Roku 2023年第二季度财报及影响因素

7 月 27 日，Roku 公布了其第二季度财报，显示活跃账户和平台收入均有大幅增长。与第一季度的 160 万相比，第二季度 Roku 净活跃账户数增加了 190 万，净收入总额为 8.47 亿美元，同比增长 11%。平台收入（Roku 频道和广告）为 7.438 亿美元。

此外，Roku 的净亏损为 1.26 亿美元，而 2023 年第一季度为 2.12 亿美元，上一年为 1.1 亿美元。

考虑到 Roku 对广告的持续押注（通过 Roku 频道），该公司指出：”宏观环境继续带来不确定性，第二季度美国广告市场总量环比持平。传统电视广告支出同比下降了 9.4%，传统电视广告散点同比下降了 17.2%”。

更多详情，请阅读 Roku 致股东的官方信函。

Roku 在第二季度的积极表现

虽然 Roku 上的活跃账户数量有所增加，但全球流媒体播放时长与第一季度相比保持不变，仍为 251 亿小时，但同比增长了 21%。

这些国际流媒体小时数相当于每个活跃帐户每天平均流媒体播放 3.8 小时。

此外，该公司报告称，Roku Channel 的免费广告支持流媒体电视 (FAST) 服务的流媒体播放时长同比增长超过 50%。

Roku 通过持续的产品干预实现增长

Roku Channel 于 2017 年 9 月在美国作为FAST 服务推出，其现有的 5,000 个频道库可访问 500,000 部电影和电视剧集。此外，Roku Channel 还与狮门影业 (Lionsgate)、米高梅 (MGM)、索尼影视娱乐 (Sony Pictures Entertainment) 和华纳兄弟 (Warner Brothers) 等顶级工作室合作，免费提供内容。

继在美国取得成功后，Roku 于 2020 年 4 月 7 日将其影响力扩展到英国，推出了超过 10,000 部电影、电视剧和纪录片。

作为进一步扩大内容库努力的一部分，Roku 于 2021 年 1 月采取了重大举措，通过收购Quibi 原创内容（包括超过 75 个节目）的版权来扩大其内容库。该平台将这些内容重新命名为 Roku Originals，推出了一系列令人印象深刻的 30 个原创系列，其中包括凯文·哈特 (Kevin Hart)、安娜·肯德里克 (Anna Kendrick) 和詹妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez) 等知名明星。

Roku Originals 的推出成为该频道的一个里程碑，预计到 2021 年第一季度将覆盖 7000 万美国家庭。这一成功举措巩固了 Roku 在流媒体行业的地位，并强调了其致力于为用户提供高质量、独家内容的决心。

在Roku Originals 推出后的两周内，从 5 月 20 日到 6 月 3 日，Roku 频道的独特帐户流量激增。值得注意的是，这一时期收视率前十的节目全部都是 Roku Originals。

由于 FAST 频道的参与度快速增长，Roku 宣布计划大幅扩展其免费广告支持电视 (FAST ) 频道选择，将其范围扩大到点播节目之外。结果，Roku 用户可以观看 NBCUniversal Telemundo 的西班牙语新闻、QVC 和 HSN 的现场购物节目以及播放《广告狂人》和《行尸走肉》等热门剧集的 AMC Showcase 频道。截至 2022 年底，ROKU 拥有超过 350 个 FAST 频道。

Roku 继续扩张，在其内容库中添加了18 个 FAST 频道。因此，其内容范围涵盖《恐龙战队》、《新闻频道》等。

在不断努力创新的过程中，Roku于 2023 年 3 月推出了首款Roku Select 和 Plus 系列电视，迈出了重要一步。这些智能电视将其流媒体领先地位与硬件专业知识相结合，让用户可以免费观看直播电视、新闻、体育，以及查找我的遥控器和私人收听等热门功能。

通过将流媒体服务和电视结合起来完善生态系统后，Roku 正在将其业务范围扩展到其他服务提供商。因此，Roku 频道现已在 Google TV 和 Android TV 操作系统设备上提供，可通过官方 Google Play 商店下载。它拥有超过 80,000 个节目，包括 Roku Originals 和 350 个直播电视频道。

相比之下，谷歌于 2021 年 12 月与派拉蒙流媒体子公司Pluto TV合作，进入免费广告支持电视 (FAST)服务，Pluto TV 提供 300 多个直播频道。

为了成为市场领导者，Google TV 一直在积极向其平台添加更多 FAST 频道，并声称已将800 多个 FAST 频道纳入其产品中。

尽管Hotstar和Viaplay等主要 OTT 巨头正经历财务困境和裁员，但 Roku 凭借不断的创新和趋势意识，仍然蓬勃发展。