启动 OTT 平台的 7 个步骤：包括内容、业务和技术要求

OTT 是视频流媒体行业增长最快的领域之一。随着流媒体服务的蓬勃发展，许多公司和个人正在考虑开发自己的 OTT 平台。

然而，构建 OTT 平台不仅仅涉及上传内容。这个过程很复杂，需要仔细的计划和准备。

本文介绍了启动 OTT 平台的 7 个关键步骤，包括内容、业务和技术要求等。

了解 OTT 格局

什么是 OTT，为什么它很重要？

Over-the-top (OTT) 是一项彻底改变了向消费者提供视频内容的方式的技术。它允许视频内容通过互联网直接传送给消费者，绕过传统的有线和卫星提供商。该技术使企业能够创建流媒体平台并按需向订阅者提供内容，从而提供个性化体验。

随着客户越来越多地转向流媒体服务来访问视频内容，OTT 对于当今的企业至关重要。随着智能手机、平板电脑和智能电视的兴起，客户可以随时随地访问OTT平台，这成为他们的便捷选择。

OTT 市场的主要参与者

OTT市场正在快速增长，行业参与者众多。OTT 市场的一些主要参与者包括Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+、Zee5、SonyLIV、Peacock 等。这些公司已经建立了庞大的用户群并成功地提供了高质量的内容。

OTT行业的机遇与挑战

OTT 行业为企业和个人提供了巨大的机会。随着智能手机和智能电视的兴起，对OTT平台的需求只会增加。企业可以利用这个机会创建自己的 OTT 平台并向客户提供个性化内容。

然而，成功之路并不平坦。该行业竞争激烈，让您的平台受到关注可能很困难。此外，随着市场上 OTT 平台的激增，客户的期望不断提高，因此提供高质量的内容和服务变得至关重要。

OTT行业的另一个挑战是内容盗版问题。随着OTT平台的兴起，内容盗版也增多，导致业务收入损失。企业必须采取措施保护其内容免遭盗版，以确保其 OTT 平台取得成功。

尽管面临挑战，OTT 行业仍将继续存在，企业需要适应这种不断变化的格局，以保持在市场中的地位。

第 1 步：定义您的 OTT 内容策略

确定你的目标受众

构建 OTT 平台的第一步是确定目标受众。

了解他们的人口统计数据、兴趣和观看习惯可以帮助您开发与他们产生共鸣的内容。进行市场调查以帮助您有效地识别目标受众。

市场研究可以为目标受众的偏好和行为提供有价值的见解。它可以帮助您确定对受众最具吸引力和最有效的内容类型。您可以使用各种方法进行市场研究，包括调查、焦点小组和社交媒体分析。

一旦了解了目标受众，您就可以开发直接与他们对话的内容。这可以帮助您建立忠实的订阅者基础并提高平台的参与度。

内容类型和格式

定义要分发的内容类型是 OTT 内容策略的一个重要方面。您可以考虑制作原创内容或其他制作者的许可内容。确保内容采用正确的格式并针对观众的观看体验进行优化至关重要。

原创内容是让您的平台与竞争对手区分开来的好方法。它还可以让您更好地控制内容，并帮助您建立独特的品牌形象。然而，制作原创内容可能既昂贵又耗时，因此请仔细权衡成本和收益。

从其他制作者处获得内容许可可能是构建图书馆的一种更具成本效益的方式。然而，确保您的许可内容是高质量的并且与目标受众相关是至关重要的。

在设置内容格式时，必须考虑受众的观看方式。

他们会在电视、电脑还是移动设备上观看？他们会通过慢速还是快速的互联网连接进行流式传输？针对不同的观看体验优化您的内容可以帮助确保您的观众拥有无缝且愉快的观看体验。

创建内容日历

内容日历是您计划在 OTT 平台上播放的内容的综合时间表。创建一个确保订阅者定期查看新内容的日历至关重要。这有助于吸引您的受众，降低流失率，并让您的订阅者返回您的平台。

创建内容日历时，考虑内容发布的时间和频率非常重要。您会每周、每月或按其他时间表发布新内容吗？您将在一天中的什么时间发布新内容？这些因素会显着影响受众的参与度和保留率。

考虑您在平台上提供的内容的多样性也很重要。混合类型和格式可以帮助您的受众保持对您平台的参与度和兴趣。例如，您可能希望在内容库中包含纪录片、戏剧、喜剧和真人秀节目。

总之，定义 OTT 内容策略对于构建成功的 OTT 平台至关重要。通过了解目标受众、定义内容类型和格式以及创建内容日历，您可以开发一个吸引受众并让他们回访的平台。

第 2 步：建立商业模式

基于订阅的模式

基于订阅的模式是OTT 行业常见的商业模式，客户按月、按季或按年支付订阅费来访问内容。这种模式提供经常性收入，使公司更容易规划和预算。

基于订阅的模式在 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime Video 等流媒体服务中很受欢迎。这些服务提供大量内容库，包括电影、电视节目和纪录片，按月收费。订阅费允许客户随时访问内容，无需任何额外费用。

基于订阅的模式的好处之一是它提供了可预测的收入流。公司可以根据订户数量和订阅费来预测其收入。

这使得未来投资和内容获取的规划和预算变得更加容易。

广告支持模式

在广告支持的模式中，用户可以免费访问内容，而广告商则付费向观众宣传产品和服务。这种模式非常适合拥有大量受众的公司，因为他们可以通过广告赚取收入。

广告支持的模式在 Pluto TV、Crackle 和 Tubi 等免费流媒体服务中很常见。这些服务提供的内容库有限，但用户可以免费访问。收入是通过向观众展示广告来产生的。

广告支持模式的好处之一是它允许公司免费提供其内容，这可以吸引更多的受众。这对于刚刚起步并试图建立用户群的公司来说可能是有益的。此外，公司可以通过广告获得收入，这可以抵消内容获取的成本。

第 3 步：选择合适的 OTT 技术平台

现在您已经了解了 OTT 生态系统并确定了目标受众，是时候选择合适的 OTT 技术平台了。这一决定至关重要，因为从长远来看，它将影响您的 OTT 业务的成功。 

需要寻找的关键特征

选择 OTT 平台时，必须考虑其提供的功能。合适的 OTT 平台应具备基本功能，例如内容上传和管理工具、货币化工具和分析，以帮助您了解订阅者的行为和兴趣。 

内容上传和管理工具至关重要，因为它们使您能够上传、组织和管理内容库。订阅计费、按次付费和广告插入等盈利工具至关重要，因为它们可以让您从内容中创收。用户参与度指标、流失率和内容绩效指标等分析工具使您能够了解订阅者的行为和兴趣，这对于创建个性化内容和改善用户体验至关重要。

比较流行的 OTT 平台

市场上有许多 OTT 平台，每个平台都有独特的功能和优势。比较并选择功能和价格符合您的需求和预算的 OTT 平台至关重要。 

一些流行的 OTT 平台包括 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu 和 Disney+。Netflix以其个性化内容推荐算法而闻名，而Amazon Prime Video则以其与亚马逊电子商务平台的集成而闻名。Hulu 提供直播电视和点播内容，而 Disney+ 则以其来自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战的独家内容而闻名。 

评估每个平台的功能和定价对于确定哪个平台符合您的业务目标和预算至关重要。 

定制解决方案与现成解决方案

选择 OTT 平台时，您可以选择定制或现成的解决方案。定制解决方案提供了更大的灵活性，而现成的解决方案提供了更简单的设置过程。 

定制解决方案使您能够根据您的业务需求无缝定制平台并将其与现有系统集成。然而，它需要投入更多的时间和金钱。

另一方面，现成的解决方案设置速度更快，并且需要的投资更少。但是，它可能无法提供与定制解决方案相同的定制和灵活性。

最终，在定制解决方案和现成解决方案之间做出决定取决于您的业务需求、预算和时间表。 

第 4 步：设计用户友好的界面

用户体验 (UX) 设计的重要性

精心设计的用户界面对于 OTT 平台的成功至关重要。它应该易于导航、响应迅速，并为您的订阅者提供无缝的观看体验。用户体验（UX）设计是在设计产品或服务时考虑到用户。良好的用户体验设计应该为用户提供积极的体验，使他们轻松实现目标并享受平台上的内容。

在设计 OTT 平台时，每一步都要考虑用户体验，这一点很重要。这包括平台的布局、配色方案和导航的便捷性。精心设计的用户界面将使您的订阅者保持参与并返回更多。

OTT 界面设计的最佳实践

设计 OTT 界面时，需要遵循基本的最佳实践。最重要的事情之一是确保您的平台与设备兼容。您的订阅者将通过各种设备访问您的内容，包括智能手机、平板电脑和智能电视。确保您的平台针对所有这些设备进行了优化，并且无论您的订阅者使用什么设备，观看体验都是无缝的。

另一个最佳实践是有一个明确定义的菜单。您的订阅者应该能够浏览您的平台并轻松找到他们想要的内容。组织良好的菜单将使订阅者可以轻松找到他们想要观看的内容。

优化内容发现也很关键。您的订阅者会想要找到新的内容来观看，您应该让他们轻松地这样做。这可以通过个性化推荐、精选播放列表、推送通知和搜索功能来实现。

辅助功能和设备兼容性

确保每个人都可以访问您的 OTT 平台。可访问性是用户体验设计中的一个重要考虑因素，确保残疾观众可以使用您的平台非常重要。考虑向有听力和视力障碍的观众提供隐藏式字幕和音频描述。这将使您的平台更具包容性，并有助于确保每个人都可以享受您的内容。

设备兼容性也是一个重要的考虑因素。您的订阅者将从各种设备访问您的内容，确保您的平台针对所有设备进行优化非常重要。这将确保您的订阅者无论使用什么设备都能获得无缝的观看体验。

总之，设计用户友好的界面对于 OTT 平台的成功至关重要。通过遵循界面设计的最佳实践、优化内容发现以及确保可访问性和设备兼容性，您可以创建一个让订阅者保持参与并回访更多内容的平台。

第 5 步：确保内容安全性和合规性

数字版权管理 (DRM)

DRM和水印有助于保护您的内容免遭盗版和未经授权的分发。确保您的 OTT 平台拥有强大的 DRM 技术来保护您的内容和知识产权。

内容许可和分发协议

在 OTT 平台上分发内容时，您必须遵守所有版权和许可法规。在您的平台上分发内容之前，请确保您拥有所有必要的协议。

隐私和数据保护条例

在当今的数字时代，隐私和数据保护至关重要。确保您的平台符合本地和国际数据保护法规，并且订阅者的信息是安全的。

第 6 步：实施有效的营销策略

建立品牌意识

建立品牌知名度对于 OTT 行业至关重要。使用社交媒体、影响者营销和其他渠道来提高品牌知名度并吸引新订阅者到您的平台。

社交媒体和影响者营销

社交媒体和影响力营销是推广 OTT 平台的有力方式。确保您有效地使用社交媒体渠道来吸引受众，并与有影响力的人合作，在您的平台周围引起轰动和兴奋。

数据驱动的营销技术

在制定营销策略时，了解受众至关重要。使用数据驱动的营销技术来了解受众的行为、兴趣和观看偏好，并制定有针对性的活动来提高参与度。

第 7 步：通过 OTT 平台获利

定价策略和收入优化

选择正确的定价策略有助于最大限度地提高 OTT 平台的收入。提供适合不同用户偏好的定价计划，例如按月、按年或按次付费模式，并使用收入优化工具来增加收入。

应用内购买和追加销售

应用内购买和追加销售可以帮助您从平台获得额外收入。为您的订阅者提供优质内容、商品和其他增值服务，并使用追加销售技术鼓励他们升级订阅计划。

分析和最大化广告收入

分析订阅者的行为和兴趣可以帮助您最大限度地提高平台的广告收入。使用分析工具了解哪些广告最有效，并相应地优化您的广告，以确保最大收入。

结论

启动 OTT 平台是一个复杂的过程，涉及仔细的规划、策略和执行。本文讨论了成功推出 OTT 平台的十个关键步骤。

按照以下步骤，您可以构建 OTT 平台并向订阅者提供高质量的内容和服务。

请记住，OTT 行业充满活力且不断变化，了解最新趋势和技术对于在竞争中保持领先至关重要。