为什么OTT中的短篇内容很重要？

观看习惯不断变化，各代人之间的差异越来越明显。德勤最近报告称，与流媒体视频服务相比，Z 世代和千禧一代中有一半更喜欢用户生成的视频资料。这些提要提供了 OTT 服务所没有的东西：无限免费和个性化的简短内容或易于共享和观看的快餐内容。

据报道，千禧一代每月在付费 OTT 服务上的花费比其他任何一代都多，同时，他们的流失率也是最高的。随着 OTT 视频提供商通过推出 AVOD 服务和广告资助层来应对市场压力和媒体趋势，是否还需要应对短格式内容在 OTT 最大支出（和最大流失）群体中日益流行的趋势？

短视频内容的兴起

过去二十年来，人们消费媒体的方式发生了巨大的变化。消费者越来越多地通过数字媒体获取娱乐，无论是流媒体视频、TikTok和YouTube等平台上的用户生成的内容、社交媒体平台、视频游戏，还是听音乐。

随着 Vine 的发布，短视频内容在 2013 年左右首次流行起来，Vine 是一个专注于 6.5 秒超短视频的平台。一年后 TikTok 紧随其后，此时短格式内容开始流行。所有领先的社交媒体平台都加入了这股潮流，并在接下来的几年里推出了某种形式的简短内容功能。

那么，这种短小精悍的内容有何吸引力，又为何如此受欢迎？

它的日益流行与移动设备和社交媒体平台的兴起密切相关，这可能也就不足为奇了。内容消费不再局限于客厅的大屏幕，甚至不再局限于台式电脑或笔记本电脑。

通过智能手机，用户可以随时随地访问移动中的内容。对于这种类型的媒体消费，用户不需要内容。他们也必须投入时间和注意力。Bitesize 内容是完美的，因为它方便且易于访问，而长篇内容则不然。

当然，短格式内容与移动设备密切相关。正如在大屏幕上观看长篇内容是一种更愉快的体验一样，滚动浏览一口大小的内容在手持设备上比在带有遥控器的大屏幕上效果更好。

许多品牌已经成功地将快餐内容作为其战略的一部分，因为易于共享使其成为向广大受众传递信息的完美工具。

例如，TikTok 每月有大约 10 亿用户，因此它为企业展示产品和提高知名度和参与度提供了巨大的机会。

OTT 提供商如何利用短内容？

短格式自然最适合某些类型的内容。观众不希望他们最喜欢的节目被分解成小块。他们正在寻找有趣和有趣的片段，他们不必像完整的电影或电视剧那样投入大量资金。

许多 OTT 提供商已经在试验短格式内容。

Netflix 于 2021 年在移动版上推出了其短视频功能“Fast Laughs”，并于去年将其添加到大屏版。尽管与大屏幕功能相比，该功能在移动设备上的工作方式有所不同，但基本前提是相同的。用户可以通过提供来自新节目、电影和单口喜剧特别节目的简短有趣片段来观看短片，然后将它们保存到观看列表或直接流式传输。这是向用户介绍新内容并吸引他们观看更多内容的好方法。

同样，Viacom18 旗下的 OTT 服务Voot认识到观众并不总是想观看完整的连续剧，因此它开始播放长达两分钟的短视频以补充其内容目录。该服务使用来自其 VOD 节目的简短视频片段来推动用户观看其较长的内容。同样，用户可以直接从 bitesize 视频中观看完整长度的内容。

OTT 提供商还使用短格式内容来帮助延长其目录的生命周期。通过利用 TikTok、Snapchat 和 Instagram Reels 等平台分享大型节目的片段，视频提供商可以帮助他们的节目尽可能长时间地受到关注。

一些垂直行业特别适合短内容。

体育是一个很好的例子，普通球迷渴望的不仅仅是向大众播出的主要赛事。简短的内容有效地提供了赛前和赛后的额外评论和分析、主要比赛的亮点和额外的摄像机镜头、对球员、球队的见解，甚至是训练课程或更衣室的补充镜头。

以快餐形式呈现此类补充内容有助于增加与体育迷的互动，主要是 Z 世代，他们不像老一辈人那样参与体育运动。

快餐式体育视频和可购物内容有可能形成完美匹配。后者已被证明在社交媒体平台上是成功的，是吸引消费者并快速转化消费者的有效方式。借助合适的工具，体育机构可以使用简短的内容向消费者推销相关产品，让他们保持参与并吸引他们再次光顾。