印度领先的流媒体服务 Disney+ Hotstar 已改变其战略重点，以应对成本上升，特别是体育版权成本。
Ampere Analysis 表示，该公司并没有不惜一切代价追求新用户，而是将重点转向盈利能力和提高 ARPU。
Ampere 指出，尽管最近订阅人数有所下降，但 Disney+ Hotstar 仍然引领市场，占据 29% 的流媒体市场份额。截至 2023 年第一季度，Disney+ Hotstar 的订阅量约为 5000 万，超过了印度的其他全球 SVOD，包括 Amazon Prime Video（1240 万）和 Netflix（620 万）。尽管最近发生了一些市场变化，Ampere 预计它仍将保持市场领导者的地位。
Ampere认为Disney+ Hotstar当前的成本控制策略有两个关键要素：
围绕体育赛事版权的成本管理是该公司的首要任务，该公司在 2022 年初退出 IPL 版权拍卖就说明了这一点。Ampere 估计，这为该公司节省了近五年流媒体总收入的两倍。
与此相对应的是，对获取内容的支出也持谨慎态度。Disney+ Hotstar 在支出方面更加谨慎，尤其是在购买游戏方面。它于 2023 年 3 月终止了与华纳兄弟探索公司的授权协议，并且没有竞标派拉蒙和 NBCU 影片在印度的发行权。所有三个好莱坞制片厂的内容都放在 Jio Cinema 上，该影院也是 IPL 的家庭流媒体。
Ampere 还认为，为了支持 ARPU 增长，Disney+ Hotstar 还需要审查其与移动电信公司的合作伙伴关系并鼓励直接订阅。目前，它与印度所有三大移动电信公司都有分销协议。Reliance Jio、Bharti Airtel 和 Vodafone 的某些移动或宽带客户可以免费访问 Disney+ Hotstar。虽然此类捆绑交易提高了服务采用率和广告销售支持范围，但它们影响了订阅 ARPU。2023 年第一季度，Disney+ Hotstar 的 ARPU 仅为 0.59 美元，比核心 Disney+ 服务的 6.47 美元低十倍多。
Ampere Analysis 高级分析师 Orina Zhu 表示：“印度将继续保持其全球第三大 SVOD 市场的地位，预计 2027 年订阅量将增长至 1.8 亿，因此对于 Disney+ Hotstar 来说，平衡其订阅量非常重要。”内容支出以及订阅保留和获取。Jio Cinema 预计将在今年晚些时候宣布更多标准订阅计划，这将增加与现有玩家的直接竞争并改变市场生态系统。据 Ampere 估计，Disney+ Hotstar 仍拥有印度最受欢迎的 500 部影片中的 123 部，落后于 Amazon Prime，但领先于 Netflix（117 部影片），并远远领先于 Jio Cinema（38 部影片），但现在需要寻找新的可持续战略，以提高盈利能力，同时维持其在印度的庞大用户群”。
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