要在元宇宙做广告，机构和公司将在这个新兴的空间里面临重大挑战。Meta 首席执行官兼创始人马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)估计，元宇宙将获得 10 亿用户，并在未来十年获得超过 1 万亿美元的收入。
例如，Precedence Research的市场研究发现，2022 年全球 XR 市场规模为 351.4 亿美元。
它还估计，到 2030 年，该行业将达到约 3459 亿美元，2022 年至 2030 年的复合年增长率 (CAGR) 为 33.09。教育、娱乐、游戏和培训行业在 XR 应用方面出现了前所未有的增长，因为市场随着营销团队利用新的数字渠道，增长和广告选择不断涌现。
为营销人员定义元宇宙
元宇宙是一个持久的虚拟空间，用户可以在空间渲染的 3D 环境中进行交互，期望培养与品牌相关的内容和销售支持策略。
随着时间的推移，基于 Web 2.0 的社交媒体格局已经演变为以直接面向客户的商店为特色。这些零售商将允许用户在线支付产品费用，并通过集成的基于社交媒体的数字店面将产品运送到他们的地址。
同样，品牌也可以在元界开3D“店”。来访的购物者可以查看广告、试用产品，并购买虚拟和实际编目的产品。
它将如何运作？
广告商可以使用元节广告作为额外的营销渠道，类似于品牌移动应用程序、谷歌上的横幅广告、网站分析以及有机和赞助的社交媒体。
元宇宙还将提供完整的营销功能，广告商可以使用这些功能来跟踪和监控品牌内容的流量。讲故事和创意内容可以提供引人入胜、身临其境的广告和客户体验。
像 ARTISANT 这样的公司引领了元宇宙的时尚机遇，与 Red DAO 和 RTFKT合作开发了一系列基于时尚的不可替代代币 (NFT)。该公司还与 PUMA合作，向公众展示可持续数字时尚。
耐克、阿迪达斯、Timberland 和 Under Armour 等主要品牌已开始在 Decentraland、The Sandbox、Fortnite、Insomnia Labs 和 Horizon 上推出定制的元宇宙平台。
营销团队旨在通过实时 3D (RT3D) 沉浸式世界与客户互动、展示新项目并建立在线社区。
主要挑战和担忧
元宇宙广告商将面临的一些挑战包括：
- 品牌界限。元界是一个去中心化的空间；公司可能无法控制或了解沉浸式广告场所提供的机会。用户可能会发现公司会争夺公共空间，甚至会就虚拟房地产展开法律纠纷。
- 在现实世界中复制产品。潜在客户可能会喜欢 VR 中的定制内容。然而，未能提供数字产品的品牌可能会看到客户参与度和保留率直线下降。
- 内容应接不暇。数字世界可能面临不断的视频弹出窗口、无法区分的赞助内容和重复的广告。这也可能成为侵入性的并导致感觉超负荷。
- 数据隐私和道德问题。品牌将与用户代表其身份的 3D 头像互动。公司还需要确定头像是否表示同意，或者他们是否可以根据某人的外表定位广告。
广告商的机会
尽管如此，该行业仍在探索各种 VR/AR/MR 广告途径。品牌可以部署：
元宇宙工作室：许多公司已经开始开发广告工作室。这些将为公司、零售商和组织提供他们在 Metaverse 中创建定制广告所需的工具。
Snap 的 Arcadia Studio、Emodo、Nextech AR 的 ARitize Studio 和 Poplar Studio 等已向零售商和顶级品牌开放服务，以获取沉浸式商品体验。
VR 广告牌：Metaverse 广告牌很容易设计并插入到现有的应用程序体验中。例如，虚拟工作区中的人们可能会看到描绘品牌活动的广告牌。
社交空间中的赞助内容：社交媒体提要混合了有机内容和赞助内容。品牌可以在 Facebook、Instagram 和 LinkedIn 等平台上跨同行网络分享广告体验，而不是单独消费内容。
VR 游戏中的产品植入：游戏开发商可以在虚拟世界中提供产品植入。Pokémon Go 和 Roblox 等沉浸式游戏平台已使用游戏的 AR 生物来提供定制品牌内容。
新一代影响者：元宇宙还将以 3D 形式提供数字人类或 AI 驱动的人形机器人。未来，品牌可以从头开始设计他们的影响者并改变内容交付。
身临其境的原生广告体验：品牌可以通过丰富的故事讲述打造全面的体验。这将允许用户在不离开 元宇宙的情况下与产品交互和购买物品。
核心要点
最后，营销团队必须了解元宇宙是一个新兴空间。因此，XR 中的广告机会仍在开发中。如果营销团队选择 XR 和元宇宙作为他们的广告路线，他们必须了解客户如何与这个空间互动。
元宇宙对品牌和客户来说都是一种新兴的全新体验。尽管如此，如果营销团队能够理解新兴市场并与之一起成长，那么对于具有前瞻性思维的群体来说，就会存在无数独特的广告路线。
本文来自作者投稿，版权归原作者所有。如需转载，请注明出处：https://www.nxrte.com/zixun/20485.html
