亚洲视频行业协会 AVIA 公布了其第二阶段的研究成果，该研究成果旨在与海量流媒体视频环境相比，在优质 OTT 平台上投放广告的效果。这项研究由研究公司 Milieu Insight 于 2023 年 1 月至 4 月期间进行，以 2022 年完成的初始阶段为基础，该阶段调查了消费者对这些环境中广告的态度和使用模式。
第二研究阶段的结果与第一阶段一致，表明在产品和品牌回忆方面，优质 OTT 环境中展示的广告优于大众流媒体视频环境中的广告。研究显示，优质 OTT 平台上展示的广告的产品召回率显着提高了 10%，品牌召回率更大幅提高了 12%。这凸显了优质 OTT 广告的持久影响以及给观众留下持久印象的能力的提高。
有趣的是，研究还发现，在优质 OTT 和海量流媒体视频环境中，观看者的行为和广告曝光后采取的行动是一致的。无论环境如何，观众在搜索更多信息、访问网站和阅读评论方面都表现出相似的参与度。然而，鉴于与优质 OTT 环境相关的较高召回率，广告商有潜力实现更高的转化率并最大限度地提高其在这些平台上的营销活动的有效性。
研究的初始阶段表明，消费者认为优质 OTT 平台比海量流媒体视频环境提供更高质量的内容。研究显示，58% 的受访者认为优质 OTT 平台可以提供卓越的内容质量，而只有 36% 的受访者对海量流媒体视频环境持相同看法。
此外，49% 的参与者认为优质 OTT 平台比海量流媒体视频环境获得了更高的关注度（35%）。这些发现强调了优质 OTT 平台对于希望有效吸引目标受众的广告商的吸引力和吸引注意力的性质。
AVIA 首席执行官路易斯·博斯韦尔 (Louis Boswell) 对研究结果发表了评论，表示研究结果提供了确凿的证据，支持社交媒体或视频共享平台上的优质 OTT 服务中的广告的有效性。博斯韦尔强调，品牌有机会通过重新评估在优质和大众视频环境中的广告支出分配来优化其广告效率。随着 OTT 平台的快速发展，广告商拥有了一个独特且未被充分利用的机会来提高其营销活动的有效性并更有效地与目标消费者建立联系。
AVIA 进行的研究得到了著名 AVIA 成员的支持，包括 Index Exchange、Magnite、PubMatic、The Trade Desk 和 Xandr。他们的合作有助于确保研究的成功和全面性。研究两个阶段的研究平台和方法可供进一步检查，为利益相关者提供有价值的见解和数据，以告知他们在不断发展的 OTT 领域的广告策略。
总之，AVIA 的研究表明，与海量流媒体视频环境相比，优质 OTT 平台中的广告可以产生更高的产品和品牌回忆。虽然观众行为在不同环境中保持一致，但与优质 OTT 平台相关的较高召回率为广告商提供了一个宝贵的机会，可以最大限度地提高其广告活动的有效性。
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