-in-ott/9666.article
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