全球可寻址电视行业目前价值 560 亿美元，预计到 2027 年将增长 50% 以上，达到 870 亿美元。
Ampere Analysis 与 GroupM Nexus 的可寻址电视解决方案 Finecast 和 Microsoft Advertising 合作发布的一份报告还发现：
目前，广告商平均有六分之一的视频广告预算花在了可寻址电视服务提供商上。在美国等成熟市场，这一比例高达五分之一，所有主要行业类别都包含在可寻址电视广告商中。
B2B 和 B2C 营销人员都在使用可寻址电视来支持绩效营销和品牌建设目标，针对特定的受众群体或地区。
品牌正在使用可寻址电视来将活动范围扩大到广播电视之外。这对于年轻群体来说至关重要，对于他们来说，可寻址电视服务的总覆盖范围比发达市场的每月广播电视总覆盖范围增加了近 25%。
虽然小型和大型品牌都在使用可寻址电视，但较小的广告商在可寻址电视上投入的营销预算较少。可寻址电视服务提供商需要努力消除使用该技术的非成本障碍，简化购买和规划流程以支持采用。
可寻址电视通常需要更高的价格，这对服务提供商来说很有吸引力，但服务提供商也有动力部署可寻址电视来支持观众满意度和保留率。相信电视服务提供相关广告的观众在用户满意度方面对流媒体服务的评价更高，平均净推荐值比那些不认为自己收到相关广告的观众高出 16 分。
Finecast 创新与战略执行合伙人克里斯蒂安·克拉克斯顿 (Kristian Claxton) 在评论该报告的调查结果时表示： “可寻址电视广告市场的指数级扩张清楚地表明了服务提供商和品牌的巨大前景。这项研究说明了可寻址电视作为一种强大工具的内在潜力，可以与以前难以接触到的受众群体进行有针对性的沟通。这些功能与广播电视固有的讲故事的可能性和品牌保护机制的无缝集成得到了很好的证明”。
尽管可寻址电视市场快速增长，但采访揭示了一系列态度和观点，如果行业不予以反击，这些态度和观点可能会阻碍未来的增长。
在新兴市场，人们对可寻址电视的功能缺乏明确性。一些品牌不知道其所在地区可寻址电视平台提供的定位功能，导致他们在替代媒体上进行支出。
即使在可寻址电视技术更加成熟的发达市场，一些营销人员也没有意识到可寻址电视服务的覆盖范围，认为与广播媒体相比，它仍然受到限制。
报告还发现，在那些尚未购买可寻址电视的广告商中，人们普遍认为可寻址电视服务价格昂贵。这与已经通过可寻址购买的品牌的信念形成鲜明对比，他们认为可寻址电视与其他格式一样具有成本效益。
Ampere Analysis 执行董事理查德·布劳顿 (Richard Broughton) 表示：“非传统电视广告商（包括小公司和 B2B 品牌）现在使用可寻址电视广告的程度说明了媒体如何支持电视服务提供商的业务推动超越传统广播电视预算并开辟全新的收入来源。但很明显，该行业在挑战根深蒂固的观点和消除常见的误解方面仍有工作要做”。
尽管如此，预计该市场将在未来五年内大幅增长。
采访显示，联网汽车已经作为可寻址电视频道在一些市场首次亮相，一些品牌利用地理定位机会向乘客发送消息。一些机构和品牌正在考虑有针对性的基于二维码的格式如何支持一定程度的跟进和销售归因。
该报告还表明，生成式人工智能等新技术可能会在未来几年开始支持创意过程，帮助解决与开发动态或可寻址创意活动所需的多种创意相关的实际挑战。
微软广告销售总经理戴夫·奥斯本 (Dave Osborn) 表示，“可寻址创意已经允许媒体购买者根据受众群体和事件来调整消息传递，从而保持商业消息的新鲜度和相关性。然而，定向电视市场中许多最令人兴奋的发展尚未被品牌充分探索。由于许多广告商现在将可寻址电视视为其媒体组合的核心部分，因此他们的重点将转向充分利用可寻址电视的功能以及生成式人工智能和新兴技术等创新。”
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